Fotos, vídeos… e fotos novamente. O que aconteceu com o Instagram?
Se você é usuário do Instagram, sabe que o app vem tentando conter o crescimento do TikTok e manter seus usuários na plataforma há algum tempo.
Para conseguir isso, eles introduziram vários recursos, como reels, stories de 60 segundos, bônus em dinheiro para os principais criadores e até mesmo um novo layout para o aplicativo no estilo TikTok, juntamente com um novo algoritmo que priorizava vídeos em vez de outros conteúdos.
O problema é que essas mudanças não só não impediram em nada o crescimento do TikTok como também não agradaram uma parcela grande de usuários. Ou seja, simplesmente não estava funcionando para ninguém.
E Adam Mosseri percebeu isso. Em uma recente sessão de perguntas e respostas com usuários, ele reconheceu: “Acho que estávamos focados demais no vídeo em 2022 e levamos essa classificação longe demais e basicamente mostramos muitos vídeos e poucas fotos.”
Mosseri afirmou que, desde então, o Instagram tem trabalhado para restaurar uma abordagem mais equilibrada e as métricas internas indicam que isso está funcionando.
“Coisas como quantas vezes alguém curte fotos versus vídeos e quantas vezes alguém comenta em fotos versus vídeos são aproximadamente iguais, o que é um bom sinal de que as coisas estão equilibradas. Conforme existirem mais vídeos no Instagram, será porque é isso que está gerando mais engajamento geral. Mas as fotos sempre serão uma parte importante do que fazemos.”
E agora? O que esperar do Instagram em 2023?
Vendo pelo lado positivo, o reconhecimento do CEO do Instagram de que o valor do aplicativo reside em sua variedade de tipos de conteúdo em um só lugar é uma notícia positiva. Será interessante ver como o conteúdo do Instagram evolui este ano, com maior ênfase no conteúdo relevante para sua marca e público, em vez de depender de músicas em alta para reels.
No entanto, devo admitir que ainda parece que o Instagram perdeu o rumo. Resta saber se esta mudança é um passo para experiências mais autênticas.
O Instagram tem se concentrado demais em tendências e na competição com outros aplicativos, em vez de encontrar seu próprio nicho. Na verdade, é muito engraçado que o Instagram esteja voltando a focar em fotos depois que BeReal ganhou popularidade em 2022, enquanto seu concorrente, Candid Stories, não conseguiu causar um impacto significativo.
Se me permite dar um conselho, e se você ainda não o fez: não confie muito no Instagram para sua estratégia de marketing. Afinal, é um jogo muito arriscado fazer isso com um app que ainda não decidiu o que quer ser.
Então, por enquanto, apenas dance conforme a música. Nunca sabemos quando Mosseri pode acelerar o foco do algoritmo novamente. Reels? Fotos? Carrosséis? Lives? Quem sabe?
Continue experimentando os diferentes formatos oferecidos pelo app. Se o seu público estiver alinhado com o seu conteúdo, você provavelmente verá resultados. Tenha em mente que o foco do algoritmo pode mudar a qualquer momento, por isso é melhor ter a mente aberta sobre a direção que o Instagram pode tomar no futuro.
