O que é publicidade Below The Line
Para começar, é importante saber que BTL é a sigla para Below The Line, ou abaixo da linha. Esse termo refere-se a campanhas de comunicação não massivas, direcionadas a segmentos de mercado específicos.
A publicidade Below The Line é o caminho para alcançar esses segmentos por meio de técnicas como criatividade, surpresa e senso de oportunidade, usando canais e métodos inovadores para transmitir mensagens.
Características desse tipo de publicidade
Personalização
Ao segmentar o mercado, a publicidade BTL permite que as interações entre a marca e o público-alvo sejam personalizadas de forma próxima e direta.
Duração específica
Sim, esse tipo de publicidade tem começo e fim. Assim, é importante definir seus objetivos e em quanto tempo você espera alcançá-los.
Alta dose de criatividade
Inovação, originalidade e surpresa são algumas palavras que descrevem a essência da publicidade Below The Line. Criatividade é o que permite que essa estratégia se conecte ao público-alvo e aproveite ao máximo os canais de comunicação.
Vantagens de usar a publicidade Below The Line
Descubra as diferentes vantagens que se destacam na publicidade BTL.
Flexibilidade
A publicidade Below The Line pode ser desenvolvida nos formatos de publicidade digital e tradicional. Além disso, pode ser introduzida como uma estratégia promocional em diferentes metodologias e práticas de Marketing Digital.
Quantificação
Outra das grandes vantagens da publicidade BTL é a facilidade de medir os resultados. Aspectos como contatos gerados e testes de produtos são algumas das métricas que ajudam a identificar erros ou garantir que as etapas estejam sendo executadas corretamente.
Economia
Por tirar proveito de canais alternativos de comunicação e interação, a publicidade Below The Line é muito mais barata que campanhas e propagandas conduzidas pelas grandes mídias.
Passos para fazer a publicidade BTL
Agora que você sabe o que é a publicidade BTL, é hora de falar sobre como colocá-la em prática. Para desenvolvê-la com sucesso, siga as 5 etapas a seguir.
1. Identifique o mercado
Este deve ser o seu ponto de partida. Lembre-se de que a publicidade BTL é sempre direcionada a um segmento específico, determinado após um estudo de mercado.
2. Estabeleça metas
Trata-se de perguntar a si mesmo e responder à seguinte pergunta: “Por que vou aplicar a publicidade Below The Line e o que quero obter com ela?”
3. Defina um orçamento
Embora a publicidade BTL seja caracterizada pela economia, você ainda deve definir um orçamento realista para desenvolvê-la.
4. Faça o planejamento
Com base no seu orçamento, no público-alvo e nos objetivos, estabeleça um planejamento que contemple táticas, estratégias, canais de comunicação, entre outras coisas.
5. Meça os resultados
Basta aproveitar métricas como as mencionadas acima para avaliar o desempenho da campanha de publicidade Below The Line.
E pronto! Com esses 5 passos simples, você pode aplicar com sucesso tal método inovador e valioso de promoção, que pode ser alinhado às melhores estratégias de marketing.
