Marketing

Resumo rápido Planos de investimento em SEO devem separar um relatório histórico da decisão atual. O Google informa que melhorias podem levar de alguns dias a vários meses para produzir efeito e que mudanças não têm garantia de impacto perceptível. Por que importa: evita promessas rápidas de ranking ou retorno. O panorama: intenção de investimento […]

Resumo rápido O marketing do filme da Barbie combina cor icônica, parcerias de produto, IA e presença em jogos. A campanha de 2023 apoia-se em décadas de marca e em reações à queda de vendas da Mattel entre 2013 e 2018. Por que importa: a divulgação em torno do lançamento de 21 de julho mostra […]

Resumo rápido Cases de 2020 a 2022 no Wall Street Journal mostram o TikTok, com mais de 50 milhões de usuários ativos citados no texto, guiando mix e lançamentos de produto. Por que importa: o app virou referência para empresas acompanharem novidades do setor e decidir o que desenvolver. Em números: jeans soltos da Aeropostale […]

Na última década, tem havido grande referência em Marketing de Conteúdo e SEO para empresas. Não apenas fazemos pesquisas extensas e compartilhamos novos insights sobre essas questões regularmente, mas essas táticas também estão no centro de nossos próprios esforços de marketing. Durante muito tempo, nosso foco em SEO foi aumentar o tráfego para aumentar o […]

Resumo rápido O uso corporativo de chatbots de IA pede controles proporcionais ao tipo de dado, ao contexto e ao produto contratado. A decisão deve considerar política de uso, fornecedor, retenção, acesso e responsabilidades internas. Por que importa: Integrações de IA generativa podem ampliar riscos de privacidade, propriedade intelectual e segurança da informação. Como funciona: […]

Resumo rápido IA enviesada produz resultados injustos ou pouco confiáveis porque dados, objetivos, modelos ou implantação carregam distorções. O artigo mostra riscos em reconhecimento facial, crédito e contratação, e propõe dados diversos, testes, auditoria e supervisão humana. Por que importa: Uma decisão automatizada pode ampliar desigualdades quando transforma padrões históricos enviesados em recomendações, classificações ou […]

Resumo rápido Campanhas de Mês do Orgulho nas redes podem ser apoio ou capitalismo arco-íris. O texto chama de pink washing a marca que usa a narrativa LGBTQIAP+ sem apoio genuíno à luta por direitos. Por que importa: público distingue arco na logo de política interna e segurança real. Como funciona: marketing de Pride sem […]

Resumo rápido O Google Shopping lança recursos de IA que permitem aos usuários visualizarem roupas em modelos com diferentes tipos de corpo e tons de pele, além de refinarem buscas por produtos similares com características específicas. Por que importa: 42% dos compradores não se sentem representados por imagens de modelos tradicionais online. Em números: 51% […]

Resumo rápido No Google Office Hours citado, headers de segurança não afetam o ranqueamento. Mesmo assim o texto recomenda HTTPS e HSTS para proteger dados em vez de caçar posição no ranking. Por que importa: times de SEO confundem higiene de segurança com fator de ranking. Em detalhe: resposta curta do Office Hours: não afetam […]

Resumo rápido O CEO do Instagram, Adam Mosseri, revelou que a plataforma não usa um algoritmo único, mas sistemas específicos para Feed, Stories, Reels e Explore, cada um adaptado ao comportamento dos usuários. Por que importa: Entender os diferentes sistemas ajuda criadores a otimizar conteúdo para cada área específica da plataforma. O panorama: Feed prioriza […]