Primeiramente, como funcionam as Heading Tags em um texto SEO?
O marketing digital acompanha as diferentes plataformas e formatos de materiais para se relacionar com o público. Isso significa conhecer melhor os detalhes que ajudam seu conteúdo a se destacar.
Publicações no Instagram, por exemplo, não se resumem a boas imagens. As descrições que acompanham e o uso adequado das hashtags são cruciais para fazer uma boa campanha.
No universo dos blogs, as heading tags surgem como soluções em HTML para organizar seu conteúdo em formato de texto, destacando os títulos e subtítulos de forma padronizada. Com o passar do tempo, essa foi tida como uma boa prática, se transformando em uma funcionalidade incrível para deixar a leitura mais fluida e com excelente escaneabilidade.
Assim como a experiência na leitura do papel é organizada em diferentes capítulos e subtítulos, a leitura digital também oferece uma boa organização com as heading tags. Também nomeadas como intertítulos, as heading tags se dividem de acordo com o nível de informação.
Como as heading tags podem afetar a experiência do usuário?
Vamos usar este texto como um exemplo para mostrar o quanto uma heading tag impacta na experiência do usuário.
Imagine que você já saiba o que são heading tags e na hora de escrever surgiu uma dúvida: será que dá para usar mais de um H1 em um mesmo blog post? Você entra no artigo e, em vez de ler todo o conteúdo, corre diretamente para a heading tag (no caso deste artigo, um intertítulo H3) para descobrir se vale ou não 2, ou mais H1 no mesmo artigo.
Por outro lado, uma pessoa que quer ter um conhecimento completo sobre heading tags, pode preferir ler o texto todo. Assim, em vez de uma experiência maçante, com blocos e blocos de informação, o usuário encontra uma estrutura mais atraente como esta.
As heading tags dividem as informações em pequenos títulos, fazendo com que a experiência do usuário seja mais leve e, ao mesmo tempo, facilitando a absorção do conteúdo apresentado.
Entendendo a hierarquia das heading tags
Quando colocamos em prática todas as técnicas de SEO em um site, é elementar que a relevância deve ser inserida em todo o contexto – a exemplo da escolha e utilização corretas das palavras-chave.
No caso das heading tags, pode-se entender que existe uma escala de 1 a 6 (h1 a h6), onde a h1 predomina sobre as demais por representar o título principal, afinal, todo texto tem ao menos 1 título.
As demais tags são utilizadas conforme os subtítulos inseridos, como no exemplo do sumário automático do Word, sendo assim, a h1 deve ser vista como a mais importante e a h6 a menos importante.
Portanto, tanto do ponto de vista SEO quanto de qualquer outro, desrespeitar essa hierarquia utilizando-se, por exemplo, de um título em h3 e um subtítulo em h1, a estrutura ficaria no mínimo estranha e confusa, comprometendo até mesmo o rankeamento de seu site nos resultados do Google e, sobretudo, o entendimento de seus leitores em relação ao texto.
Para clarear ainda mais a importância de se respeitar a hierarquia das heading tags, pense nela da mesma maneira que o local onde vive alguém do interior do Paraná, por exemplo, e imagine qualquer um dos itens fora da ordem:
- H1 – Terra
- H2 – América do Sul
- H3 – Brasil
- H4 – Paraná
- H5 – Curitiba
- H6 – Alto da Glória
Ficaria esquisito se algo estivesse fora do lugar, não é mesmo?
Como aplicar headings
Ao contrário do que para muitos pode parecer, é completamente dispensável a utilização de todas as heading tags em um texto.
Suponhamos que seu conteúdo possua 2 capítulos com 2 subcapítulos no primeiro e 1 subcapitulo no último, além do próprio título principal em h1, veremos como ficaria seu formato no ponto de vista ideal para SEO:
Utilizar seis tipos de heading tags é algo difícil de imaginar, até porque, conforme explicado acima, a hierarquia envolve relevância.
Portanto, quanto maior o número da heading menor será sua relevância, assim prejudicando o SEO da página.
Contudo, se sua utilização vier ao caso em decorrência do tamanho do texto, utilize h6 para que a usabilidade de sua página não seja prejudicada.
E aproveitando que o foco deste tópico é a otimização, o que acontece se aplicarmos mais de uma h1 num único texto?
Há alguns anos isso poderia causar conflitos, visto que a linguagem HTML 4 estacionou por praticamente uma década, ou seja, não houve atualizações para que suas funcionalidades fossem facilitadas.
Com o desenvolvimento e a consolidação do HTML 5 – a versão da linguagem mais utilizada atualmente –, preocupações como essa foram deixadas de lado, pois a linguagem permite a utilização de h1 em cada intertítulo sem comprometer a experiência do usuário – no entanto, o meio convencional ainda é o recomendado, pois isso oferece ao Google uma pista sólida do tema que é abordado na página.
Algumas práticas a serem evitadas ao lidar com heading tags
Fique de olho na utilização de keywords
Por mais óbvio que pareça a vantagem de utilizar palavras-chave no h1, vale a ressalva de que essa prática, sem o mínimo de moderação, pode arruinar todos os planos que você tinha para aquele conteúdo simbolizar o sucesso!
Isso porque o Google pode penalizar seu site com base nos seus Termos e Condições.
Conteúdos similares entre header tag e meta tag
Para que as diferenças fiquem claras: ambas as “tags” possuem funções muito parecidas, porém, a meta title tag é aquela que aparece nos resultados de busca em forma de hyperlink.
Repetir heading tags em páginas diferentes
Não é uma prática recomendada utilizar um mesmo título de heading em conteúdos diferentes, pois, dessa forma, cada conteúdo deixará de ser tratado de forma única, fazendo com que o usuário fique confuso ao se deparar com duas páginas num mesmo resultado – o que de fato seria bem estranho.
As heading tags são fundamentais para as estratégias de SEO. Elas destacam seu conteúdo, indicando o peso de determinadas palavras-chave. Além disso, as heading tags também contribuem para organizar a informação contida no texto, melhorando assim a experiência do usuário.
Conclusão
Neste artigo pudemos aprender muitos segredos a respeito das heading tags, sobretudo em como utilizá-las da forma correta tanto do ponto de vista SEO quanto do ponto de vista de usabilidade – lembrando que justamente por existirem esses dois aspectos importantes é que precisamos respeitar a hierarquia presente nelas.
Agora que sabe de tudo isso, está preparado(a) para aplicar o aprendizado em seu blog?
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