Em fevereiro de 2017, veio a notícia para todos os freelancers, redatores e produtores de conteúdo para web! Neil Patel, um dos maiores nomes do Marketing Digital no mundo, tinha adquirido a Ubersuggest.
Ele aprimorou muito a ferramenta e, por um tempo, ela foi totalmente gratuita. Hoje o modelo é freemium: a conta gratuita permite 3 buscas ou relatórios por dia, e o resto depende de assinatura. Desde lá, a plataforma passou por várias atualizações, centralizando ainda mais informações de um jeito prático e intuitivo. O Ubersuggest 7.0, que trouxe dados de mobile x desktop, percentual de cliques e faixa etária das buscas, foi lançado em dezembro de 2019. Depois disso a plataforma seguiu evoluindo e hoje inclui recursos de IA.
Se quiser aprender ainda mais sobre escrever para SEO e palavras-chave, temos um material completíssimo para você entender melhor o tema.
Aqui, também listamos uma série de conteúdos que podem ser de utilidade:
- Como usar palavras-chave: escreva para pessoas, não para buscadores;
- Freelancer no LinkedIn: 7 hacks para otimizar o seu perfil;
- SEO básico: comece a fazer SEO agora mesmo de forma simples;
- Guia básico de como fazer uma pesquisa de palavras-chave completa!;
- Long tail e head tail: conheça os diferentes tipos de palavra-chave!;
- Conteúdo de qualidade: o que é e como produzir;
- O poder dos links: entenda o que eles podem fazer por um blog;
- Google mobile-first index: saiba o que muda com a nova indexação.
Explicaremos com detalhes tudo o que você precisa saber sobre essa importante plataforma.
O novo Ubersuggest
Após adquirir a página, o Neil Patel decidiu combinar o Google Keyword Planner com o Google Suggest e integrar todos os dados no Ubersuggest. Com isso, tivemos as seguintes melhorias:
- mais sugestões de palavras-chave;
- disponibilização do CPC (custo por clique), competição e volume de pesquisa;
- opção de filtrar e exportar os dados facilmente;
- boa parte disso ainda acessível de graça, dentro do limite diário da conta gratuita.
Saber como utilizar o Ubersuggest é a melhor parte. Falaremos disso a seguir.
Como usar o Ubersuggest
- Acesse a página do Ubersuggest;
- configure para português, ou o idioma que preferir;
- divirta-se!
Sim! O funcionamento dessa ferramenta é extremamente simples, intuitivo e eficaz, mas faremos um tutorial mesmo assim! Logo quando você criar a conta, vai se deparar com a seguinte página:
No menu lateral, abra a área de pesquisa de palavras-chave e use a visão geral da palavra-chave. Em seguida, pesquisaremos por “freelancer’ na barra de busca. Assim, teremos os seguintes resultados:
O primeiro resultado é composto por dados referentes às seguintes métricas: volume de busca, “SEO difficulty”, “Paid difficulty” e custo por clique (CPC).
A ferramenta mostra o volume de busca pela palavra-chave no intervalo de um mês.
A métrica “Seo difficulty” é o nível aproximado de concorrência na busca orgânica, enquanto o “Paid diffuculty” mostra o nível aproximado de concorrência na busca paga. Quanto maiores esses números, mais alta é a competitividade da palavra-chave.
Por último, a ferramenta mostra o valor médio pago pelos anunciantes para cada clique em um anúncio do Google, o custo por clique. O crescimento desse número significa que a palavra-chave está cada vez mais valiosa.
Em seguida, vemos um gráfico que demonstra o percentual de buscas feitas em dispositivos móveis e desktop. Para a palavra-chave “freelancer”, você pode ver que a maioria das buscas são feitas por meio do mobile.
Os gráficos seguintes são demais! O do lado esquerdo mostra o percentual de pessoas que sequer clicam nos resultados orgânicos e pagos de SEO. O do lado direito apresenta o percentual de buscas da palavra-chave por faixa etária.
Esses dados permitem que você faça uma análise mais apurada do que realmente funciona com a persona do seu cliente.
Curioso notar que, apesar de algumas métricas parecerem óbvias à primeira vista, nem sempre nossos palpites sobre o comportamento do público batem com os números frios. Uma olhada minuciosa nesses gráficos, principalmente naqueles mostrando a faixa etária das buscas, costuma render descobertas inesperadas, às vezes aquele público mais jovem está só navegando por curiosidade, enquanto o pessoal mais velho pesquisa já querendo contratar alguém. Dá para perder uns bons minutos vasculhando nuances ali, e sim, vale a pena esse mergulho meio obsessivo quando se quer ajustar o tom ou planejar ofertas direcionadas.
Ao pesquisar quais são as palavras-chave que mais geram cliques para a faixa etária da persona, você tem uma ideia melhor sobre em qual deles deve investir.
Como você pode ver abaixo, a palavra-chave “freelancer” tem um grande volume de buscar por pessoas entre 18 e 24 anos.
Em seguida, encontramos uma lista com variações e expressões que utilizam a palavra-chave “freelancer”, como “freelancers”, “freelancer 24 horas” e “freelancer o que é” .
O mais legal dessas sugestões é que você pode acessá-las em diferentes formatos por meio dos filtros “relacionadas”, “perguntas”, “preposições” e “comparações”.
Por exemplo, clicando no filtro “perguntas”, encontramos como primeiro resultado “o que significa freelancer”, com volume de buscas muito maior que a palavra-chave “freelancer”.
O gráfico acima é um ótimo exemplo de uso da ferramenta para encontrar ideias para novos conteúdos com a pesquisa de palavra-chave.
O último resultado na análise de palavra-chave do Ubersuggest é uma lista com títulos que aparecem na SERP com o termo escolhido. Você é direcionado para a página do conteúdo clicando em cima de cada um.
Como você pode ver abaixo, encontramos algumas métricas para cada título. A primeira coluna do lado direito avalia o tráfego mensal que a página recebe do Google usando a palavra-chave.
A segunda se refere aos “backlinks“, a quantidade de links que vêm de outros sites para cada domínio. Por último, o volume de acesso oriundo do Facebook e do Pinterest.
Essa é uma ótima maneira de analisar os conteúdos que a concorrência publica para cada palavra-chave que você usa na estratégia do seu cliente.
As vantagens de usar a ferramenta
Com o Ubersuggest você consegue descobrir quais são os termos mais procurados por uma audiência e aquilo que mais desperta a atenção dos usuários. Porém, isso você já viu no passo a passo acima, então vamos às vantagens de usar essa ferramenta na sua estratégia de marketing digital.
Primeiramente, o Ubersuggest permite que você faça pesquisas de palavras-chave e avalie os resultados com diferentes métricas, mas hoje com limite: a conta gratuita libera 3 buscas ou relatórios por dia, e os planos pagos vão de US$ 29 a US$ 99 por mês, com opção de licença vitalícia. Isso é importante, já que existem ferramentas tão boas quanto ela, mas que cobram pelas mesmas informações.
Além disso, a ferramenta está disponível em português e exige apenas um simples cadastro, que pode ser feito automaticamente com a sua conta do Google. Também não posso deixar de mencionar o fato de que a pesquisa de palavra-chave não pode ficar de fora de um planejamento de conteúdo.
Sempre que a audiência do seu cliente tem uma necessidade, ela vai ao Google. São as informações colocadas no buscador que são colhidas e analisadas no Ubersuggest. Portanto, sem uma ferramenta como essa, você corre o risco usar palavras-chave com baixo potencial de retorno em conteúdos e campanhas de anúncio.
Dicas para conseguir melhores resultados com o Ubersuggest
Veja abaixo algumas práticas que vão otimizar o uso que você faz da ferramenta do Neil Patel.
Crie uma lista de palavras-chave
Um exercício fundamental para qualquer campanha de marketing digital é colher algumas palavras-chave. Essa pesquisa inicial acontece de acordo com o produto que a empresa oferece e o conhecimento acerca da audiência.
Nesse momento, traga algumas hipóteses que podem atrair a atenção dos clientes da empresa. Criada a lista, pesquise cada uma das palavras-chave no Ubersuggest.
Essa análise vai gerar termos relacionados que podem ter um desempenho melhor que a palavra-chave pesquisada. Assim, você já tem ideia das expressões que devem ser usadas na estratégia de marketing da empresa.
Faça uma análise da concorrência
Aproveite o gráfico que demonstra os primeiros colocados na SERP para cada palavra-chave. Clique nos três primeiros títulos e faça uma análise de como os conteúdos estão estruturados. Considere, por exemplo, o tamanho do conteúdo, o tipo de formato (lista, dúvidas, guia etc.) e o uso de imagens.
Considere a persona na seleção das palavras-chave
Mesmo que determinada palavra-chave tenha grande volume de busca, isso não quer dizer que, com ela, você conseguirá muitos cliques. No Ubersuggest, considere a faixa etária da persona para comparar os termos semelhantes e saber quais apresentam mais cliques.
