¿Qué son los metadatos y cómo se usan en los sitios web?
En el contexto de los sitios webs, los metadatos son elementos HTML que tienen como función describir la página web que los contiene.
Estos son usados por los motores de búsqueda para hacer un análisis de dicho sitio web en cuanto a qué tipo de contenido se ofrece y cuál es la temática que allí se maneja.
El uso de los metadatos en los sitios web es principalmente para brindarle información a los servidores, al navegador empleado y a los robots de los motores de búsqueda.
En la práctica, no siempre resulta tan obvio qué tipo de metadato tienes que usar para cada página, ¿no? Hay niveles: desde los básicos, que prácticamente todos los sitios tienen por defecto, hasta algunos más específicos que pueden marcar la diferencia en sectores muy competidos. Por ejemplo, los datos estructurados pueden ayudar a que tu contenido aparezca como “rich snippet” en Google; aunque, claro, esto no garantiza absolutamente nada… pero reducir variables tampoco viene mal nunca.
No faltan webmasters que se obsesionan con el tema y llenan sus páginas de etiquetas inútiles sólo por si acaso, pero el truco real está en la relevancia. Si tu meta description no dice nada nuevo, ¿de qué te sirve salir más arriba en el buscador si nadie va a hacer clic? Al final, la honestidad (y un poco de ingenio) siguen pesando más que las fórmulas mágicas que juran haber desentrañado el SEO.
Los metadatos se implementan usando meta tags y dentro de los más comunes están:
Meta Description
Este dato contiene una descripción resumida de la información que se ofrece en tu página web. Cabe destacar que el rango ideal es entre 60 y 156 caracteres.
Meta Keywords
En esta etiqueta se colocan separadas por comas las palabras claves relacionadas con el contenido ofrecido por tu sitio web.
Author
Aquí se ingresa información referente al autor de la página web en cuestión.
Copyright
No es más que colocar información referente al copyright del sitio web.
Robots
Aquí se especifica qué acciones pueden realizar los robots de los motores de búsqueda en tu sitio web.
¿Para qué sirven los metadatos en el SEO?
La importancia que tienen los metadatos para el SEO es que los motores de búsqueda los usan para obtener información de tu página web.
Si tienes una estructuración correcta de los metadatos será mucho más fácil para dichos motores clasificarte, mejorando así tu posicionamiento.
Conclusión
Qué increíble lo importante y relevante que pueden llegar a ser los metadatos, ¿cierto?
Partiendo de la premisa que hoy en día uno de los principales activos que tienen las empresas es la información, el buen uso de la misma tendrá como consecuencia que sobresalgas entre otras empresas en los mercados actuales.
Es un hecho que la información se traduce en poder, pero esta afirmación solo será veraz si el uso que le das a esta información es el adecuado.
Ahora bien, ¿Te ha parecido interesante este artículo y quieres seguir aprendiendo? Entonces, te invitamos a que leas nuestro post sobre el Big Data y cómo puedes usarlo en tu estrategia de marketing ¡te resolverá muchas dudas!
