O que são links patrocinados?
De forma simples, podemos dizer que os links patrocinados são anúncios em forma de texto simples. A forma mais conhecida em que eles se encontram é nos mecanismos de busca. No topo dos resultados, aparecem alguns sites em destaque com a identificação que se tratam de anúncios. Esses são links patrocinados. Nos últimos anos surgiram também os anúncios nas redes sociais, que vêm ganhando cada vez mais força. Entre os vários formatos disponíveis, estão os links patrocinados. Eles normalmente são separados em:- CPC (custo por clique): a cada clique no link, o anunciante paga;
- CPM (custo por mil impressões): quando o anúncio atinge mil visualizações, ou impressões, o anunciante paga;
- CPA (custo por ação): só é cobrado quando o usuário realiza alguma ação no site do anunciante;
- CPV (custo por visualização): para cada pessoa que ver o anúncio, é pago um valor.
Por que usar links patrocinados na sua estratégia digital?
Por um lado, há quem concentre praticamente todo o orçamento de marketing em anúncios, incluindo os links patrocinados. Por outro, alguns abominam completamente essa estratégia, julgando que ela faz parte dos métodos antigos e ineficientes do marketing e que é hora de dar atenção apenas a táticas orgânicas. No fim das contas, quem está certo? É claro que cada um deve decidir como cuidar do próprio negócio e quais são os princípios que deve seguir. Mas o melhor caminho mesmo é encontrar o equilíbrio entre as táticas de marketing orgânicas e as pagas. Nesse caso, há bons motivos para investir em links patrocinados! Essa estratégia possui vários benefícios. Ela é:Fácil de escalar
Você pode iniciar uma campanha com poucos recursos e aumentar o investimento conforme obtiver retorno para a sua empresa. Essa é uma boa alternativa para quem está começando e não quer arriscar demais caso as coisas não ocorram como esperado. Se o seu medo era esse, talvez seja uma boa hora para se preparar e considerar o uso links patrocinados.Simples de mensurar
Hoje em dia não há espaço para realizar qualquer ação de marketing que seja sem ter condições de medir propriamente os resultados e fazer ajustes. Sabendo disso, as plataformas de anúncios contam com ferramentas muito poderosas de análise de métricas e fornecem relatórios com todas as informações que você precisa. Usando esses dados, você poderá reavaliar a forma como está trabalhando nas campanhas e garantir que o investimento não seja perdido.Rápido para otimizar
Encontrou problemas enquanto analisava os relatórios de progresso das suas campanhas? Sem problemas, as plataformas oferecem formas rápidas e práticas de mudar qualquer elemento de uma campanha. Dessa forma, você não fica preso a uma decisão inicial errada, e tem poder real sobre o dinheiro que está sendo gasto. Essa agilidade é importante também na hora de otimizar a campanha caso ela esteja indo bem e você decida ampliar seu alcance.Feito pensando na segmentação
Um problema associado aos anúncios tem muito a ver com a ideia tradicional que temos em relação ao Outbound Marketing. É comum ver panfletos sendo jogados para qualquer um que aceite ou comerciais de TV que vendem para “qualquer um”. Com os links patrocinados essa técnica de “atirar para todo lado” não é usada. Pelo contrário, eles têm evoluído com o passar dos anos, levando em conta a segmentação de público. Isso significa oferecer produtos e serviços apenas para quem mostrou real interesse de compra neles. Assim, você é quem escolhe quem vai ver o seu anúncio.O que você deve considerar antes de usar links patrocinados
Certo, você se convenceu de que vale a pena usar links patrocinados como parte do seu plano de marketing. E agora? Não basta sair por aí comprando anúncios e criando campanhas sem um bom preparo inicial. Enumeramos alguns elementos importantes para considerar e que farão toda a diferença no resultado final do investimento.Custos envolvidos
Já falamos que é possível gastar o quanto você bem entender e que não é necessário dispor de um orçamento muito grande. Mas isso não elimina a necessidade de considerar os custos. Primeiramente, é preciso lembrar que quanto menor o valor aplicado, mais vai demorar para ver resultados substanciais. É sua tarefa encontrar o valor ideal que trará o balanço nesse sentido. Além disso, você deve considerar quem vai cuidar das campanhas: um profissional interno ou um especialista terceirizado.Tempo de retorno
O tempo de retorno rápido é um dos pontos altos dos links patrocinados, mas dependerá também dos seus objetivos. Como assim? Se tiver uma meta muito ambiciosa, você terá duas opções: a primeira é reinvestir aos poucos e demorar mais tempo para alcançá-la. A segunda é aplicar uma quantia considerável logo no início e iniciar uma campanha maciça para gerar bastante tráfego em pouco tempo.Erros comuns
Fique atento aos erros comuns que muitos cometem ao trabalhar com links patrocinados. Marketing digital não é mágica, exige planejamento e execução precisos para dar resultados. Infelizmente, muitos empreendedores ainda insistem em realizar estratégias pela metade e culpar os métodos depois. É fundamental ser cuidadoso em cada etapa do processo, desde a escolha de palavras-chave até os canais escolhidos para anunciar.Variedade de canais
Muita gente pensa que links patrocinados se resumem ao Google. Se formos pensar só em mecanismos de busca, ainda tem o Bing, segundo mais utilizado no mundo.. Mas, além deles, as redes sociais oferecem hoje uma variedade imensa de anúncios, que incluem links patrocinados em forma de postagens. Explorar as diferentes opções e considerar quais delas fazem sentido para a sua marca vai te ajudar a não ficar preso em apenas um canal.Conteúdo especializado
Como é importante entender o que leva a criação de campanhas eficazes e anúncios que convertem, nada melhor do que buscar material e ferramentas que ajudem nisso, não acha? Aqui mesmo no blog nós já produzimos diversos materiais de apoio, como esses guias básicos para a criação de anúncios em vários tipos de sites: Além disso, temos também alguns materiais mais avançados e artigos próprios para quem deseja se aprofundar um pouco no assunto, como esses:- 60 motivos que podem fazer seus anúncios no Facebook Ads serem rejeitados;
- os guias definitivos do Google Adwords e do Facebook Ads;
- casos reais de como usar a mídia paga em conjunto com o marketing de conteúdo;
