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Telegram Premium já está disponível para assinatura. Vale a pena como estratégia de Marketing?

MM
Matt Montenegro Founder & CEO
24/06/2022 4 min
TL;DR

Telegram Premium é assinatura opcional com recursos extras; a FAQ oficial mantém grátis o que já existia e esconde Sponsored Messages de canais grandes para assinantes.

  • Por que importa: muda alcance pago em canais públicos e o kit de organização do app.
  • Como funciona: o usuário paga por exclusivos; o núcleo gratuito segue disponível.
  • Na prática: o artigo puxa lição de comunidade de marca e usos de verificação de canal/bot.
  • Ponto de atenção: promoções postadas por admins de canal continuam visíveis para Premium.
  • Conclusão: avalie Premium pelo fluxo real no Telegram, não só pelo lançamento de 2022.

O Telegram lançou recentemente o Telegram Premium, um novo serviço de assinatura que oferece uma experiência exclusiva para os usuários. O serviço pago oferecerá recursos adicionais e novos lançamentos de recursos em primeira mão, e custa entre USD$ 5 e USD$ 6 por mês.

De acordo com declaração oficial da empresa, o objetivo é “oferecer todos os recursos robustos ​​que os usuários pediram ao longo dos anos, preservando o acesso gratuito”. Em outras palavras, o Telegram encontrou uma maneira de entregar uma versão mais exclusiva e aprimorada do aplicativo, sem comprometer a versão gratuita, tão apreciada (e baixada) em todo o mundo.

Em números, o Telegram encerrou abril de 2022 com mais de 500 milhões de usuários ativos mensais e foi um dos 10 aplicativos mais baixados do mundo. Para dar uma rápida perspectiva de seu crescimento, o app aumentou sua base de usuários em 25% em apenas dois anos (lembre-se que estamos falando de milhões de pessoas). Atualmente, o aplicativo já alcançou 700 milhões de usuários.

E o que eu mais amo no crescimento do Telegram e do Telegram Premium é a história por trás disso. O Telegram nunca pagou para anunciar seus aplicativos. Todo o crescimento foram as velhas (mas ótimas) recomendações pessoais.

As pessoas convidaram seus amigos para participar do aplicativo que, um a um, decidiram fazer parte dele. Isso não transmite para você um senso de comunidade? Para mim, sim. O Telegram foi capaz de construir sua própria comunidade de marca, apenas entregando um serviço bom e útil.

Indo além, uma das razões pelas quais o Telegram lançou a versão Premium, foi porque muitos usuários expressaram a vontade de apoiar sua equipe — eles queriam apoiar o desenvolvimento contínuo do Telegram e estavam dispostos a pagar por mais recursos. Novamente, não posso descrever esse movimento com outras palavras além de um forte senso de comunidade de marca.

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O que o Telegram Premium pode significar para sua estratégia de marketing?

Toda essa história é ótima. Mas como você — como profissional de Marketing — pode se beneficiar do Telegram Premium? Bem, a primeira coisa (e um conselho forte) é aprender com eles. O Telegram nos mostra o poder e a importância de ter uma comunidade de marca sólida e como você pode expandir sua marca com a ajuda deles.

Uma comunidade de marca oferece a você a chance de promover um ambiente que fomenta uma forte lealdade e permite que as pessoas se conectem emocionalmente à sua marca. Aprender a construir uma comunidade de marca engajada e leal é a primeira lição que o Telegram oferece.

A segunda coisa é sobre os novos recursos disponíveis. Se você usa o Telegram como parte de sua estratégia, a versão Premium inclui novas ferramentas para organizar sua lista de chats. Além disso, figuras públicas e organizações podem verificar seu grupo, canais ou bot, o que pode dar mais autoridade à sua marca. E por falar em bots, os desenvolvedores de bots agora podem incluir uma foto ou vídeo na seção “O que esse bot pode fazer?” para mostrar seus recursos.

Infelizmente, nem tudo são flores para os profissionais de Marketing que usam o Telegram como parte de sua estratégia paga. Em alguns países, o aplicativo mostra mensagens patrocinadas em grandes canais públicos. Se este for o seu caso, é importante destacar que esta opção não aparecerá mais para assinantes Premium, apenas para os gratuitos.

Existem outros recursos disponíveis no Telegram Premium que você pode explorar e experimentar em sua estratégia de Marketing e, quem sabe, também usá-los para iniciar uma conversa com a comunidade da sua marca.

Perguntas frequentes

O Telegram deixa de ser gratuito com o Premium?

Não. A FAQ oficial diz que todos os recursos que existiam antes do Premium seguem livres, incluindo armazenamento em nuvem ilimitado no relato da página, grupos e canais grandes, chamadas e multidispositivo. O Premium é camada opcional de exclusivos e financiamento do app.

Premium remove anúncios da estratégia em canais?

Remove as Sponsored Messages oficiais que o Telegram pode mostrar em alguns canais públicos grandes. A mesma FAQ avisa que conteúdo promocional postado por administradores do canal continua aparecendo. Para mídia paga própria, isso muda o inventário oficial e deixa intacto o post do admin.

Que ganho de marketing o artigo enxerga?

Aprender com a construção de comunidade do Telegram e usar recursos Premium de organização de chats e verificação de grupo, canal ou bot quando a marca já opera ali. A leitura é de lealdade e autoridade no canal e evita leitura de mídia de performance genérica. Meça retenção da base no app.

Posso confiar nos preços citados no texto legado?

Com cautela. O artigo de lançamento menciona faixa em dólar e números de usuários da época; a fonte de verdade de produto hoje é a FAQ e as lojas/bot de assinatura. Confira valor local e benefícios atuais antes de recomendar a assinatura em plano de marketing.

MM Matt Montenegro

Matt Montenegro

Publicitário e Designer de Produto; ex-CEO da VidMonsters (M&A Hotmart). Fala sobre a indústria de tecnologia e compartilha insights a respeito do atual zeitgeist.

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