O que é Tik Tok?
O TikTok é um aplicativo em que os usuários podem criar vídeos curtos e dinâmicos e compartilharem em seus perfis. O tempo de duração desses conteúdos vai de 15 segundos e pode se estender até os 3 minutos.
Apesar de ter sido desenvolvido em 2016, na China, foi em 2019 que conquistou o mundo. Sua popularidade pode ser justificada, principalmente, pelos conteúdos de teor “viral”, compartilhado em segundos por centenas de milhares de usuários.
Outra característica marcante do app é a edição dos vídeos: eles são produzidos a partir de músicas ou sons disponíveis na plataforma e que podem ser replicados por outros usuários.
Daí surgem as “trends”, expressão usada para definir aqueles conteúdos que se tornam populares e podem ser adaptados por qualquer pessoa que se interesse. É uma espécie de conteúdo interativo e colaborativo.
Quais são os melhores horários para postar?
Existem estudos que apontam uma relação dos melhores horários para postar no TikTok. Nos baseamos no material publicado pelo Influencer Marketing Hub, que avaliou mais de 100 mil publicações. Acompanhe:
- segunda-feira: 7h, 11h e 23h;
- terça-feira: 3h, 5h e 10h;
- quarta-feira: 8h, 9h e 00h;
- quinta-feira: 10h, 13h e 20h;
- sexta-feira: 6h, 14h e 16h;
- sábado: 12h, 20h e 21h;
- domingo: 8h, 9h e 17h.
Esses dados são interessantes porque oferecem uma série de possibilidades ao longo da semana. É possível adaptá-los, então, para a realidade do setor de marketing de qualquer negócio.
Mas você pode se perguntar: será que existe um dia ou horário que se destaca entre todos aqueles que apontamos acima? A resposta é sim! Na verdade, são três vencedores:
- terça-feira às 10h;
- quinta-feira às 13h;
- sexta-feira às 6h.
Como saber o melhor horário para postar em uma conta específica?
Os dados que apontamos acima são interessantes para acompanharmos o comportamento do usuário com a plataforma de maneira geral, mas nem sempre podem funcionar. Isso porque o nicho de atuação pode influenciar nos hábitos de uso, que inclui o horário.
Por exemplo: um perfil no TikTok tem como público-alvo crianças e adolescentes. Esses jovens têm um horário de estudo que geralmente é padronizado a nível nacional, então espera-se que eles não estejam conectados com tanta frequência nos períodos da manhã e tarde.
Ao mesmo tempo, uma conta que tenha como foco o público +60 pode explorar esse período com maior cuidado, já que provavelmente temos um grande número de aposentados neste grupo. São exemplos hipotéticos, mas que ilustram a diferença entre os melhores períodos.
Agora você pode se perguntar: mas será que eu consigo descobrir o horário ideal de postar no TikTok para o meu perfil em específico? Sim! Para isso, é necessário mudar a sua conta para a versão Pro. Veja o passo a passo:
- no seu perfil, clique no ícone de três pontinhos;
- selecione “gerenciar minha conta”;
- clique em “trocar para a conta Pro”;
- siga o passo a passo indicado na tela;
- escolha entre a conta de criador ou corporativo;
- defina a categoria da página.
Descobrindo o melhor horário de postagem no TikTok Pro
Com a funcionalidade “profissional” ativada, você deverá acessar o seu perfil e clicar no botão de “Análise”. Por lá, será possível analisar informações sobre:
- sua conta em geral;
- informações sobre os seus seguidores;
- métricas da publicação, como curtidas, comentários, visualizações e tempo em que o usuário permanece no seu perfil;
- atividade do seguidor, que envolve justamente o horário preferido dessas pessoas.
Fique atento ao fuso horário. O padrão da plataforma é o UTC, que significa Tempo Universal Coordenado. Você deverá converter o horário para seu fuso atual e, para isso, basta buscar por um conversor de sua preferência no Google.
Afinal, como surgem essas tendências de horários?
Conforme já apontamos no início do conteúdo, as principais redes sociais do momento aperfeiçoaram as análises e entregas de relatório para marcas ou até mesmo perfis pessoais.
Isso porque hoje em dia, uma conta no Instagram ou TikTok já não tem mais aquele teor amador lá de 2012, quando o mercado de marketing nas redes sociais não estava nem perto de ser explorado. A ideia era compartilhar conteúdos com amigos próximos ou conhecidos.
Com o passar dos anos e o “boom”, principalmente, do marketing de influência, essas plataformas se tornaram uma espécie de mercado de trabalho a ser explorado. E na medida em que mais marcas estão de olho nesses canais, mais eles serão aprimorados.
Os canais, então, começaram a compilar os principais dados de comportamento dos seus usuários com o objetivo de compartilhar com os criadores de conteúdo. Idade, região, preferências em geral, tempo que passam nas plataformas e horário preferido da audiência são alguns exemplos.
Pensando nas tendências de horários, não tem muito segredo: elas são um compilado dos momentos em que um maior grupo de usuários está ativo, simultaneamente, na plataforma.
Quando pensamos nos meios tradicionais de comunicação, como é o caso da TV, poderíamos relacionar essa métrica aos picos de audiência de uma emissora. Existem relatórios que apontam os dias em que mais telespectadores estão com a televisão ligada. Daí veio a famosa expressão “horário nobre”.
Sabendo dessa informação, a emissora consegue oferecer espaços publicitários para os anunciantes de acordo com o interesse da audiência. E, além disso, trabalhar com valores competitivos que vão depender do dia e horário.
Nas redes sociais, não existe essa diferenciação de valor de anúncio a depender do momento em que eles são exibidos, porque o funcionamento é completamente diferente da TV, que tem um quadro de horários definido.
No entanto, podemos encontrar um ponto em comum, que é a capacidade de explorar aquele momento em que mais pessoas poderão prestar atenção na sua marca.
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Qual é a importância de acompanhar dados como o horário de postagem?
O que é possível extrair dessas informações é algo aparentemente simples, mas com potencial gigantesco. Sabendo o comportamento de uso da sua audiência, você poderá investir em estratégias de marketing muito mais poderosas pensando na conversão.
Imagine a quantidade de marcas que não analisam essas informações e estão conversando com o seu público em um momento que não é o mais adequado, ou divulgando seus produtos ou serviços nas redes sociais em que ele não está presente.
Essas perdas representam um distanciamento da sua audiência, que provavelmente não vai perder tempo e recorrerá aos outros perfis capazes de suprir suas necessidades.
Apesar de existirem consensos relacionados ao melhor horário para postar no TikTok, vale ter um detalhe importante em mente. Exceções sempre vão existir e não são todas as contas que poderão aproveitar os dados de maneira frequente.
É possível que você produza um conteúdo e suba na plataforma justamente em uma quinta-feira pela manhã e ele não tenha uma performance satisfatória. Algo completamente normal!
Isso porque não é só o horário que influencia nas métricas. Um bom planejamento de posts e execução coerente com seu público-alvo é fundamental para garantir que além da entrega do conteúdo, ele tenha uma boa performance.
Depois de entender sobre o melhor horário para postar no TikTok, vamos avançar, então, nesse estudo das principais estratégias de redes sociais?
Preparamos um conteúdo que discute os principais desafios que deverão ser enfrentados por analistas de marketing e gestores de marca nos próximos anos.
