Diferencias entre videos largos y videos cortos en el mundo del Marketing
Con tantas opciones en juego, es importante saber cómo utilizarlas en acciones de Marketing para marcas. En primer lugar, debemos destacar que los vídeos son los preferidos por las marcas para enriquecer contenidos, según un estudio de Hubspot.
Según el informe realizado por Vidyard, las redes sociales y los sitios web siguen siendo los dos canales principales para la distribución de videos.
Los videos también han cobrado protagonismo como herramienta de conversación con el cliente, convirtiéndose en una forma efectiva para que los vendedores atraigan más la atención de los leads.
Además, los videos más solicitados son los que duran entre 3 y 6 minutos, sin importar si son informativos o instructivos, según Techsmith.
¿Eso significa que solo debes usar videos de 3 a 6 minutos en tus campañas? ¡En absoluto! Como sabemos, una acción para una marca debe ser contextual y abarcar distintas variables en su planificación.
Los videos largos y cortos tienen diferentes propósitos y son vistos por diferentes audiencias.
Quizá conviene preguntarse también cómo cambia la percepción del contenido según el contexto. Por ejemplo, alguien viendo un video en el transporte público no va a tener la misma disposición —ni el mismo interés— que cuando lo hace desde la comodidad del sofá. Por eso, hay campañas que simplemente no funcionan igual en TikTok, donde la gente consume rápido y con poco compromiso, frente a YouTube en la tele o en el escritorio, cuando la atención está entera en ese video. Hay marcas que entienden bien estas diferencias y adaptan el enfoque sin aferrarse a una sola fórmula. Si intentas forzar videos largos en plataformas diseñadas para el scroll infinito, puedes terminar invisible.
No hay que perder de vista tampoco las tendencias del algoritmo, que a veces parecen caprichosas. En 2025, por ejemplo, muchos creadores han notado que tanto en Instagram como en TikTok la distribución favorece clips ultra cortos, a menudo de menos de 30 segundos, pero esto no significa que los videos largos estén condenados. Al contrario, algunos formatos extensos conquistan nichos muy fieles, como tutoriales, reseñas a fondo o documentales ligeros. Adaptar el mensaje al canal —y al humor de la audiencia en ese momento— sigue siendo la parte más desafiante y, a la vez, la más divertida para quienes trabajan con contenidos digitales.
Según un estudio realizado por Google, los vídeos largos están sustituyendo a los contenidos televisivos. Diariamente, 700 millones de horas de contenido de YouTube se ven directamente en un televisor. Es decir, la televisión se utiliza únicamente como un medio para ampliar la pantalla.
No en vano, las marcas cada vez priorizan más los contenidos digitales y dejan en un segundo plano los canales tradicionales.
En cuanto a los videos cortos, según la misma encuesta, el 59% de la generación Z utiliza videos cortos para descubrir nuevos contenidos, antes de ver una versión más larga. Según el WSJ, las aplicaciones de videos cortos como TikTok e Instagram reportan 197,8 millones y 17,6 millones de horas de video vistas por día, respectivamente.
Por otro lado, según Think With Google, Youtube tiene 30 mil millones de visitas diarias.
Pero después de todo, ¿cuál es mejor?
Teniendo en cuenta todos estos números y datos, destacamos que los videos en sí son importantes, ya sean cortos o largos. El alcance de cada uno de ellos es gigantesco y no debe ser ignorado.
Los videos cortos se aprovechan mejor en redes sociales como Instagram y TikTok, ya sea en publicaciones de noticias o historias. Se pueden usar especialmente si tu objetivo es aumentar el conocimiento de la marca o las acciones en las redes sociales.
Un gigante de las bebidas, Red Bull, sobresale en el uso de videos cortos para la consolidación de su marca y también para volverse viral en Internet. Después de todo, ¿quién no ha oído hablar del famoso eslogan: Redbull te da alas?
Los videos largos se pueden usar en blogs o páginas de destino. En general, su uso pretende complementar el contenido de una forma más didáctica y visual.
Además, también son ideales para exponer más detalles de productos o servicios que tienen muchas características.
Pero recuerda, como es más difícil mantener el interés del público en vídeos más largos, es fundamental que te centres en hacer un guion y un contenido de calidad para llamar la atención de principio a fin.
Entre las empresas que destacan por utilizar esta estrategia en los blogs, destacamos a Nike. La empresa de artículos deportivos realiza varios videos para explicar mejor los beneficios de sus productos, complementando el contenido escrito en los artículos.
Los ejemplos son muchos y podemos ver que las campañas se van adaptando con los años. Las marcas invierten cada vez más en videos largos y cortos para agregar más versatilidad y alcance a su estrategia.
Entonces, entre videos cortos y videos largos, ¡elige y usa ambos!
