O que é native ads?
Mesmo que ainda não saiba, provavelmente você já foi impactado por um native ad, também conhecido como anúncio nativo. Pense em alguma vez que estava navegando na internet, lendo algum conteúdo e, ao final dele, deu de cara com um novo material, complementando aquilo que acabou de ler. Então, você clicou e partiu para mais uma leitura. Se você já teve essa experiência, parabéns! Você sabe o que é uma campanha de publicidade nativa. Esses anúncios são baseados em conhecimento relevante para o usuário. Normalmente, são posicionados em sites de notícias, blogs ou no feed das redes sociais. Imagine que você está se preparando para uma grande viagem de final de ano junto com a família. Está procurando o melhor destino, mas já definiu que não abre mão de um local com praia. Então, para encontrar as melhores opções, começa a fazer buscas de recomendações na internet. Você encontra um blog de viagens, com dicas de lugares, mostrando os diferenciais de cada cidade. A leitura é muito interessante e você está tirando grandes dúvidas. Então, quando chega ao final do conteúdo, visualiza uma chamada com o seguinte título: “Os 6 principais hotéis nas praias do Nordeste”. Pronto! Você achou o que precisava e acaba de clicar no anúncio. Conseguiu perceber a essência dessa estratégia? Certamente esse anúncio do exemplo foi criado por uma empresa que possui hotéis na região e que conseguiu atrair um possível hóspede de forma leve e muito agradável, oferecendo uma boa experiência.Qual é a diferença entre native ads e os outros formatos de anúncios online?
Os native ads, apesar de serem um anúncio, possuem grandes diferenças para campanhas criadas no Google AdWords, por exemplo. Não estamos falando que um é melhor do que o outro. Nada disso! Ambas estratégias podem (e devem!) ser utilizadas em conjunto, mas é preciso entender as características e as limitações de cada uma. Com os anúncios na rede de pesquisa, por exemplo, uma empresa pode selecionar palavras-chave de interesse e relacionar com suas páginas. Então, quando um usuário utiliza o campo de busca do Google, seus anúncios serão mostrados, atraindo um grande fluxo de pessoas. Já com os anúncios da rede de display, a segmentação se torna um ponto forte. É possível selecionar as características do seu público, direcionando melhor as campanhas. Para se ter uma ideia, segundo dados do próprio Google, 90% dos usuários de internet de todo o mundo são impactados por anúncios na rede de display. Porém, a grande diferença dessas opções para a campanha de publicidade nativa é o momento e a forma de exposição desses anúncios. Com os native ads, os materiais são introduzidos de forma sutil, atraindo os visitantes por meio de conteúdo no momento certo. Essa forma de exposição da marca gera uma melhor experiência aos consumidores por não ser um marketing invasivo. Além disso, a marca ganha credibilidade quando demonstra que possui todo o conhecimento necessário para atender às demandas.Como planejar uma campanha de publicidade nativa?
Agora que já sabe o que são e como funcionam os native ads, vamos mostrar como planejar e executar essa campanha:Defina o seu público
Para os native ads — assim como para outras estratégias de divulgação da marca —, é fundamental você ter pleno conhecimento sobre o seu público. As informações devem ser usadas para planejar tudo dentro do anúncio, desde a linguagem até o assunto abordado. Para isso, saiba quem são os potenciais interessados nos produtos ou serviços da sua empresa e se há características em comum, como:- faixa etária;
- localização geográfica;
- nível de escolaridade; e
- linguagem.
