Por que é importante fazer a divulgação da live?
As lives se tornaram uma importante estratégia no planejamento de Marketing Digital de qualquer empresa. Seja para divulgar o lançamento de um novo produto, seja para uma conversa produtiva sobre um tema do interesse da sua persona.
Mas se os usuários são bombardeados por anúncios, campanhas e comunicados de todas as empresas, como atrair a atenção do seu público?
A divulgação é o caminho mais adequado. Afinal, o interesse pelas lives foi muito alto no início do período de distanciamento social, o que resultou, por exemplo, na liderança de conteúdos audiovisuais ao vivo de brasileiros no YouTube. Os shows foram, sem dúvidas, os carros-chefes, mas diferentes conteúdos e formatos também se destacaram.
De acordo com o site Business Insider, o Instagram registrou um aumento de 70% em suas lives. Não apenas influenciadores digitais passaram a utilizar esse formato como canal de comunicação com o seu público, as empresas também.
Mas números do Google Trends mostram que o interesse dos brasileiros pelas lives começou a cair significativamente após um determinado período.
O que isso significa? É preciso tornar mais segmentada a divulgação de uma live. Os usuários procuram por conteúdos específicos para os seus gostos e preferências.
Ninguém mais vai perder seu tempo acompanhando um webinar que pouco agrega ao seu trabalho, por exemplo. A divulgação é essencial para garantir que mais gente saiba da realização do seu evento online.
Mais do que nunca, portanto, é preciso criar um planejamento estratégico para atrair mais audiência para uma live. Todos os detalhes fazem a diferença na hora de convencer o usuário a passar alguns minutos ou horas com a sua marca.
A ideia é garantir que usuários interessados sejam mais impactados pelas suas divulgações e a live seja um sucesso.
No meio de tanta disputa pela atenção dos usuários, acertar no formato da live e até mesmo o tom de voz utilizado para divulgá-la é essencial. Cada detalhe vai fazer uma enorme diferença na hora de convencer a sua audiência a conferir o conteúdo.
A partir do momento que a sua mensagem é divulgada de forma mais eficiente, as chances de receber um público maior aumentam.
O que fazer para atrair audiência para seu evento online?
O que deve ser feito para atrair uma maior audiência para o seu evento online? Listamos algumas dicas que podem ser úteis para fazer a divulgação de uma live de maneira mais eficiente.
Confira as nossas sugestões!
Selecionar o canal ideal
O primeiro passo para a divulgação de uma live é a definição de um canal adequado para a criação do evento online.
Quais são as melhores opções para aumentar o engajamento com a sua audiência durante a transmissão? Qual é a rede social em que o seu público costuma assistir lives? Até mesmo uma pesquisa pode ser realizada para maior precisão.
Imagine o seguinte cenário: você faz toda a preparação para a sua live, convida especialistas que vão enriquecer a conversa, divulga nos canais certos, mas os usuários não estão familiarizados com a plataforma escolhida para a transmissão.
Seria muito frustrante para o seu público, não? Se programar para assistir ao conteúdo e simplesmente não conseguir? Acertar o canal é, portanto, fundamental!
Divulgar com antecedência (mas sem exagerar)
Outro fator importante é iniciar o processo de divulgação da live com antecedência. Afinal, é preciso que a sua audiência se prepare para o evento e se organize para acompanhar a transmissão.
Dentro de uma rotina corrida, é importante reduzir ao máximo as chances de concorrer com outros eventos. Ao mesmo tempo, é preciso não exagerar na antecedência.
Anunciar com muito tempo até o dia da live pode fazer com que o usuário se esqueça quando a data chegar. Sendo assim, é recomendado estipular um período relevante para criar um fluxo de nutrição específico para que o usuário esteja bem informado, mas que não tenha que aguardar muito até a live.
Analisar o melhor horário de acordo com o perfil do público
O horário da live e das suas divulgações também deve ser uma preocupação. Assim como você toma esse cuidado ao organizar os posts para as suas estratégias de redes sociais, por que não fazer o mesmo para divulgar a sua live?
Analise o comportamento do seu público e garanta que o horário é o mais adequado para aumentar a audiência durante a transmissão.
Produzir conteúdo atrativo
Nada vai funcionar se o conteúdo da sua live e dos materiais de divulgação não forem atrativos. Se certifique de que o assunto é relevante para a sua audiência e produza materiais relevantes durante o processo de promoção da live.
Quanto maior for o interesse no pré-evento, maiores são as chances de atrair um público significativo para o dia da transmissão ao vivo.
Engaje com a audiência no pré e no pós-evento
Por mais que seja importante ouvir os feedbacks dos usuários durante a transmissão e garantir a interatividade, esse trabalho não pode se iniciar apenas com a live.
É preciso que a divulgação já seja feita de maneira a estimular o engajamento com a audiência. Algum usuário perguntou sobre os convidados? Trate de oferecer uma resposta relevante.
Criar publicidade paga
O uso de mídia paga também deve ser explorado ao realizar a divulgação de uma live. Como o tempo não pode ser tão longo para a criação de uma estratégia completa de nutrição do usuário, pode ser importante ir direto ao ponto na promoção do seu evento.
Utilize as melhores ferramentas para garantir que os indivíduos certos sejam impactados pela sua publicidade.
Como tornar esse momento memorável?
Outro fator essencial ao adotar uma live como estratégia dentro do seu plano de Marketing é entender a importância desse recurso. Afinal, mais do que só atrair um público específico para assistir um conteúdo, a live deve ser utilizada como alternativa para a fidelização.
A partir do momento que se abre uma oportunidade de diálogo com o seu público, é preciso aproveitá-la. Oferecer um conteúdo maçante e pouco relevante seria como implementar uma estratégia de SEO para rankear melhor no Google e gerar mais tráfego, mas não ter nada de valor para oferecer ao visitante.
Uma experiência negativa pode afetar as suas chances de converter um usuário, o que reforça o valor de um conteúdo de qualidade.
Quando você acerta desde o início do seu projeto — um trabalho que começa na divulgação —, as chances de proporcionar uma experiência satisfatória para o usuário aumentam consideravelmente.
Seguindo a ideia do Marketing de Conteúdo, o material relevante vai permitir que a sua marca crie uma relação mais próxima com a audiência.
Assim, a partir da relevância e da qualidade do seu evento online, mais usuários podem se interessar pelos seus produtos e/ou serviços. A sua empresa passa a ser vista como uma autoridade dentro do segmento.
Essa reputação positiva impacta diretamente a realização de outras lives no futuro, além de resultar em um aumento das suas conversões.
Além de saber como fazer a divulgação de uma live, é importante se planejar. Esqueça deixar tudo para momentos antes do início do evento, é preciso pensar em cada detalhe do conteúdo: do roteiro até mesmo o fundo que vai aparecer para a audiência.
Quanto mais bem-feito for o planejamento, mais chances de criar uma experiência única e positiva.
O que acha, então, de conferir tudo o que precisa saber para criar um evento online arrasador?
Preparamos um material gratuito com um checklist para webinar que não vai deixar você esquecer de nenhum dos detalhes envolvidos para a produção de uma live realmente interessante para a sua audiência!
