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Este título hizo del texto un éxito

MM
Matt Montenegro Founder & CEO
18/05/2015 5 min
TL;DR

El título hace una promesa que el texto debe cumplir: sin esa llamada, un buen contenido pierde alcance en redes. En Twitter y Facebook muchos comparten solo por el titular, así que conviene redactarlo antes de escribir el cuerpo y probar varias versiones.

  • Por qué importa: el título abre el interés; cada frase siguiente solo funciona si alguien llegó hasta ahí.
  • En cifras: lo habitual es listar de 3 a 10 puntos; piezas con 27 tips o 34 motivos aún resultan muy populares.
  • Cómo funciona: sumar un beneficio extra, formular una pregunta o tensar con cuidado un ángulo controvertido sube clics.
  • En la práctica: escribe varias opciones, elige una y pruébala en redes o alternándola en el propio sitio.
  • Conclusión: si el lector siente urgencia de abrir el enlace, el título cumplió su trabajo.

Se ha hecho una promesa y tu has querido comprobar si es que este texto la cumplirá o no. El título de una publicación es de extrema importancia, pues este tiene el poder de convertir un contenido óptimo en un fracaso social. 

Tu título debe de hacer una promesa y tu texto debe cumplirla. Por lo tanto, al escribir una publicación, un e-book, un white paper o hasta la misma línea de asunto de un e-mail de marketing.

Toma el tiempo que sea necesario para crear un título que despertará interés en las personas. Cada frase de un texto tiene la finalidad  de generar interés en las frases siguientes y el título es clave para el inicio de este proceso.

El contenido es importante; sin una llamada expresiva para atraer la audiencia, este ciertamente no tendrá la misma repercusión y amor en los canales de divulgación. En algunas plataformas como Twitter y Facebook, muchos usuarios ni siquiera leen el contenido, pero comparten los artículos en base a sus títulos.

Un título que atrae no es sólo informativo, este crea un sentido de urgencia y hacen que el lector sienta la necesidad de hacer click en el link o leer el texto debajo del título.

Pero ¡no más promesas! Conoce nuestros tips de cómo escribir títulos atractivos para tu contenido:

 

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CREA UN TÍTULO INCLUSO ANTES DE ESCRIBIR EL TEXTO

No vas a esperar a que tu hijo crezca para darle un nombre de acuerdo a su mejor característica. La promesa no debe ser hecha antes de cumplirla. Poniendo las analogías a un lado; es altamente recomendable, incluso antes de escribir la primera palabra del texto, que el título sea creado. Así estarás trazando la historia que será contada, la estructura necesaria y el idioma que deberán ser abordados en la pieza. Además de esto, al empezar a escribir el texto te encontrarás, de cierta forma, limitado al contenido abordado, llevándote a escoger un título sin gracia y meramente informativo.

 

¡X RAZONES PARA USAR NÚMEROS Y LISTAS EN LOS TÍTULOS!

Números y listas son utilizados con cansancio en la creación de títulos. Es recomendable abordar entre 3 a 10 puntos, aunque ocasionalmente proporcionamos algunos artículos fuera de lo normal que ofrecen “27 Tips para hacer que una foto sea viral” o “34 motivos para no tomar “refrigerantes”” y son extremadamente populares. métricas de inbound marketing - 1

 

MIRA ESTOS SECRETOS QUE HARÁN DE TU TÍTULO UNA OBRA DE ARTE

  • Aumenta los beneficios ofrecidos: Dos ventajas son mejores que una, ¿verdad? En lugar de usar solo ¨¿Cómo escribir títulos increíbles?¨, que tal ¨¿Cómo escribir títulos increíbles y atraer visitantes?¨ Así ciertamente aumentará el interés de los lectores.
  • Usar preguntas en el título ayuda a aumentar la curiosidad de las personas: Quién se interesa por el asunto abordado en la pregunta, ciertamente irá en busca de la respuesta. Una pregunta también es un indicador de que una conversación interesante que está a solo un click.
  • Títulos controvertidos no funcionan: ¡Claro que los títulos controversiales funcionan! Sin embargo, para adoptar esa estrategia es preciso tener mucho cuidado, pues existe la posibilidad que tu artículo cree mucha atención negativa, perjudicando tu credibilidad.

Algunos ejemplos que te ayudarán a mejorar títulos:

Atrayendo clics con objetivos:

  • Cómo escribir títulos increíbles
  • Cómo escribir un buen título
  • Tips esenciales para escribir tu título

Prometiendo contenido único:

  • Comprueba los mejores cambios para crear un título atractivo
  • X secretos que no sabías sobre la creación de títulos
  • X razones para parar y escribir un título matador

El qué, por qué, cómo, cuándo:

  • Todo lo que querías saber sobre títulos más lo que nadie te quiso contar.
  • ¿Por qué enfocarse en el título de un post?
  • Cómo desenvolver título como un experto

 

CREA VARIOS, ¡ELIGE UNO!

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¿Quieres escribir el título vencedor? ¡Entonces comienza a trabajar! Difícilmente tendrás la mejor opción en tu primer intento, por eso escribe varias opciones y elige entre las mejores. Sólo te libras de una idea escribiéndola en papel, por lo tanto piensa en las alternativas, escribe variaciones e incluso nuevos enfoques para el tema propuesto.

Al librarse de las ideas, las buenas surgirán con más facilidad. Más allá de eso, encuentra tres óptimas opciones, puedes hacer pruebas en las redes sociales o alternando en tu propio sitio.

Si al leer tu título el lector se siente intrigado e interesado en leer el artículo, este está cumpliendo su objetivo.

Preguntas frecuentes

¿Por qué conviene escribir el título antes que el artículo?

Definir el titular primero fija la historia, la estructura y el tono que el texto deberá sostener. Si esperas al final, el borrador ya te limita y sueles caer en un rótulo plano solo informativo. La promesa queda clara desde el primer borrador y el cuerpo se escribe para cumplirla en lugar de inventar un gancho después.

¿Los títulos controvertidos ayudan o perjudican?

Sí pueden atraer atención, pero el artículo advierte que la polémica mal calibrada genera ruido negativo y golpea la credibilidad. Úsalos solo si puedes defender el ángulo en el cuerpo y aceptar el riesgo reputacional. La curiosidad útil supera al clickbait que deja al lector engañado tras el primer párrafo.

¿Cuántas variantes de título debo redactar antes de publicar?

Rara vez la primera opción es la mejor. Escribe varias formulaciones y enfoques del mismo tema, descarta en papel y quédate con tres fuertes. Luego puedes contrastarlas en redes sociales o rotarlas en el sitio. Liberar ideas malas deja espacio a las que realmente despiertan ganas de hacer clic.

¿Cómo sumar beneficios o preguntas sin vaciar la promesa?

Dos ventajas en el mismo titular suelen superar a una sola: de “cómo escribir títulos increíbles” a “cómo escribirlos y atraer visitantes”. Una pregunta invita a quien ya se interesa por el tema a buscar la respuesta en un clic. En todos los casos el cuerpo debe entregar exactamente lo anunciado; si no, el título convierte en fracaso social un contenido que podía funcionar.

MM Matt Montenegro

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