¿Por qué escribir llamadas para las redes sociales?
El Marketing de Contenido tiene como uno de sus objetivos la creación de materiales de calidad – como publicaciones de blog, infográficos e e-books, por ejemplo – como una forma de atraer posibles clientes. Esos materiales son divulgados en blogs, pero son las redes sociales las que van a promover que los usuarios consuman esos textos.
Por eso, es muy importante que las empresas no solo compartan contenido a través de las redes sociales, sino que también creen formas de despertar el interés y la curiosidad de sus seguidores, haciendo uso de buenas imágenes y creando llamadas creativas.
¿Cómo se hace?
Ahora que ya sabes la importancia de las invitaciones para las redes sociales, ¡te daremos unos consejos para que te salgan bien y sean compartidas por todo el Internet!
Sé breve
Al terminar de escribir tu texto, que debe terminar con un CTA, deberás elaborar 3 llamadas para redes sociales. Aunque eso solo lo debes hacer si fue solicitado en el pitch, por supuesto. No es necesario que sea muy largo, con tres líneas es más que suficiente.
Los usuarios de las redes sociales tienen siempre miles de piezas de contenido “peleando” por su atención, y por eso necesitas convencerlos rápidamente de que tu texto merece ser leído y compartido. Por eso, algunas redes aceptan un número limitado de palabras por publicación, como Twitter, que apenas admite 140 caracteres por tweet. Ser conciso y objetivo es esencial en esos textos.
No dejes que la brevedad te asuste, porque justo en esas pocas palabras está el reto real. Hay días que cuesta horrores resumir una idea en solo tres líneas, pero justamente ahí uno se da cuenta de qué es, realmente, lo esencial. Y sí, a veces terminas borrando y reescribiendo varias veces hasta dar con el gancho ideal. Lo cierto es que no existe una fórmula secreta: es cuestión de prueba, error y, bueno, un poco de terquedad tampoco viene mal. Eso sí, no te obsesiones: al final, incluso una frase imperfecta puede ser la que logre captar la atención de alguien distraído en medio de la vorágine de notificaciones.
Escoge el lenguaje correcto
Así como en todo artículo, las llamadas para las redes sociales también deben tener el lenguaje adecuado con respecto a la propuesta. Ese lenguaje puede ser formal, informal, relajado, objetivo, buscando proximidad con el lector o no; lo importante es estar alineado a los intereses del cliente.
Para eso, se vale darse una escapada a las redes sociales de ese cliente y ver los contenidos ya publicados para obtener una buena idea de cuál es el tono que le gusta usar con su público.
A veces, cuando revisas los perfiles en redes de una marca, es fácil notar pequeños matices que casi siempre pasan desapercibidos, pero que dicen mucho del tono preferido por la audiencia. Por ejemplo, hay empresas que apuestan fuerte por el humor sutil, mientras otras prefieren una comunicación directa, casi telegráfica. Allí es cuando conviene mirar no solo qué palabras usan, sino también qué tipo de imágenes o memes comparten, y la recepción que tienen esos contenidos. De alguna manera, uno acaba absorbiendo esos detalles y eso se refleja en cómo escribe las llamadas. Y, bueno, si a pesar de todo, todavía dudas del tono, nunca está de más lanzar una prueba A/B y ver la reacción en tiempo real.
Invita al lector a interactuar
Al contrario de lo que algunos piensan, las invitaciones para las redes sociales no son solo pequeños resúmenes de lo que fue escrito a lo largo del artículo. Como el propio nombre lo sugiere, debes llamar al lector a practicar una acción. Por lo tanto, debes invitar a tus lectores a proseguir con la lectura, demostrando que hay algo especial en el texto.
Por eso, abusa de los verbos en imperativo: “visita”, “descubre”, “conoce”, y muchos otros. Intenta convencer al lector de que hay algo interesante por venir. ¿Quieres saber cómo? ¡Entonces sigue leyendo!
Sé creativo
Aunque parezca obvio, este es un consejo valioso para escribir buenas llamadas para las redes sociales. Sin embargo, para ponerlo en práctica, antes que nada, es necesario evaluar todo el texto que fue escrito previamente.
Con base en el contenido de tu texto, piensa que eres un lector cualquiera y hazte las siguientes preguntas: ¿cuál es el punto clave del texto? ¿qué hay de especial en él? O sea, usa tu creatividad para ser persuasivo en relación a la importancia del tema.
Para escribir llamadas creativas, presenta el tema en cuestión y, siempre que sea posible, intenta crear empatía con tu interlocutor – a través de buenas elecciones léxicas y también, ilustrando situaciones hipotéticas con las cuáles él se podrá identificar. Y, por supuesto, busca siempre salir de la zona de confort.
¿Conoces algún otro consejo para hacer llamadas para redes sociales? ¡Cuéntanos en los comentarios! Y, para leer otros artículos como este, suscríbete a nuestro newsletter!
