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O que é e como utilizar o Redirect 302 da maneira correta!

MM
Matt Montenegro Founder & CEO
13/08/2016 5 min
TL;DR

Redirect 302 sinaliza mudança temporária de URL; 301 sinaliza mudança permanente. No SEO, 302 não deve ser tratado como transferência canônica estável para o novo endereço.

  • Por que importa: escolher o código errado bagunça qual URL o buscador deve preferir.
  • Como funciona: o cliente segue o Location; a semântica permanente versus temporária muda o sinal de canônico.
  • Em detalhe: MDN nota que, com 302, valor de SEO não é transferido para a nova URL.
  • Ponto de atenção: Google lista 302 entre redirects temporários e pode manter a URL de origem nos resultados.
  • Conclusão: use 302 só quando a origem deve voltar; use 301 quando a mudança é definitiva.
O Redirect 302 é um dos redirecionamentos mais comuns de nos depararmos. Mas, o que queremos dizer com redirecionamento? Na linguagem da World Wide Web e SEO, o redirecionamento nada mais é que uma técnica para conduzir usuários e search engines a uma página diferente da requisitada — redirecionar quem acessa a página modelo1.com para outra chamada modelo2.com, por exemplo. Para termos uma visão mais sistêmica do assunto, devemos entender que o servidor de um website, sempre quando acionado, automaticamente emite um código que define o status da página requisitada. Dentre os códigos mais utilizados, estão: o 200 (site ou domínio encontrados); 403 (o famoso forbidden); 404 (servidor não encontrado) e os status de classe 300, dos quais indicam um redirecionamento — seja ele permanente ou temporário. No caso do Redirect 302, a sua característica é ser um redirecionamento temporário, ou seja, ele não deve ser utilizado por muito tempo. As principais dúvidas acerca do redirecionamento temporário é se ele influencia — positiva ou negativamente — no ranqueamento e em que tipo de situações ele deve ser utilizado. Se essas são suas dúvidas, nosso conteúdo será capaz de saná-las. Confira!
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Redirect 301 x Redirect 302

O código 301 indica um redirecionamento permanente, geralmente utilizado quando o domínio é definitivamente substituído e, também, quando as URLs originais devem direcionar o visitante à outras novas URLs. Isto é, o fator rank é transferido do antigo para o novo domínio, sendo assim, todo tráfego que indica o site original é redirecionado à nova página de destino. Já o redirecionamento temporário (Redirect 302) é utilizado com outro objetivo. Diferente do modo permanente, no temporário o arquivo/domínio original não é excluído da base de dados do Google. E o que isso significa? Que o domínio redirecionado será reativado após um tempo.

Quando utilizar o Redirect 301

Supondo que um site chamado “exemplo.com” passou a ser denominado como “suposição.com”, e como o exemplo.com conseguiu gerar um tráfego consistente, o redirect 301 passa a ser utilizado para que a “marca” — mesmo que renovada — não perca a sua audiência. Essa é a razão pela qual muito se recomenda o redirecionamento 301, pois é como construir um site novo mantendo-se intacto o histórico de popularidade, autoridade e PageRank, adquirido pelo site anterior. Além disso, o Google (assim como os demais buscadores) têm uma sólida compreensão desse redirecionamento, não comprometendo em nada no ranqueamento.

Quando utilizar o Redirect 302

Para compreender melhor a razão do Redirect 302, vamos supor que uma loja de e-commerce faça uma grande promoção com duração de sete dias. Visando atingir maior magnitude, a loja decide criar uma página exclusiva para a promoção. Com isso, todo o tráfego será redirecionado para essa página até o final da promoção — após o seu término, a página original reassume posição. O seu uso é indicado, também, quando o site está passando por uma reformulação ou manutenção. Dessa forma, é possível continuar fornecendo o conteúdo à sua audiência ao mesmo tempo em que a nova versão do site não esteja pronta. Fora esses casos, é comum utilizar o Redirect 302 em páginas cujo conteúdo deverá ser expirado, ou quando os produtos em foco permanecerão em estoque por tempo limitado, etc. Nesse caso, alguns sites fazem o redirecionamento temporário da homepage para direcionar o foco a um conteúdo específico.

Redirecionamento 307: qual a diferença para o 302?

Quando se pesquisa mais a fundo sobre o assunto, é certo que o Redirect 307 surgirá como alternativa ao 302 para trabalhar com redirecionamento temporário. Oficialmente, o 307 é o sucessor do 302 e está integrado aos códigos do HTTP 1.1 — enquanto o 302 é compatível com o HTTP 1.0. Por se tratar de um procedimento em período de implementação, os indexadores não interpretavam corretamente o redirecionamento 307, o que gerava conflitos — e devido a isso o seu uso passou a não ser recomendado. Se você quiser compreender melhor as definições do HTTP 1.1 e 1.0, consulte na internet por RFC 1945 e RFC 2616.

Cuidados a serem tomados ao utilizar redirecionamentos

Todos os tipos de redirecionamento, sobetudo o Redirect 302, têm suas zonas de risco. Esse fato deve ser creditado às práticas e técnicas Black Hat, utilizadas por inúmeros oportunistas que usam o redirecionamento como forma de fazer spam. Os spammers burlam os mecanismos de pesquisa, fazendo com que o conteúdo visualizado pelos usuários, no momento da pesquisa, não seja o mesmo que realmente consta na página pela qual eles são redirecionados. Assim, mesmo que o usuário esteja navegando atentamente, ele estará sujeito a receber vírus, propagandas e conteúdos maliciosos. Devido ao nível de gravidade dessas violações às diretrizes dos sites de busca, se o seu site for mal interpretado como spam, ele estará sujeito a penalizações bastante rígidas e pesadas. Mas, como isso pode acontecer? Todo o processo de indexação e varredura de sites como Google é feito com base em algoritmos, ou seja, é algo automatizado que age sem o julgamento humano e pode cometer esse tipo de equívoco.

O que fazer para o Redirect 302 não prejudicar o seu site

A primeira — e principal — regra é válida para todo e qualquer redirecionamento: a quantidade de redirects influencia diretamente na interpretação do Googlebot. Quanto maior o número de redirecionamentos, maiores as chances do seu domínio entrar na lista negra. Portanto, recomenda-se que se utilize no máximo 5 redirecionamentos para uma mesma página. É recomendado, também, que se evite o Redirect 302 para redirecionar a um domínio diferente, a menos que o original esteja realmente em manutenção. Sendo esse o caso, é mais que coerente optar pelo redirecionamento temporário.

Conclusão

No presente artigo você pode aprender sobre o que é Redirect 302 e em quais situações o seu uso é conveniente. Além disso, falamos sobre os cuidados que se deve tomar ao lidar com redirecionamento temporário, visto que ele deve ser utilizado em situações muito específicas e com extrema cautela para não se configurar como spam. Você está planejando fazer uma migração em seu website? Confira nosso guia completo para ter sucesso!

Perguntas frequentes

Qual a diferença prática entre redirect 301 e 302?

301 indica redirecionamento permanente; 302 indica temporário. No artigo, o 301 aparece quando a URL antiga deve ceder lugar de forma definitiva, enquanto o 302 preserva a lógica de retorno à origem. Escolha pelo tempo real da mudança, longe do hábito cego do servidor.

O 302 transfere SEO para a nova URL?

Segundo a MDN, mecanismos de busca que recebem 302 não atribuem os links da URL original ao novo recurso, ou seja, não transferem valor de SEO para a nova URL. Google descreve 302 como redirect temporário para fins de sinal canônico. Não use 302 para migração permanente de endereço.

Quando o Google recomenda redirect temporário?

Quando você só quer enviar usuários a outra página por um período, sem influenciar o Google a tratar o destino como canônico. A documentação cita 302 entre esses casos e nota que a página de origem pode continuar aparecendo nos resultados. É o encaixe para manutenção ou campanha com volta prevista.

302 é a mesma coisa que erro 302?

Não. 302 Found é status de redirecionamento HTTP, longe de uma falha de servidor. O navegador solicita o recurso indicado no Location da resposta. Trate logs de 302 como tráfego redirecionado; investigue configuração só se o destino ou a duração estiverem errados.

MM Matt Montenegro

Matt Montenegro

Publicitário e Designer de Produto; ex-CEO da VidMonsters (M&A Hotmart). Fala sobre a indústria de tecnologia e compartilha insights a respeito do atual zeitgeist.

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