O que são campanhas Discovery de Google Ads?
Entender como utilizar o Google Discovery para alcançar mais usuários e melhorar os resultados das campanhas de sua empresa é fundamental. Essa ferramenta foi pensada pelo Google para melhorar a experiência das pessoas que utilizam dispositivos móveis.
Além disso, esse recurso busca disponibilizar aos indivíduos adaptações para melhorar o consumo de notícias e conteúdos, personalizando-as conforme o perfil de buscas e interações das pessoas.
As campanhas do Google Discovery oferecem uma série de recursos que podem otimizar o ROI das ações de Marketing do negócio, pois recorrem à Inteligência Artificial para ajudar seus usuários a encontrar o que procuram. Também são ótimas para auxiliar na compreensão do comportamento dos consumidores.
Onde elas aparecem?
É possível usar esse tipo de anúncio para atingir sua persona em diversos canais do Google, como os tradicionais YouTube e Gmail, além de ter um lugar para seus criativos nas notícias de aplicativos.
Por exemplo, você pode programar seus anúncios para aparecer no “assista a seguir” dos vídeos veiculados no YouTube. Com isso, consegue-se chegar a pessoas que estão consumindo conteúdos relacionados às suas campanhas.
Também é possível aparecer nas guias sociais do Gmail, ou nas promoções que surgem na caixa de entrada. Assim, com o uso de bons gatilhos mentais, pode-se chamar a atenção dos usuários para realizar suas vendas.
Há, ainda, a opção de aparecer no feed do Google Discovery. Desse modo, vale avaliar qual é a melhor alternativa para você.
Quais são as suas vantagens?
A utilização das campanhas Discovery no Google Ads tem potencial para gerar várias vantagens para o seu negócio. Desse modo, vale entender quais são elas e como utilizar esse recurso para melhorar seus resultados.
Separamos as principais informações, a seguir.
Uso do aprendizado da máquina avançado
Ter à disposição as principais tendências tecnológicas para melhorar os resultados das campanhas de Marketing é muito importante. Nesse sentido, o uso do Discovery representa uma ótima oportunidade.
Nele, há aplicações do aprendizado de máquina que auxiliam na veiculação dos anúncios, melhorando as métricas do negócio. Assim, basta escolher um objetivo adequado para ver a performance das campanhas melhorar bastante.
Aumento do alcance
Já pensou em alcançar mais pessoas por meio de suas campanhas de Marketing, potencializando as vendas da sua empresa? Com o uso do Discovery, isso é possível. Como os anúncios são feitos em canais diferentes, há grandes chances de ampliar o número de pessoas atingidas.
Além disso, é possível fragmentar a conversão de usuários e fazer sua publicidade no Gmail, YouTube e no feed do Discovery, aumentando o número de locais em que está anunciando. Porém, vale analisar quais deles fazem sentido para sua empresa.
Obtenção de recursos sobre a qualidade do anúncio
Já ficou na dúvida sobre a qualidade dos anúncios que estão subindo na plataforma? Será que eles estão adequados para atingir meu público?. Entender esse fator não é fácil, e contar com avaliações pode ajudar.
Nesse sentido, o Discovery tem um recurso muito útil, o qual disponibiliza uma classificação sobre a eficiência do anúncio, categorizando-os como ruim, médio, bom ou excelente. Assim, você sabe quando é possível melhorar sua campanha a partir dessas métricas disponibilizadas.
Quais são as 5 dicas para criar campanhas que realmente impactam?
Agora que você já conhece os benefícios que essa ferramenta proporciona, é hora de pensar em como isso pode contribuir com suas estratégias de Marketing. Siga com a leitura e confira quais as melhores formas de criar campanhas Discovery.
1. Preze pela qualidade das imagens
Como esse tipo de anúncio atrai os consumidores por meio do apelo visual, é extremamente importante contar com boas imagens e landing pages na criação do conteúdo. Isso significa usar imagens de alta qualidade, ou seja, com dimensões 1200×628 ou 1200×1200.
Dado que a ideia central desse tipo de anúncio é capturar o lead por meio de um anúncio personalizado e com grande impacto visual, uma imagem limpa e nítida é essencial.
2. Tenha atenção aos títulos e descrições
Essa ferramenta funciona com o aprendizado de máquina, por isso, vale investir em boas combinações entre os títulos e as descrições. Depois de escolher uma imagem de qualidade, a segunda prioridade é criar um texto chamativo e capaz de conquistar os usuários.
Já que o Google Ads permite usar até cinco títulos e descrições diferentes para os seus anúncios Discovery, é importante aproveitar essa possibilidade para destacar ofertas e promoções exclusivas.
Uma dica especial é utilizar letras maiúsculas apenas no início da frase para tornar a leitura mais agradável e orgânica.
3. Use todos os layouts
Esse anúncio pode aparecer em diferentes plataformas, então, é importante contar com layouts de diferentes proporções e formatos. Assim, independentemente do canal em que seu anúncio aparece — YouTube, Gmail ou Discover — ele mantém suas características e medidas corretas.
Tal cuidado permite que o Google exiba seu anúncio com mais qualidade, melhor desempenho, e aproveite o espaço em tela dos usuários. Esse tipo de otimização é fundamental para usar de maneira eficiente o seu investimento.
4. Invista em segmentação otimizada
Essa ferramenta permite ampliar o alcance do anúncio e se concentrar apenas no público para o qual a sua oferta se direciona. Ao utilizá-la, você faz com que o Google busque pessoas semelhantes ao seu público atual, aumentando as chances de conversão.
Portanto, é possível encontrar indivíduos que estão mais qualificados para a compra, fazendo com que suas vendas e resultados sejam ainda melhores.
Separamos alguns artigos sobre segmentação para ajudar com esse assunto. Confira!- Como fazer uma segmentação de Leads para identificar em qual estágio eles estão na jornada de compra
- Segmentação de leads: o que é, como nutrir e gerar mais resultados
- O que é segmentação psicográfica, quais são os tipos e sua importância?
5. Conte com estratégias de lances certas
Conforme as recomendações do Google Ads, um orçamento médio diário deve ser, ao menos, 10 vezes superior ao lance de CPA (custo por ação) que é estabelecido como meta em sua estratégia.
Também é importante aguardar um bom tempo para definir se a tática foi ou não eficiente. É recomendado que se aguarde ao menos 40 conversões para, depois, efetuar mudanças na campanha.
Como criar as campanhas Discovery no Google Ads?
Existem alguns passos que devem ser adotados para criar uma campanha Discovery no Google Ads. Primeiro, você deve selecionar sua meta, que pode ser vender, ter mais leads ou tráfego para sites.
Depois, deve-se determinar o tipo de campanha, selecionando o Discovery. Com isso, surgem algumas etapas. A seguir, detalhamos para você. Confira!
Configure sua campanha
Comece colocando um nome em sua campanha. Aqui, a dica é ter um padrão para facilitar na hora de gerenciar todas elas. Após, é necessário definir em quais locais você quer que ela apareça. É possível usar países, estados, cidades e, até mesmo, uma distância de algum endereço específico.
A última etapa é determinar o idioma do seu público. Nessa primeira fase de configuração, é importante ter algumas informações sobre a sua persona, como a localidade. Assim, você evita fazer anúncios para quem não vai comprar da empresa.
Defina orçamentos e lotes
Nessa fase, é preciso estabelecer qual a métrica em que sua campanha estará focada. Por exemplo, uma das possibilidades é gerar conversões. Além disso, é possível definir um custo por ação que você deseja atingir. Em geral, o Google sugere adotar a maximização de conversões.
Também é necessário definir um orçamento diário, ou seja, um valor médio que você pretende gastar por dia com sua campanha. É possível fazer configurações adicionais, como o horário que você deseja veicular suas campanhas, data de início e término e URLs.
Configure o grupo de anúncios
Essa é a etapa em que você deve colocar um nome em seu grupo de anúncios, segmentar seu público-alvo a partir de interesses e adicionar informações demográficas dele. Por exemplo, você pode usar os principais dados recolhidos sobre sua persona.
Assim, é viável criar um anúncio que vai atingir pessoas do gênero feminino, que tenham entre 20 e 40 anos, sem filhos e com interesse em produtos de beleza, por exemplo. Além disso, é possível fazer anúncios em carrossel, caso os utilize em suas estratégias.
Entendeu como fazer campanhas Discovery no Google Ads? Por meio delas, você consegue atingir uma grande quantidade de pessoas e otimizar os resultados da sua empresa. Portanto, vale inserir esse recurso em suas estratégias de Marketing para aumentar as vendas.
Quer continuar aprendendo sobre como melhorar os resultados do negócio? Então, confira como gerar leads qualificados, agora mesmo!
