5 marcas que utilizan Pinterest en sus estrategias de Marketing
1. IKEA
IKEA es una marca mundialmente reconocida que diseña, crea y vende productos para la casa, como electrodomésticos, accesorios para el hogar, etc.
En Pinterest, su estrategia de Marketing crea todo un “ambiente de hogar”, compartiendo ideas de diseño y organización, consejos sobre cómo usar y cuidar los objetos de uso diario. Y yendo aún más lejos, comparten recetas de bebidas y comidas para cuando se reciben visitas.
Esta cuenta de Pinterest nos enseña realmente la importancia de conocer a fondo a la buyer persona, para poder construir toda una estrategia enfocada en su estilo de vida y sacándole el máximo provecho.
2. Airbnb
Con más de 10 millones de visitas mensuales y más de 165 mil seguidores, la cuenta de Airbnb en Pinterest comparte los destinos de Airbnb en todo el mundo, junto con ideas de viaje y consejos prácticos.
Su contenido puede sonar un poco obvio, lo sé. Pero lo acertado (y perspicaz) de la estrategia de Marketing de Airbnb en Pinterest es cómo utilizan palabras clave y hashtags estratégicos para conseguir términos de búsqueda más accesibles. Después de todo, estamos hablando de una plataforma que también utiliza el SEO para ofrecerles el contenido adecuado a sus usuarios.
No todas las marcas realmente se detienen a pensar cómo se da el descubrimiento en Pinterest. Airbnb parece entenderlo de una forma casi intuitiva, porque no solo muestran destinos, sino que los presentan con una estética muy buscada, aprovechando el formato visual de Pinterest más allá de lo obvio. El cuidado que ponen en la selección de imágenes y la redacción de descripciones se nota, y francamente, hace mucha diferencia en la percepción de la audiencia. Es raro encontrar una marca “grande” tan cómoda en el lenguaje visual informal y aspiracional típico de la plataforma.
Y hablando de los hashtags, animan a sus seguidores a compartir también sus fotos utilizando el hashtag Airbnb, creando un sentido de comunidad y pertenencia. Perfecto, ¿verdad?
3. Etsy
Etsy es un marketplace global online, donde puedes comprar artículos vintage, personalizados y únicos de pequeñas empresas y emprendedores. Como puedes imaginar, el significado de “éxito” para Etsy es hacer que estos pequeños negocios logren sus objetivos utilizando su marketplace.
Por eso, toda su estrategia de Marketing en Pinterest se basa en ayudar a promocionar estos negocios, dándoles el espacio que necesitan para compartir su trabajo. Allí, encontrarás vídeos y contenidos que ofrecen una visión “de los bastidores” de las pequeñas empresas y sus procesos creativos.
Mucha gente, cuando piensa en Etsy, imagina solo productos hechos a mano y cosas “cute”, pero el alcance real es bastante más amplio. Pinterest se ha convertido, casi sin querer, en una extensión natural del marketplace: aquí el contenido transmite el espíritu DIY, sí, pero también el profesionalismo de los pequeños negocios. Esa mezcla de autenticidad y cuidado, propia de Etsy, parece calzar perfectamente con lo que busca el público de Pinterest. Ver los procesos de creación y las historias detrás de cada producto engancha de una forma distinta a un simple catálogo en línea.
Con este enfoque, Etsy no solo promueve los productos que se encuentran en su sitio web, sino que también le da voz al artista vendedor. De este modo, hacen que su marketplace sea aún más atractivo tanto para los clientes como para los vendedores.
4. Revista Vogue
Al utilizar la plataforma para crear una sensación de exclusividad, la estrategia de Marketing de la revista Vogue en Pinterest se basa en compartir vídeos de sesiones fotográficas y fotos “de los bastidores”.
Si pensamos en la construcción de una comunidad de marca, este tipo de contenido “exclusivo” puede ayudarte a generar engagement entre tu público.
Además, es un ejemplo que puede inspirarte para diversificar tus contenidos en las diferentes redes sociales y hacerlos singularmente atractivos.
5. Samsung
La estrategia de Marketing de Samsung en Pinterest nos enseña la importancia de entender realmente la red social en la que te encuentras antes de planificar el enfoque de tu estrategia. Esto incluye no solo conocer la plataforma en sí, sino también su audiencia y el comportamiento de los usuarios.
Si le echas un vistazo a su Instagram, encontrarás toneladas de fotos y contenidos de sus teléfonos, no solo porque este es su producto principal, sino porque también funciona para la audiencia de Instagram. Pero, como pudiste ver en este artículo, Pinterest es más sobre estilo de vida, ideas de diseño y contenido de inspiración.
Pues bien, no por casualidad, la cuenta de Pinterest de Samsung es completamente diferente a su cuenta de Instagram. En Pinterest, se centran en los electrodomésticos y la inspiración para el hogar, ya que esto es algo que tiene mucho sentido para esta plataforma específica.
La principal lección aquí es: ¿por qué perder tiempo y dinero en contenido que no tendrá sentido para tu audiencia? ¡Podemos (y debemos) utilizar las diferentes redes sociales para crear diversos enfoques si esto es lo que les aportará valor a nuestros clientes!
