O que é Publicidade Nativa
O termo é a tradução do inglês Native Advertising (ou Native Ads), que dá nome à publicação de conteúdo em um determinado canal, contextualizado na experiência do usuário, ou seja, sem interferência. É como se o anúncio fosse literalmente “nativo” da página na qual está inserido, com todas as mesmas características dos conteúdos daquele canal. Talvez o conceito não seja tão fácil de entender, mas com um exemplo você vai pensar “Ah, é isso!”.
Esse é o site da revista americana People.
Observe os 3 conteúdos do feed de notícias. Eles têm o mesmo formato, o mesmo tipo de imagem (no caso, uma foto), os títulos foram escritos com a mesma fonte e tamanho.
Então, qual a diferença entre eles?
A diferença é que esse post aí é uma Publicidade Nativa da Intel.
Ele pode até ter um tom levemente mais acinzentado (o que é opcional para o canal que recebe pela publicidade) e conter o Promoted by Intel (Promovido pela Intel), que aliás, pra adiantar, é OBRIGATÓRIO.
Mas ele não interfere visualmente na experiência que o usuário do site da People tem com o conteúdo oferecido pela própria People.
O usuário pode simplesmente ignorá-lo (como a qualquer conteúdo que não lhe interessa) ou clicar nele, caso seja relevante pra ele.
Você com certeza já topou com outras Publicidades Nativas por aí. Elas aparecem diariamente no Youtube, Facebook, Instagram, Twitter e portais de notícias.
Mas, se tiver ficado alguma dúvida, o site Sharethrough criou um Native Ad Generator, ou Gerador de Publicidade Nativa, que possui várias opções para que você crie uma Publicidade Nativa em diversas plataformas e canais.
Nele é possível editar o anúncio e, com isso, fica bem fácil de entender e identificar quando uma propaganda se encaixa nessa categoria.
As diferenças entre Publicidade Nativa e os Banners tradicionais
Você pode estar pensando. “Tá, esse é um banner de publicidade comum, só que mais bonitinho”. Mas não é isso. As diferenças entre a P.N e aqueles banners convencionais vão muito além de uma questão meramente estética. Conceitualmente eles também são muito mais agradáveis. Isso porque:A Publicidade Nativa não é invasiva
Ela faz sentido dentro do contexto no qual está inserida, diferente dos banners “nada a ver” que ficam piscando pra gente nas laterais dos sites Embora, por ser um conceito novo, ainda existam empresas que compartilham conteúdos que não estão tão contextualizados assim. [ Mas a tendência é que isso acabe com o tempo porque uma pessoa não vai clicar em uma P.N se o conteúdo apresentado na chamada não tem relação nenhuma com o que ela está procurando naquele momento.A Publicidade Nativa traz conteúdo
E isso é importante ressaltar. Ela está inserida em canais de conteúdo. Por isso, pra ser literalmente nativa, ou seja, parecer que ela “nasceu ali”, ela precisa ser um conteúdo! Não faz sentido nenhum colocar um anúncio que fala especificamente do seu conteúdo se a intenção é dialogar com contexto de maneira harmoniosa.O objetivo não é o mesmo
O objetivo direto de um banner de publicidade é gerar vendas imediatas. Se você clica nele é por que ele tinha um produto com um preço e você teve interesse em comprar. Já o de uma P.N é gerar engajamento. Ou seja: pessoas interessadas no que você tem a dizer, no valor que sua empresa está transmitindo através de um conteúdo, que pode ou não falar do seu produto. E por que eu devo gerar engajamento e não vendas diretas? Porque esta é uma forma de reter clientes. E não ter um cliente que compra uma vez e vai embora. Se ele ficar encantado com a sua empresa, a compra do seu produto é uma consequência natural. A chance de que ele se torne um embaixador da sua marca cresce e você deixa de ser só mais um no mercado, tornando-se uma referência no assunto.Os efeitos da Publicidade Nativa são (obviamente) muito diferentes.
Além de tudo isso, por uma questão de lógica, o efeito que uma Publicidade Nativa traz é totalmente diferentes dos causados por um banner publicitário. Segundo uma pesquisa do Sharethrough, os anúncios de Native Ads são visualizados 52% mais que os banners. Além disso, o Ad Block, que é um bloqueador desse tipo de banner, teve 40 milhões de downloads (e existem várias ferramentas similares). Ou seja: as pessoas não querem visualizar esse tipo de anúncio.Diferenças entre Publicidade Nativa e Marketing de Conteúdo
Uma coisa é uma coisa, outra coisa é outra coisa, embora elas até tenham as suas semelhanças. Sim, as duas lidam com conteúdo. E também tem alguns objetivos comuns por isso. Mas a diferença primordial é a maneira com que elas lidam com esse conteúdo. Enquanto o marketing de conteúdo se preocupa com resultados orgânicos, leads e resultados a longo prazo, a publicidade nativa foca em engajamento e visualizações, que são bem mais imediatos. Vamos separar as coisas que vai ficar bem mais fácil de entender as diferenças e as semelhanças.| Marketing de Conteúdo | Publicidade Nativa | |
| Metas |
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| KPI’s |
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| Canais |
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| Benefícios |
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| Desafios |
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- Primeiro, ao tipo de conteúdo que será compartilhado. Como já dissemos, ele tem que fazer sentido no canal onde está sendo compartilhado.
- Segundo, você não vai conseguir publicar em qualquer canal. Um conteúdo do seu blog possivelmente não vai ficar tão legal no portal da People, por exemplo. Você pode adaptá-lo ou usar um canal que direcione o anúncio para um lugar que já é seu, como o seu blog ou canal no Youtube.
- Terceiro, isso vai custar dinheiro. Então avalie o quanto e como isso vale a pena pra você.
