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BeReal para marcas: a sua deveria estar presente no app da ‘vida real’?

MM
Matt Montenegro Founder & CEO
08/09/2022 5 min
TL;DR

BeReal para marcas, no artigo, mira Geração Z e Millennials com posts sem filtro: um aviso diário pede uma única publicação no mesmo momento. O texto diz que publicidade formal não cabia na fase descrita, e sugere cupons, bastidores e comunidade.

  • Por que importa: audiência saturada de anúncio editado busca sinais de autenticidade.
  • Como funciona: notificação simultânea dispara o post do dia para todos.
  • Ponto de atenção: sem ads formais no recorte do texto, a marca precisa de presença nativa.
  • Na prática: cupons, lançamentos exclusivos e bastidores da operação são caminhos citados.
  • Conclusão: inspire-se no formato real em vez de mídia paga clássica.

Se você gosta de ficar por dentro das tendências de mídia social, deve ter ouvido falar do BeReal, a nova plataforma que está liderando os rankings da área e conquistando a Geração Z e os Millennials.

O BeReal vai na contramão de um mundo cercado de filtros e anúncios, onde tudo é bem calculado e planejado antes de ser postado. De acordo com a sua descrição, a plataforma busca ser “uma maneira nova e única de descobrir quem seus amigos realmente são em sua vida cotidiana”.

E essa proposta chega na hora certa, já que os usuários do Instagram estão criticando a plataforma por priorizar os conteúdos recomendados em vez das publicações das pessoas que estão seguindo. Assim, as redes sociais são cada vez menos sobre “conexões” e comunidades, para se tornarem plataformas de conteúdo, causando a sensação de não ter um espaço na internet para simplesmente se conectar com usuários e seguir pessoas.

É justamente por isso que a Geração Z migrou para o Tumblr (você se lembra do Tumblr?) no início de 2022. E isso também motivou o rápido crescimento do BeReal, que passou de 2 milhões de usuários diários ativos em janeiro de 2022 a 10 milhões de usuários em agosto do mesmo ano.

Além disso, sabemos que os concorrentes não deixariam de reagir a esse crescimento, certo? O Snapchat, por exemplo, lançou um recurso de câmera dupla, similar ao oferecido pelo BeReal. A Meta, por sua vez, está testando novos recursos para o Instagram se inspirando no BeReal.

O conteúdo “de vida real” está crescendo ao ponto de atingir gigantes da mídia social, como o Instagram, além de fazer plataformas como BeReal crescerem exponencialmente. Assim, como profissionais de Marketing e marcas, precisamos pensar em formas de acompanhar essa tendência.

Então, se o problema é o excesso de conteúdo editado e publicitário, ou a ação do algoritmo, há espaço para as marcas e o Marketing no BeReal?

Neste post 2

Como o BeReal funciona?

Se você ainda não está no BeReal, vou explicar como funciona! A plataforma sugere fazer um único post por dia. Assim, todos os usuários são notificados pelo BeReal, em um momento diferente, para capturar e compartilhar sua foto em tempo real. Não há vídeos, nem filtros: apenas a sua vida real em uma única foto.

Você precisa agir rápido porque, após receber a notificação, só terá 2 minutos para tirar sua foto, tanto pela câmera principal quanto pela frontal. Dessa forma, como você pode ver, não há tempo para pensar muito no que você vai postar. A ideia é mostrar o que você está fazendo naquele momento específico.

Exemplo de marca usando aplicativo social BeReal

Outra informação importante é que o objetivo do BeReal não é você ter muitos seguidores ou apenas “conferir o que seus amigos estão fazendo”.

A plataforma quer que você seja real! Então, para garantir que você poste suas fotos em tempo real, ela só permite que você acompanhe e interaja com seus amigos no aplicativo se estiver com suas postagens em dia

Em outras palavras: se você não posta, também não consegue interagir com outras pessoas.

Como as marcas estão usando o BeReal para interagir com clientes?

Você pode estar pensando que não há espaço para Marketing no BeReal, devido às características da plataforma. Mas estou aqui para afirmar que é possível, sim, fazer Marketing no BeReal; tudo o que você precisa é pensar fora da caixa!

Algumas marcas já estão testando diversas abordagens na plataforma para entender seu ambiente e as possibilidades que oferece, a fim de aproveitar essa nova tendência.

Por exemplo, a Chipotle — rede de restaurantes de gastronomia mexicana — faz parte do número crescente de marcas que aderiram ao BeReal. A rede abriu sua conta no aplicativo em abril de 2022 e usa a plataforma para compartilhar códigos promocionais exclusivos e reutilizáveis para um determinado número de pessoas.

Conceito de inteligência artificial

Usar a plataforma para compartilhar cupons, informações ou lançamentos exclusivos é uma forma inteligente de interagir com seu público no BeReal. E você não precisa de muito planejamento, já que não consegue prever quando a plataforma enviará as notificações diárias.

Vale observar que o BeReal não permite fazer publicidade formal na sua fase atual, mas existem outras maneiras de usar a plataforma. Para mim, a mensagem principal é que os clientes estão exigindo conteúdo real, sem máscaras.

As marcas podem se inspirar no conceito da plataforma para mostrar a sua vida sem filtros. Que tal convidar os clientes para ver os “bastidores” da operação e conhecer as pessoas reais por trás da empresa? Por que não usar o BeReal para fortalecer a comunidade da marca? Essas são ótimas formas de começar!

Quer continuar atualizado com as melhores práticas de Marketing? Mantenha-se informado sobre as tendências que importam no cenário do Marketing Digital. Aprenda com os melhores!

Perguntas frequentes

Para quem o artigo diz que o BeReal cresce?

Para Geração Z e Millennials, com proposta de mostrar a vida cotidiana sem o cálculo de filtros e anúncios. Essa é a moldura de audiência do texto. Use-a para decidir se sua marca fala com esse público. Evite converter isso em ranking atual de downloads.

Como o BeReal funciona no relato do guia?

A plataforma sugere um único post por dia e notifica todos os usuários em um momento sorteado. O formato força espontaneidade porque o horário não se planeja com folga. Marcas precisam aceitar essa janela curta. Ensaie bastidores reais em vez de campanha rígida de feed.

Dá para fazer publicidade formal no BeReal segundo o texto?

O artigo afirma que, na fase descrita, publicidade formal ficava de fora, embora existam outras formas de usar a plataforma. Isso muda o brief: presença nativa no lugar de media buy clássico. Confirme a política vigente antes de prometer ads ao cliente.

Que usos o guia sugere para marcas?

Compartilhar cupons, informações ou lançamentos exclusivos, além de convidar clientes a bastidores e fortalecer comunidade. A mensagem central é demanda por conteúdo real. Escolha um formato que a operação consiga sustentar no aviso diário. Meça conversa e retorno além de vanity de filtro.

MM Matt Montenegro

Matt Montenegro

Publicitário e Designer de Produto; ex-CEO da VidMonsters (M&A Hotmart). Fala sobre a indústria de tecnologia e compartilha insights a respeito do atual zeitgeist.

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