¿Qué es el Product Placement?
Al hablar de la definición de Product Placement, podemos considerar que se trata de una técnica publicitaria, que consiste en insertar un producto comercial o marca dentro de escenas y secuencias de películas, series y programas.
El origen del también llamado emplazamiento publicitario está asociado a las primeras décadas de la “Edad de Oro” de Hollywood, especialmente a la mítica “Wings” (1927), la primera ganadora del premio Oscar a la mejor película, en la que se apreció una barra de chocolate Hershey’s.
Tipos de Product Placement
Si bien es muy flexible y dinámica, esta técnica de publicidad puede ser segmentada en 3 tipos principales:
Verbal
Generalmente, esta categoría se clasifica en verbal con alusión y verbal con mención. En la primera clase las características y virtudes del producto son detalladas por un personaje, mientras que en la segunda estos solo dicen su nombre claramente.
Activo
En esta tipo el producto comercial cobra protagonismo gracias a la acción, específicamente al entrar en contacto físico con un personaje, pero no se hace referencia verbal a él.
Pasivo
Se da cuando un producto puede visualizarse dentro de una obra cinematográfica o televisiva, pero sin que este forme parte de una acción en concreto.
Comúnmente, esta técnica se implementa a través de tomas de carteles y anuncios alusivos al producto o enfoques cortos y generales de un artículo.
Ventajas del Product Placement
Como ves, el Producto Placement es una práctica muy interesante, que se ha ganado un lugar especial tanto en la cultura pop como en el Marketing. Pero, ¿cuáles ventas concretas les brinda a las macas y empresas?
¡Veamos algunas de ellas!
Gran exposición
A la hora de desarrollar el Plan de Marketing, los equipos de comercialización y promoción se plantean cómo alcanzar una masiva promoción de marca, y allí puede entrar en juego el Product Placement.
Al insertarse dentro de películas, series y programas mediáticos y de gran popularidad, gracias a esta práctica, los productos comerciales son visualizados por miles e, incluso, millones de personas.
En realidad, existe un efecto curioso: muchas veces, el público recuerda productos mostrados en sus series favoritas incluso cuando no se hace mención directa de ellos. Es casi como si la presencia silenciosa de una marca en una escena cotidiana fuese suficiente para grabarla en la mente del espectador. Y hay casos donde ese efecto sale mejor de lo planeado —quién no vio alguma vez una taza, un auto o cualquier detallito y después tuvo curiosidad sobre la marca?
El boca a boca también juega su papel. No es raro que, tras ver un producto destacado discretamente en una serie de moda, la gente comience a debatir en foros o en redes sociales sobre “¿notaron tal marca en la escena tal…?” y así el alcance se multiplica más allá de los minutos en pantalla. De hecho, a veces los foros terminan sirviendo de publicidad gratuita para una marca sin que siquiera haya pagado por su aparición, lo que resulta todo un golpe de suerte para algunos fabricantes.
Practicidad
El Product Placement no demanda tediosos procesos de producción ni semanas o meses de planeación y coordinación. Simplemente es necesario llegar a acuerdos con productoras y directores, y definir la forma de mostrar el producto o la marca.
Construcción de percepción
Gracias a esta estrategia es posible construir la percepción deseada en el mercado. Dependiendo de la obra que selecciones, una marca o producto puede asociarse con irreverencia, profesionalismo, liderazgo, modernidad u otros valores.
5 ejemplos inolvidables de Product Placement
El Product Placement, un clásico de la mercadotecnia, tiene ejemplos memorables. Algunos de ellos los recordarás y otros despertarán tu curiosidad y correrás a descargar una vieja película de culto.
¡Rememoremos 5 de ellos!
1. La Casa de Papel y Estrella Galicia
Este es un ejemplo de que el Product Placement no ha muerto y, al contrario, sigue siendo muy útil.
La Casa de Papel, una de las series no anglosajonas más exitosas en Netflix, permitió que Estrella Galicia fuese reconocida en nuevos mercados.
Especialmente en los primeros capítulos de la serie, los protagonistas brindan constantemente con uno de los principales ejemplares de esta marca de cervezas.
2. Forrest Gump (1994) y Nike, Russell Stover y Dr. Pepper
Sin duda, una de las películas del cine moderno más aclamadas es Forrest Gump. Ganar el premio a la mejor película en la 67ta edición de los Premios Oscar, sobre otras cintas de culto como Pulp Fiction y Sueño de Fuga, no es poca cosa.
También, el filme dirigido por Frank Darabont nos dejó grandes ejemplos de Product Placement. Sí, más de una marca o producto llegó a miles de personas por medio de ella.
Para Nike, un “todopoderoso” del calzado deportivo, esta película fue el canal perfecto para popularizar su línea “Classic Cortez”, utilizada por Forrest, interpretado por Tom Hanks, para atravesar corriendo Estados Unidos.
Además, en la cinta Forrest pidió en más de una ocasión que le sirvieran Dr. Pepper, una conocida bebida gaseosa. Y, claro, ¿quién puede olvidar la escena del protagonista degustando bombones Russell Stover?
3. James Bond y sus autos
A lo largo de su historia cinematográfica, el implacable agente 007 ha popularizado diferentes modelos de autos.
Tras el relanzamiento, a finales de los 90, James Bond ha utiizado coches como el Z3· de BMW y el Aston Martin DBS.
4. Friends y Porsche
Friends es el equivalente de Forrest Gump en el mundo de las series. Además de alcanzar una gran popularidad a nivel mundial, nos regaló grandiosos ejemplos de Product Placement a los amantes del Marketing.
Una de las marcas que más protagonismo en la serie fue Porsche. En un capítulo, Joey encuentra un auto de este exclusivo fabricante y finge que es suyo.
Además, para hacer más creíble la mentira, compra varias prendas de ropa de la misma marca.
Durante la serie también se publicitaron indirectamente marcas como Gap, Ralph Lauren y Bloomingdales.
5. E.T. y Reeses’s (1985)
En la famosa película de Steven Spielberg, el icónico extraterrestre E.T. es atraído gracias a unas piezas de Reeses’s, que tan solo en 1982 aumentó las ventas de este caramelo en más de 60%.
¡Eso fue todo!
¿Recordabas estos grandes ejemplos de Product Placement? Apenas se trata de una pequeña parte de lista de casos emblemáticos de esta técnica, que también incluye alianzas como:
