Categoria: Gestão

Uma análise do Boston Consulting Group indicou que estratégias de marketing com alto nível de maturidade podem gerar até 20% de receita extra e 30% de redução nos custos. No entanto, apenas 2% das empresas se encaixam no perfil mais alto de maturidade.

Poucas marcas têm sido bem-sucedidas em dialogar com as mães atualmente. Elas são mais ocupadas, trabalham mais, mas não querem ser retratadas como super-heroínas. É, portanto, preciso entender como se comunicar a respeito da maternidade.

“Estamos gerando conteúdo demais!” Como profissional de conteúdo e tecnologia, escuto afirmações como essa com uma grande frequência. Pessoas preocupadas com o futuro do marketing, que acham que estamos perto de um cataclisma de saturação de conteúdo e que não há mais espaço no mercado para novos produtores e, claro, querendo diminuir o marketing de conteúdo. Bem, eu discordo.

Plataformas como Booking.com e Decolar.com dão uma visibilidade que pequenos estabelecimentos de hospedagem não possuíam até o momento. Mas, em troca, ficam com uma taxa significativa do valor das reservas, entre 13 e 30%, e pode ser preciso investir em publicidade paga para aparecer em posições de destaque. Ainda que haja a necessidade de aparecer na internet, é possível superar a dependência das agências online de viagem e da mídia paga.

Diante de um mercado carente de inovações, empresas de seguros convivem com uma ótima oportunidade para estabelecerem relações mais próximas com clientes e potenciais clientes. Estratégias de conteúdo tendem a ser um grande aliado na busca por maior engajamento. Confira as que se destacam nesse mercado!

As ofertas públicas de ações por aqui ainda tendem a ser restritas a empresas de grande porte, com centenas de milhões — idealmente bilhões — de faturamento. A Bovespa tem feito um bom trabalho para “se abrir” para empresas menores, mas leva algum tempo para estas mudanças acontecerem.

O serviço de streaming Spotify e a empresa de tecnologia Oracle estão se unindo para ajudar os profissionais de marketing automotivo a alcançar os potenciais compradores de carros de maneira mais eficiente e eficaz, durante cada estágio do ciclo de compra.

Há, hoje, uma oportunidade enorme para empresas de seguros. Afinal, poucas companhias constroem conteúdo que crie engajamento para possíveis compradores

No mercado das bebidas alcoólicas, houve uma disruptura do que estávamos acostumados a presenciar — marcas passaram a focar no produto, não no consumidor final, e o resultado foi uma nova maneira de se comunicar com os apreciadores das bebidas, principalmente a cerveja artesanal.

The New York Times passou a questionar se seria possível prever com precisão as emoções provocadas pelos artigos que publica. A ideia era permitir que os anunciantes colocassem conteúdos mais relevantes para o contexto em que são exibidos. Assim, nasceu Project Feels.