Sabe aquela sobremesa preferida, encantadora, linda, deliciosa, doida para ser devorada?
Eu adoro a cheesecake de doce de leite da The Cheesecake Factory. ⤵
E aquela pizza quentinha e suculenta que acabou de sair do forno, cheia de queijo derretendo e borbulhando? Fico com água na boca só de falar, ou melhor, escrever. Tô até salivando.
É impressionante como a gente come com os olhos, né?!
E o que essas delícias têm a ver com títulos?
fonte do gif Nutella: httpss://br.pinterest.com/pin/566257353122051261/
Título bom é igual a aparência da comida gostosa
Sabe quando o título de um artigo te arranca suspiros, faz coração e olhos saltarem e gera até uma ansiedadezinha? Pois então, esse é dos bons e está doidinho para ser devorado!
Títulos de artigos no Linkedin, Blog, Medium ou qualquer outra mídia; títulos de vídeos, podcasts, ebooks, webnários, videoaulas, etc formato de conteúdo, tem que ser encantador e ter uma cara deliciosa e irresistível para o seu público (e não para todo mundo). Se o seu título não for bom, ou seja, se não tiver aparência suculenta, seu conteúdo não será consumido. As pessoas não chegam nem perto do primeiro clique. É a mesma lógica da comida.
Se você vê uma pizza murcha, um bolo velho ou uma sobremesa pálida, num primeiro momento você não tem vontade de consumir. Título é o primeiro ponto de contato entre a mensagem que você quer comunicar e o seu público. Título atrai ou afasta.
“8 de 10 pessoas irão ler o título do seu artigo, mas apenas 2 de 10 vão ler o conteúdo que você escreveu (Neil Patel)“
Essa afirmação de Patel, um dos caras mais conhecidos no marketing digital, é específica sobre artigos, mas acredito que valha para outros formatos de conteúdo. Fiz uma lista com exemplos de títulos no LinkedIn que considero irresistíveis e que comprovam minha tese Título-Comida:
- Por que o sucesso alheio nos incomoda tanto? Por Matheus de Souza.
- Todo mundo tem um pouco da Síndrome da Cabra Neymar (e como estou vencendo a minha). Por Lívia Oliveira.
- 6 tipos de desperdício que estão roubando sua felicidade. Por Giane Gatti.
- Para todos aqueles que já choraram escondido no banheiro da empresa. Por Flavia Gamonar.
- As viradas da minha carreira: de CLT à empreendedora. Por Laís Vargas.
- Por que os “ultrajovens” ainda vão destruir o país. Por Daniel Scott.
- O que conquistamos na vida profissional tem muito mais a ver com nossas raízes do que com hard skills. Por mim mesma. ☺
4 dicas e características para você criar títulos encantadores
1. Verdadeiro e totalmente alinhado com o “corpo’’
Seu título tem que estar totalmente alinhado com o corpo do conteúdo, pois se você não entregar no miolo o que prometeu, “vai dar ruim” e o povo vai te criticar. Sabe o que faço para não correr esse risco? Deixo para fechar o título só depois do meu conteúdo pronto. Eu crio pelo menos 4 versões diferentes e então misturo elementos de cada uma e decido a versão final.
2. Dicas, dados, fatos, números e how to do
Você acha que “X dicas pra fazer XX coisas” é à toa? Claro que não! É porque a gente gosta de consumir este tipo de conteúdo. Quanto mais prático, mais atrativo ele fica. Então se você tem dicas, fatos e números interessantes e sabe ensinar alguma coisa útil, taca-le pau e arrasa nos próximos títulos.
Às vezes, no dia a dia, fico de olho nas manchetes que me fisgam instantaneamente. É engraçado como usar um dado simples, tipo “3 segredos para destravar sua criatividade”, consegue fazer a mão escorregar pro clique antes mesmo de eu perceber. Tem aquela velha história dos “5 passos” ou “10 razões”, mas olha, elas funcionam justamente porque são práticas, diretas e quase ninguém resiste a um atalho promissor para resolver um problema ou aprender algo novo.
Pular para a parte dos fatos ou dicas sem enrolação dá ao leitor uma confiança, tipo: bom, se está no título, deve ser coisa boa lá dentro – ou pelo menos deveria, né? Não adianta fantasiar demais. Quando estou com pressa (normalmente estou), títulos que prometem informação objetiva ganham disparado da enrolação. Talvez soe meio impaciente, mas o mundo parece ter decidido desaprender a esperar.
3. Não entrega “o ouro”
O primeiro objetivo de um título é obviamente chamar a atenção das pessoas que fazem parte do seu público. Mas é aí que temos um macete crucial. Você não pode entregar tudo nesse topo que a gente chama de título. Inclusive, esse é um erro que eu já cometi muitas vezes e vejo outros cometerem. Se “de cara” você dá a resposta mais importante, porque as pessoas vão querer “perder tempo” com o restante?
O desafio é você despertar o seu público e fazê-lo continuar pela curiosidade e interesse no tema. Mas se ele bater o olho e já souber o que será falado, aí babou. Seu conteúdo esfriou e virou aquela pizza murcha. Seu título tem que ser inteligente, bem estruturado, honesto e entregar o ouro do meio para o fim, assim como estou fazendo agora.
4. Termos fortes, benefícios, cenário ideal e Vocabulário Próprio
O título encantador é como o garçom vindo com a pizza até a mesa. Você e sua família estão ansiosos, cheios de fome, e então olham o “moço” vindo lá do fundo do salão e aí começa o burburinho “Ai, será que é a nossa pizza vindo? Tomara, tô morrendo de fome, a gente chegou antes do pessoal aqui ao lado e a deles já veio…”.
Pois então, seu título tem que causar essa expectativa trazendo o cenário ideal, que neste caso é a pizza finalmente à mesa sendo devorada com aquele prazer inenarrável.
Às vezes a gente subestima o impacto de um simples termo forte ou expressão fora do óbvio. Um “inesperado”, um “urgente”, ou até mesmo aquele toque irônico que te faz pensar “opa, quero ver onde isso vai dar”. Fico rindo sozinho quando percebo que títulos assim são praticamente as piscadelas virtuais do universo digital – nem sempre perfeitos, mas inegavelmente humanos e magnéticos.
Utilize termos fortes, adjetivos, benefícios e também o que eu chamo de Vocabulário Próprio da Marca (coisas que você fala, palavras que você usa com frequência e que expressam sua autenticidade). Mas lembre-se de não exagerar e acabar prometendo algo que não entrega no decorrer do conteúdo.
Para quem está começando e quer acertar nos títulos
Se você está dando os primeiros passos na produção de conteúdo, tem medo de ousar ou ainda não tem o Vocabulário Próprio da Marca, pegue esses modelos de estruturas simples a seguir. Mas tente, por favor, customizar ao máximo para que eles fiquem com a sua cara e não sejam tão comuns, tipo aqueles facilmente encontrados em qualquer blog. Crie os SEUS e livre-se do “vício do mais do mesmo”.
1. O que eu fiz para…
2. Como fazer X…. e conseguir Y…
3. X maneiras de… ou X dicas…
4. Aprenda esses passos e…
5. XX razões que comprovam…
Existem muitos outros modelos e scripts, mas eu quis destacar esses 5 básicos para ajudar principalmente quem não tem conhecimentos aprofundados sobre produção de conteúdo e que tem medo de postar, mas tá doido pra compartilhar suas experiências.
Se você se encaixa nesse perfil, acredito que vai gostar do meu novo ebook gratuito“Títulos Encantadores e Honestos”. É uma extensão deste artigo, mas além do que você viu aqui, tem mais informações, dicas e um exercício prático para você treinar a geração de novos títulos!
Esse ebook é voltado para iniciantes que querem aprender a criar títulos para atrair o público certo nas redes sociais e gerar novas oportunidades. Essa é também uma maneira de compartilhar algumas das minhas estratégias para tornar o meu marketing cada vez mais humanizado e gentil. Te convido a fazer o mesmo.
Lembre-se que de nada adianta um título lindo se o conteúdo “por dentro” for oco. Títulos verdadeiramente encantadores não entregam o ouro, mas cumprem no “corpo” o que você prometeu no topo.
Inclusive, a sua honestidade com o conteúdo digital é uma forma de ser gentil e de demonstrar respeito pelas pessoas que te seguem.
Espero que esse material seja útil, te inspire e encoraje a colocar pra fora o que você tem de melhor. Se você gostou desse artigo, por favor, deixe seu comentário dizendo o que mais curtiu para eu saber e continuar produzindo mais neste estilo.
