1. Dunkin’ Donuts: Drive-Thru com Ben Affleck
Combinando o melhor dos temas virais inspirados no TikTok com a magia das celebridades e um grande orçamento, a Dunkin’ Donuts produziu um claro vencedor com seu icônico anúncio com Ben Affleck. Neste destaque de comercial, a estrela de Hollywood foi a um drive-thru Dunkin’ Donuts perto de Boston, onde ele demonstrou seu notório amor pela franquia.
O status de superfã de Affleck por si só teria sido suficiente para fazer os telespectadores falarem, mas o comercial deu uma guinada inesperada quando sua noiva (e ex-estrela do show do intervalo) Jennifer Lopez apareceu de repente e questionou por que seu namorado estava trabalhando na Dunkin’. Foi uma reviravolta divertida, mas o anúncio não pode ser considerado algo inovador. Mas foi exatamente isso que o tornou tão agradável: é divertido ver rostos familiares em um ambiente reconfortante.
2. The Farmer’s Dog: para sempre
Todos os anos, pelo menos alguns anúncios do Super Bowl tocam o coração. É um método testado e comprovado que nunca falha em fazer até mesmo os espectadores mais cínicos se sentarem e prestarem atenção. Em 2023, um comercial do serviço de assinatura The Farmer’s Dog conseguiu exatamente isso.
Esse anúncio impactante seguiu uma história familiar, mas sempre comovente: o amor entre uma criança e seu cachorro, e como ele permanece constante durante a adolescência e a idade adulta.
Embora possa parecer um pouco clichê, esse tipo de comercial é um vencedor consistente por um motivo: ele nos lembra o que realmente importa, e nos permite saber que marcas como The Farmer’s Dog estão alinhadas com nossos valores mais profundos. Certamente tocou o coração, pois emplacou a posição de melhor segundo o ranking do USA Today Ad Meter.
3. Amazon: Salvando Sawyer
Mais uma vez provando que cachorros são uma receita para o sucesso no Super Bowl, a Amazon trouxe uma abordagem diferente, mas altamente identificável, em um conceito familiar. O emocionante anúncio Saving Sawyer nos lembrou o quão longe chegamos e com quanto lidamos nos últimos anos. Por meio de breves trechos de conversa, revisitamos as maiores mudanças da época, tudo da perspectiva de um leal companheiro canino.
Outro tema central neste anúncio? Como cães e humanos lutam para se adaptar às mudanças. Para Sawyer, essa dificuldade envolveu o retorno de seus companheiros humanos ao escritório após uma união constante durante o confinamento.
O comercial nos lembra que as soluções criativas estão sempre ao nosso alcance; neste caso, um segundo cão foi a resposta. A lição de marketing, no entanto, envolve o poder duradouro dos anúncios baseados em storytelling, especialmente quando contém detalhes convincentes de experiências coletivas, como a vida durante a era Covid-19.
4. PopCorners: Breaking Good
Após o final da série de Better Call Saul, os fãs presumiram que o mundo finalmente havia terminado com o universo de Breaking Bad. Bryan Cranston e Aaron Paul pensaram diferente: eles voltaram para seu fiel trailer em boa forma, bem a tempo para o Super Bowl. Eles substituíram sua icônica metanfetamina azul por algo ainda mais perigoso: chips de dar água na boca.
A popularidade inesperada do anúncio revelou o poder de um resgate oportuno e completamente inesperado. Tempo suficiente já havia se passado para uma frase de destaque de Breaking Bad parecer emocionante, mas não exagerada. Com o ritmo acelerado das tendências de marketing, há algo a ser dito sobre rostos familiares e uma premissa hilária. Isso gerou um engajamento impressionante no Twitter, onde o anúncio da PopCorners foi um dos mais comentados da noite.
Vale a pena ressaltar não apenas o conceito de elenco e paródia de TV, mas também a ênfase da PopCorners na promoção nas redes social antes, durante e depois do Super Bowl. Essa abordagem digital primeiro gerou muito buzz, o que claramente contribuiu para o sucesso do anúncio.
5. General Motors e Netflix: por que não um carro elétrico?
Cada transmissão do Super Bowl está repleta de anúncios automotivos, e 2023 não foi diferente. As ofertas de carros elétricos foram um tema claro este ano, mas um nome foi além em seus esforços para criar goodwill: a General Motors.
O anúncio da GM se destacou simplesmente porque a montadora teve a visão de fazer parceria com a Netflix. A premissa criativa centrou-se nos esforços da Netflix para incorporar mais carros elétricos em suas produções.
Para trazer esse tema à tona, o anúncio incluiu referências aos maiores sucessos dos últimos anos: Squid Game, Bridgerton e Stranger Things. Adicione Will Ferrell à mistura e você terá o resultado de um anúncio inesquecível. A CMO Deborah Wahl descreveu essa estratégia como um esforço concentrado para “colocar os carros elétricos no epicentro da cultura moderna”.
Há pouca inovação nesses anúncios do Super Bowl 2023, mas não é isso que se exige de um comercial robusto. Os anúncios deste ano refletem uma compreensão clara de que a tradição e a nostalgia podem compensar, especialmente quando os canais digitais complementam esses esforços baseados na TV. Esperamos que essa estratégia domine mais uma vez nos próximos Super Bowls.
