¿Qué es una foto de portada en redes sociales?
Básicamente, la foto de portada consiste en una imagen que los usuarios, ya sean naturales o corporativos, añaden al perfil con el objetivo de dar a conocer información relevante.
Por ejemplo, las empresas suelen seleccionar fotos atractivas que difundan promociones, descuentos imperdibles, nuevos productos o servicios o contenidos divertidos y ejerzan buenas impresiones en los visitantes del perfil.
En este sentido, vale la pena hacer hincapié en que las imágenes con tamaños grandes aparece exclusivamente en la linea de tiempo por lo que, para verla, los seguidores deben visitar la página o perfil.
Sin embargo, en el momento que se altera la foto de portada, el cambio aparece para los seguidores o para tu lista de amigos permitiendo así, que se enteren tan pronto como se hagan modificaciones.
Por lo tanto, queda claro que una foto de portada atractiva y con un contenido valioso incrementa la calidad de una estrategia de redes sociales y, por consiguiente, de Marketing Digital.
En cuanto a las redes sociales, aprovechamos la ocasión para sugerirte que continúes aprendiendo sobre ellas accediendo a los contenidos:
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- Contenidos para redes sociales: genera engagement en 8 pasos.
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¿Para qué sirven y por qué son tan importantes?
Como dijimos anteriormente, la foto de portada es una imagen grande ubicada en la parte superior de los perfiles o páginas de las redes sociales.
De hecho, su principal objetivo es representar la esencia del usuario, ya sea natural o corporativo.
En el medio empresarial, esta imagen es un poderoso aliado en la búsqueda por engagement, para elevar la credibilidad y confiabilidad de los negocios, así como para atraer más seguidores reales.
Vale señalar que, a veces, una imagen puede transmitir mucho más que un bloque de texto extenso. Un buen ejemplo es cuando una empresa utiliza una foto de portada simple pero impactante, como una imagen de un producto estrella con un fondo limpio y un mensaje breve. Esto no solo comunica la identidad de la marca de forma clara, sino que también incentiva la acción de los visitantes, que suelen recordar la imagen rápidamente – ojo, memorable no es lo mismo que extravagante. A la larga, mantener coherencia en la comunicación visual puede evitar esos deslices donde el público se confunde con mensajes mixtos.
No siempre es fácil acertar de primera, claro. A veces vale la pena mostrar diferentes propuestas para colegas o incluso clientes fieles antes de tomar la decisión final. Algo tan cotidiano como cambiar los colores según la temporada o experimentar con nuevas fotografías puede ayudar a entender qué conecta mejor con la audiencia. Las métricas de interacción (me gusta, compartidos, clics) pueden servir como termómetro honesto, aunque, admitámoslo, a veces el pálpito creativo sigue siendo la brújula principal.
Dicho de otra manera, al definir una imagen interesante, que represente la marca y aporte información relevante como el slogan, promociones o descuentos a los visitantes, la empresa puede dar un salto en su estrategia digital y en el alcance de nuevos públicos.
Por lo tanto, podemos usar las fotos de portada para cumplir 3 objetivos muy específicos:
Encantar a los clientes
Esta imagen sirve como banner de difusión potencializando así, el primer contacto de los clientes con tu negocio. Así pues, es posible usarlo de varias maneras, por ejemplo:
- Lanzar productos o servicios;
- Difundir promociones estacionales como Navidad, Black Friday y Día de los Enamorados.
Posicionar correctamente a la marca
Facebook, LinkedIn y Twitter son redes extremadamente usadas en las campañas de Marketing cuyo objetivo es posicionar a la marca de modo acertado.
De hecho, la portada puede trabajar los mensajes de modo que fortalezcan la identidad del negocio ante el público.
Por ejemplo, puedes escribir mensajes en la portada para transmitir valores, propósitos e ideales, pues este tipo de acción aproxima y conecta el potencial cliente a la marca en virtud de la similitud de la imagen con su realidad.
Impactar el usuario
La portada también sirve como medio para captar la atención de los usuarios con imágenes de impacto. Para eso, sube opciones relacionadas con tu tipo de negocio o nicho de actuación que desencadenen emociones.
La mayor parte de las fotos que repercuten de manera positiva en la audiencia son inéditas o han sido poco vistas en internet. Por lo tanto, ¡invierte en la novedad!
Una de las formas más inteligentes de difundir imágenes en primera mano es crear tus propios contenidos visuales que, inclusive, pueden añadirse al blog y así, estructurar un conjunto de imágenes que fortalezcan la imagen e identidad de tu negocio.
Características de una foto de portada
Como dijimos supra, las imágenes usadas en la portada deben ser poco vistas o inéditas. Sin embargo, esta no es la única característica de las fotos que se usan en este espacio.
A continuación, señalamos otros aspectos igualmente interesantes:
- Deben tener 828 x 315 pixels en Facebook;
- su tamaño necesita adaptarse acorde con la red social;
- para ser efectivas y atractivas, es importante que sean de alta calidad y representen a la marca;
- incluyen mensajes claros y objetivos dada sus limitaciones de espacio;
- cumplen un solo objetivo a la vez, justamente para evitar que el público se confunda;
- prioriza el profesionalismo.
4 consejos para tener la foto de portada perfecta en tu perfil
En las siguientes líneas, encontrarás 4 tips increíbles para elegir fotos de portada de primera calidad:
1. Define tu objetivo
Para que la foto de portada atraiga la mayor cantidad posible de público, debe generar buenas sensaciones. A su vez, para lograrlo, necesita trabajar un objetivo a la vez.
Por ejemplo, si quieres divulgar una promoción en la foto de portada, cuida para que la campaña sea directa y no acarree dudas en virtud de un exceso de información.
2. Atiende las medidas recomendadas
Si tu imagen de portada no se ajusta a las especificaciones de la red social tiende a generar un aspecto visual deficiente, ya sea por una distorsión, por el corte del mensaje o por inconsistencias entre los componentes escritos y visuales.
Evítalo obedeciendo a rajatabla las indicaciones de cada canal que integra la estrategia de social media.
3. Asegura la consistencia entre la marca y la imagen
Tu imagen de portada no siempre debe tener el logotipo de la marca, pero, es altamente recomendable que se alinee con la personalidad de la marca.
Para lograrlo, ten en cuenta la gama de colores característica de tu negocio, así como los tipos de letra, fuentes y elementos secundarios como formas, gráficos e íconos.
4. Haz que las fotos de portada trabajen en conjunto con las de perfil
Es importante que estas imágenes conversen entre sí. Al reestructurar el logo de tu negocio a raíz de celebraciones o fechas especiales como Navidad y Día de la Madre, adapta la foto de portada usando la gama de colores, fuentes y otros detalles que creen un vínculo fuerte entre los dos componentes visuales.
Esta sinergía aumenta la cohesión del estilo, fomenta la integración entre los contenidos y, consecuentemente, aumenta la probabilidad de alcanzar más seguidores.
¡Hemos finalizado!
