Una guerra por los videos cortos
Después de la pandemia del COVID-19, las marcas se dieron cuenta de que, para que los usuarios siguieran consumiendo sus contenidos, era necesario no solo tener una interfaz práctica y crear buenos contenidos, sino hacerlo de una forma original que atrape y mantenga la atención de los usuarios. Y también vieron que una de las mejores formas de hacerlo era trabajar junto con los creadores, para ganar la escalada del creciente número de personas que consumen videos cortos para entretenerse rápidamente.
Con esto en mente, se nos presentaron las dos marcas que son las protagonistas de esta guerra de plataformas: Instagram y TikTok.
TikTok se convirtió en un gran éxito no solo por el formato de videos cortos, sino también por las formas dinámicas de crear contenidos con reacciones, colaboraciones y por estar bien alineado con la industria de la música.
Pero incluso con todo eso, Instagram seguía siendo el lugar para ser reconocido como influencer, por lo que lo más práctico fue crear un contenido con todas las herramientas de TikTok y volver a publicar el contenido en Instagram.
¿Y qué hizo Instagram para evitar eso? Limitar el alcance orgánico de videos con marcas de agua de otras plataformas. No funcionó muy bien.
A medida que TikTok se hacía cada vez más popular con el paso del tiempo, Instagram decidió dar un paso más para mantener a los usuarios dentro de la plataforma: cerró IGTV. ¿Los resultados de eso? No mucho, en realidad.
Pero durante el último año, vimos a Instagram intentando convertirse en “TikTok”, incluso afirmando que ya no era una aplicación para compartir fotos.
Parece curioso que, pese a todos estos movimientos, la esencia detrás de ambas plataformas terminara mezclándose tanto. Uno podría preguntarse si, en medio de tanto copiar y adaptar, no se fue diluyendo lo que realmente hacía únicos a estos espacios. Quizás lo más sorprendente fue ver usuarios migrando de un lado a otro solo por un par de funciones nuevas, como si en realidad buscaran algo que ninguna terminaba de ofrecer del todo. El resultado de todo esto fue una especie de fatiga: no por ver vídeos cortos, sino por la falta de una identidad clara en cada red.
Algunos creadores, cansados de estrategias duplicadas, empezaron a buscar alternativas fuera del radar de las grandes plataformas. Plataformas más pequeñas y hasta boletines personales resurgieron, aunque más por necesidad que por glamour. Puede sonar nostálgico, pero a veces pareciera que volvimos a los tiempos en que el público era realmente dueño del contenido y no simplemente un espectador a merced de algoritmos impredecibles. Toda esa reinvención, eso sí, llenó las redes sociales de experimentos inesperados —algunos geniales, otros un tanto ridículos.
Pero, ¿qué tienen en común todas esas acciones? Ninguna de ellas está realmente centrada en los creadores de contenidos ni en su experiencia con la plataforma. Básicamente, solo estaba haciendo lo que hace la competencia y usando la marca para mantenerse en la cima. Pero no estamos en 2018 y esta estrategia ya no funciona.
Le tomó casi 2 años a la marca darse cuenta de que los creadores son como clientes y promotores de la marca. Si no se sienten cómodos o si no se sienten respetados por su trabajo, simplemente se irán a otra plataforma. Finalmente, entendiendo esto, Instagram actualizó su algoritmo para favorecer los contenidos originales.
La originalidad es la clave
¿Qué podemos esperar de eso como especialistas en marketing y creadores de contenidos? Bueno, podemos decir que es un pequeño paso para Instagram pero un gran paso para el mercado. Según el jefe de Instagram, Adam Mosseri: “Si creas algo desde cero, deberías obtener más crédito que si compartes algo que encontraste de otra persona. vamos a hacer más para valorar los contenidos originales, particularmente en comparación con los contenidos que se republican”.
📣 Novos recursos 📣
Adicionamos novas maneiras de marcar e melhoramos a classificação:
– Tags de produtos
– Tags aprimoradas
– Ranking de originalidadeOs criadores de conteúdo são muito importantes para o futuro do Instagram e queremos garantir que eles sejam bem-sucedidos e recebam todo o crédito que merecem . pic.twitter.com/PP7Qa10oJr
— Adam Mosseri (@mosseri) 20 de abril de 2022
Eso no significa que los contenidos editados fuera de la plataforma antes de publicarse será penalizado, según Mosseri, “La idea es que si lo hiciste tú, es original”.
Y este también es un buen termómetro para ver si la mayoría de los videos se editan fuera de la plataforma, lo que significa que las herramientas de edición de Instagram deben mejorarse, por lo que podemos esperar algunos anuncios futuros relacionados con esta nueva actualización del algoritmo.
Por ahora, esperemos qué cambiará en Instagram en un futuro cercano. Si el canal social realmente está tratando de crear una comunidad de creadores comprometidos, valorar su trabajo es una buena manera de comenzar.
No olvides que esta actualización también puede perjudicar a muchas cuentas que tienen sus estrategias basadas únicamente en los contenidos generados por el usuario, especialmente si sus seguidores también publican el mismo contenido en sus perfiles. Pero tendremos que esperar a futuras pruebas y herramientas para tener una respuesta.
