¿Qué es esta actualización y cómo puede afectarte?
Una actualización del algoritmo principal de Google es un cambio realizado en varias partes del algoritmo de la plataforma y se anuncia cuando las actualizaciones son tan grandes que afectan a los especialistas en marketing, especialmente a los profesionales de SEO.
El algoritmo de búsqueda siempre está siendo modificado, pero una actualización del algoritmo central tiende a ser más notoria para quienes trabajan en el entorno digital. Sin embargo, aún no está claro de qué manera este cambio podría afectar los resultados de búsqueda: las SERPs.
Algunos SEOs confiesan que tras grandes cambios en el algoritmo sienten literalmente cómo se tambalea el suelo bajo sus pies. Y sí, es difícil no obsesionarse—uno se despierta y revisa Analytics antes de tomar café, como si esperara malas noticias. Pero la realidad, para la mayoría, termina siendo mucho menos dramática de lo que las alertas sugieren. Al menos los foros de webmasters siguen vivos cada vez que hay una de estas olas de actualización.
La verdad es que nadie fuera del propio Google conoce los detalles específicos de los cambios, y eso es, bueno, parte de la gracia (o el dolor de cabeza). Las webs más pequeñas suelen preguntarse si alguna vez volverán a ver la luz tras perder posicionamiento, aunque en muchas ocasiones es solo cuestión de esperar. Esta incertidumbre como regla general ya es familiar: quien lleva un par de años en SEO lo sabe de memoria, aunque fingimos que esta vez “será diferente”.
Pero sí puedes contar con una cosa:
- cada vez que Google actualiza sus algoritmos de clasificación de búsqueda, puede haber un cambio en los resultados de búsqueda de tu sitio (o de tu cliente), empeorándolos o mejorándolos.
Por eso es tan importante estar atento a estas actualizaciones de Google. Puede decirte por qué tus páginas web cambian sus posiciones y reseñas en las próximas semanas (sin que tú hayas hecho nada para justificar estos cambios).
¿Cómo puede influir la actualización del algoritmo principal en la actualización del contenido útil?
Recientemente, durante una interacción con un consultor de SEO, Glenn Gabe, Danny Sullivan tuiteó sobre los cambios que se están produciendo en los algoritmos de Google y dejó en claro que la actualización de contenidos útiles de Google es muy pequeña en términos de SEO.
Esto es parte de los esfuerzos continuos, ya que la compañía siempre está ajustando y refinando estos cambios. Vale la pena señalar que solo el 20% de los profesionales de SEO dijeron que notaron algún cambio útil en la clasificación del contenido.
Finalmente, Danny Sullivan deja algunos consejos para los SEOs que se sientan afectados por cualquier cambio en los próximos días.
“Si no se anuncian actualizaciones, pero notas un cambio en el tráfico, tiene sentido revisar todas nuestras pautas y consejos. Y si piensas que tal vez parte de este contenido que tienes no cumple con lo recomendado sobre contenido útil; eso te señala en qué trabajar”.
Como precaución, Google ha proporcionado una lista de preguntas a tener en cuenta si crees que tu sitio se vio afectado por una actualización importante.
De todos modos, no tomaría este cambio de algoritmos como algo demasiado impactante en tu estrategia digital. Si creas un buen contenido qué esté de acuerdo con las pautas de Google, estas actualizaciones no deberían ser tan notorias para ti.
Pero sí, es posible que los resultados de la búsqueda fluctúen en las próximas semanas, pero mantenga la calma y esperen a que se completen las actualizaciones antes de analizar y tomar cualquier medida.
