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Como monetizar redes sociais: modelos e requisitos

MM
Matt Montenegro Founder & CEO
13/03/2018 5 min
TL;DR

Monetizar redes sociais pode envolver produtos próprios, afiliados ou recursos da plataforma, mas cada modalidade tem regras, disponibilidade e revisão próprias.

  • Como funciona: A fonte da receita define quais políticas, integrações e critérios precisam ser verificados.
  • Por que importa: Até dentro de uma plataforma, recursos de monetização podem exigir níveis diferentes de elegibilidade.
  • Ponto de atenção: Seguidores ou visualizações não garantem aprovação, pagamento nem renda recorrente.
  • Na prática: Escolha um modelo e confira a documentação atual da rede, do país e do recurso.
A ideia de ganhar dinheiro na internet chega a ser um assunto controverso, devido à grande diferença de pensamento que existe a respeito do assunto. De um lado, há quem pense que existe uma fórmula de sucesso que envolve pouco esforço, muito lucro e um modelo infalível que dura para sempre. De outro, estão os totalmente descrentes na ideia, que acham a maior bobagem achar que é possível ganhar dinheiro com algo feito apenas para passar o tempo. O pensamento certo está no meio termo, bem longe desses dois extremos. É possível sim monetizar suas redes sociais e ganhar dinheiro de forma sustentável com elas. Mas isso envolve muito trabalho e, acima de tudo, planejamento cuidadoso. Veja o que você precisa saber para ter sucesso nesse desejado mercado!
Neste post 3

As redes sociais são um bom mercado?

Antes de pensar em ganhar dinheiro nas redes sociais, você precisa responder a pergunta acima. Felizmente, não demora muito para determinar se o mercado das redes sociais é lucrativo e promissor. Basta ver o número de usuários ativos das principais redes sociais da atualidade:
  • Facebook: mais de 2 bilhões;
  • Twitter: mais de 300 milhões;
  • Instagram: 800 milhões;
  • LinkedIn: 500 milhões.
Números tão impressionantes indicam algo muito importante: não importa que tipo de público você deseja alcançar, é muito provável que ele esteja nas redes sociais. Além disso, as redes sociais são terreno muito fértil para os negócios. Não é à toa que 94,4% das empresas brasileiras usam esse canal para atrair e fidelizar clientes. Os dados mostram que esse investimento pesado tem dado resultados. Logo, fica claro que vale a pena investir nas redes sociais como terreno para um empreendimento digital.

3 elementos essenciais para a monetização dar certo

O mercado é bom, mas daí a pensar que você vai ganhar dinheiro fácil, sem fazer esforço algum é um grande engano. Na verdade, os números acima ensinam uma verdade cruel: construir um negócio nas redes sociais não é para qualquer um. Enquanto muita gente pensa que basta criar um perfil legal e copiar o que deu certo em outras estratégias, a realidade é que a competição é muito forte e intensa. Só com os 3 elementos a seguir você pode sobreviver e lucrar com essa fatia do mercado digital:

Tráfego

Alto tráfego significa que a sua mensagem alcança muita gente. E quanto mais pessoas você alcançar, maior será a percepção de valor que ela vai gerar. O ser humano busca validação constante nas ações de outros. Em outras palavras, se 100 mil pessoas te seguirem, será muito mais fácil conseguir outras 100 mil. Por outro lado, se o seu perfil quase não tem fãs ou seguidores, as pessoas vão achar que ele não é relevante e dificilmente darão atenção ao que você diz. Se as pessoas não derem atenção nem ao que você publica, que é de graça, como vão comprar algo seu ou comprar produtos que recomenda para elas? Tráfego é fundamental para ganhar dinheiro nas redes sociais.

Engajamento

Se receber visitas e conquistar seguidores é importante para aumentar o seu alcance, o engajamento é mais importante ainda. É ele que determina o quanto seus milhares de seguidores dão ouvidos ao que você diz. Logo, o engajamento é o que realmente fará seus fãs comprarem o que você vende ou recomenda. Muito tráfego sem engajamento também não resulta em lucro. É importante ter os dois.

Propósito de marca

O propósito de marca é o que as pessoas precisam perceber de você para despertar o desejo de consumir. Caso contrário, você pode até ganhar dinheiro, mas em um nível muito abaixo do que poderia esperar. O propósito de marca se torna presente quando você gera valor por meio de conteúdo relevante para o seu público bem antes de tentar empurrar produtos nele. Os fãs precisam primeiro sentir que o seu desejo é ajudar, e que tem condições de fazer isso. Depois, o princípio da reciprocidade entrará em ação e eles se sentirão inclinados a fazer o mesmo.

3 maneiras de monetizar suas redes sociais agora mesmo

Há muitas formas de ganhar dinheiro nas redes sociais. Entre maneiras diretas e indiretas, você pode escolher as que mais tiverem a ver com o estilo de empreendedor que você deseja ser. Nada impede que você use mais de uma tática para monetizar seu perfil ou página. Apenas lembre-se de manter o foco em cada uma delas. As principais maneiras de lucrar com as redes sociais são:

1. Venda de produtos e serviços próprios

Você tem algum produto ou serviço, quer físico, quer digital? Pode usar as redes sociais como plataforma para ganhar atenção e vendê-los de forma direta nesses canais. Alguns exemplos de produtos e serviços que você pode vender são:
  • e-books e ferramentas digitais;
  • cursos online ou presenciais;
  • palestras;
  • consultoria ou prestação de serviços específicos;
  • entre outros.
Em alguns casos, seu produto ou serviço não é tão fácil de vender de forma direta. Assim, compensa mais usar as redes sociais para gerar leads.

2. Marketing de afiliados

O marketing de afiliados consiste em recomendar produtos de outros para a sua audiência, usando links específicos. Assim que alguém realiza uma compra usando seu link, você recebe uma comissão pela venda. O lado bom do marketing de afiliados é que você nem precisa se preocupar em criar e manter um produto. Pode focar só na construção da sua audiência e escolher produtos de qualidade para indicar.

3. Marketing em vídeo

O marketing em vídeo segue a mesma linha dos produtos de afiliados. Basta se concentrar na produção de conteúdo em vídeo de qualidade e monetizá-los colocando anúncios. Caso se torne um influenciador digital no seu ramo de atuação, também poderá ser convidado por empresas do setor para fazer vídeos patrocinados e até misturar ações digitais com campanhas presenciais. Não faltam opções para monetizar suas redes sociais. Mas não se esqueça: esse será seu trabalho, e você terá de tratá-lo com o maior profissionalismo possível. Se fizer isso, conseguirá bastante tráfego, engajamento e conseguirá convencer os fãs do seu propósito de marca.

Perguntas frequentes

Quais modelos podem ser avaliados primeiro?

O artigo organiza três pontos de partida: produtos e serviços próprios, marketing de afiliados e recursos ligados a vídeo. A escolha depende do que será vendido, de quem controla o pagamento e das políticas envolvidas. Essa lista ajuda a comparar caminhos, mas não esgota as opções nem garante receita.

Os requisitos são iguais em todas as redes sociais?

Não. No YouTube, por exemplo, o programa expandido pode liberar antes recursos de financiamento por fãs e Shopping em locais elegíveis, enquanto a participação em anúncios e receita Premium usa critérios mais altos. O exemplo é específico do YouTube; outras redes, países e modalidades adotam regras próprias.

Cumprir um requisito garante aprovação ou renda?

Não. A orientação oficial do YouTube mantém a análise do canal e a obrigação de seguir as políticas de monetização mesmo quando os patamares são atingidos. Aprovação também não determina quanto será recebido. Trate critérios como porta de entrada para avaliação, sem convertê-los em promessa de pagamento ou estabilidade financeira.

MM Matt Montenegro

Matt Montenegro

Publicitário e Designer de Produto; ex-CEO da VidMonsters (M&A Hotmart). Fala sobre a indústria de tecnologia e compartilha insights a respeito do atual zeitgeist.

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