O que é Marketing de Conteúdo Visual?
Trata-se de utilizar diferentes formatos visuais com o objetivo de transmitir informações aos leitores de maneira mais eficiente, portanto, com maior probabilidade de conversão. O cerne dessa estratégia reside no fato de que, a partir do momento em que se possui uma oferta muito grande de informação, é preciso se sobressair. E a melhor forma para isso é se comunicar de maneira simples, rápida e atrativa. Sim, atrativa. Uma característica importantíssima dos recursos visuais é a sua capacidade de despertar a atenção do público por ser dinâmico e interessante ao olhar. Eles são capazes também de despertar emoções, resumir ideias e fazer da sua comunicação memorável! Grandes blocos de texto, por exemplo, não possuem o mesmo carisma que um infográfico e podem até vir a cansar o leitor por parecerem longos demais ou simplesmente difíceis de ler.E qual a importância dessa estratégia?
Já parou para observar a quantidade de redes sociais que incluíram alguma nova funcionalidade relacionada ao visual nos últimos anos? Tivemos o Facebook e Instagram investindo em live vídeos e nos Stories, assim como o Google e o desenvolvimento da sua ferramenta de busca por imagem. O Twitter também faz parte desse movimento e já anunciou melhorias na experiência com vídeos para seus usuários em 2018. Fora isso, acompanhamos também o investimento de grandes veículos de informação na criação de vídeos para complementar seus produtos jornalísticos, como é o caso do The New York Times. Do mesmo modo, tantas outras empresas têm apostado nessa tendência, cerca de 74% dos profissionais da área de marketing já fazem uso dela em suas redes sociais. E o retorno é inacreditável: posts com imagens ganham aproximadamente 2.3 vezes mais engajamento no Facebook e no Twitter recebem 150% mais tweets. Nesse momento surge a seguinte dúvida: mas por que materiais visuais são tão eficazes? O primeiro motivo é que grande parte da comunicação humana não é verbal e sim visual. Gestos, expressões comportamentais, postura, pinturas, são todos tipos de comunicação naturais ao ser humano, os quais precedem historicamente a linguagem textual. Em seguida, tem-se o fato de que conteúdos de origem visual são universais, podendo ser compreendidos por um grande número de pessoas de diferentes origens e bagagens culturais.Quais os principais tipos de conteúdo visual?
O marketing de conteúdo visual é multifacetado, podendo se desdobrar em inúmeros formatos diferentes. Para ajudar ainda mais na sua imersão no mundo dos tipos visuais, iremos apresentar suas principais variações, comentando suas especificidades e mostrando seus benefícios.Imagens
A manifestação mais comum — e, ainda assim, extremamente efetiva — é o uso de imagens, sejam fotografias ou imagens vetoriais (ilustrações). Entramos em contato com elas diariamente em blog posts, redes sociais e nos buscadores. Elas são um verdadeiro alívio aos olhos — quando bem selecionadas, é claro. Além disso, são extremamente fáceis de adquirir por meio de bancos de imagens gratuitos ou pagos, bem como podem ser produzidas. Afinal, câmeras e editores de imagem são comuns, até mesmo em smartphones. Estudos apontam que usuários que seguem instruções contidas em um mix de texto e ilustrações tem uma performance 323% vezes melhor que nos casos sem as imagens. Fora que utilizá-la intercaladas em seus posts auxilia na permanência de leitor em sua página, uma vez que é convencido pela imagem a continuar a sua leitura.Vídeos
O atual preferido das grandes empresas é também a promessa dos próximos anos. Estimativas apontam que, até 2019, 80% do tráfego na internet será composto por vídeos. E não para por aí: o engajamento orgânico no Facebook aumenta cerca de 8.7 vezes quando os posts contém vídeos. E não se engane pensando que é um recurso exclusivo de empresas de grande porte! Os vídeos tem o grande potencial de melhorar a reputação da marca, aproximá-la dos usuários, aumentar o engajamento e ainda potencializam novas oportunidades de gerar receita. Não dá para desperdiçar esse potencial, certo?Infográficos
Os infográficos são, basicamente, a fusão perfeita entre texto e ilustração. O equilíbrio entre informações, dados estatísticos e o design. Essa combinação faz bastante sucesso e por um bom motivo: é atraente e fácil de ser compreendida. Estudos de acompanhamento ocular mostraram que leitores de meios digitais prestam mais atenção e gastam mais tempo em imagens que possuem informação do que quando leem um texto simples na mesma página.GIF’s
Os GIF’s são pequenas animações. Eles são uma forma diferente e divertida de passar uma mensagem visual, além de possuírem grande impacto quando utilizados de forma sábia, com o timing e adequação à marca corretos. São muito úteis quando a comunicação da empresa visa por um formato mais leve e que possua um potencial altamente engajante. Eles também são um formato excelente para engajar nas redes sociais!Memes
A febre dos memes também chegou ao mundo do marketing e tem resultados bem interessantes. Apesar de gerarem muito engajamento e serem populares, eles devem ser usados com cautela e nos meios adequados, para evitar mal entendidos e ambiguidades. Os memes podem aparecer no formato de vídeo, imagem ou gif, e são uma forma descontraída de comunicar com sua persona. O mais importante é que eles devem fazer parte do universo daquela pessoa e devem combinar com o momento, já que eles geralmente são temporais e engajam por um limite de tempo. E é essa informalidade que é tão encantadora nos memes. Já parou para pensar que maravilhoso seria se relacionar com seu público com a mesma linguagem que ele utiliza para se relacionar com um amigo próximo?Screenshots
Os uso de screenshots, ou captura de tela, é um grande aliado para uma comunicação mais clara. Quer entender o motivo? Basta pensar em alguma situação em que precisou de um tutorial para solucionar um problema em alguma ferramenta do seu computador. Um texto pode tornar mais difícil de compreender a mensagem. A linguagem técnica, os vários passos e a falta do visual podem comprometer o processo. Porém, um screenshot apresentará exatamente as informações que você precisa saber de maneira simples, rápida e intuitiva.4 exemplos de marcas que usam o conteúdo visual de forma estratégica
Agora que já entendeu os fundamentos e principais tipos, que tal conhecer algumas marcas que arrasam nas estratégias de marketing de conteúdo visual?Nubank
O trabalho de identidade visual da Nubank é de impressionar e, obviamente, não iam se descuidar com os demais conteúdos visuais da marca.
Todas as fotografias utilizadas em seu website e em suas redes sociais são impecáveis e transmitem exatamente o espírito jovial e inovador da empresa.
São imagens de alta qualidade e que possuem uma identidade comum muito proeminente, destacada no uso da cor roxa que já virou marca registrada.
Helpscout
O Helpscout é um software norte-americano para equipes de suporte e help desk utilizado em todo mundo.
Mas o que interessa mesmo é o motivo de estar em nossa lista: seu blog. É de encantar qualquer um! Nele são utilizadas apenas imagens vetoriais feitas especificamente para eles por um designer interno.
Netflix
A principal empresa de streaming do mundo não poderia ficar de fora da nossa lista. Mas não estamos aqui para falar sobre séries, e sim sobre virais.
A Netflix consegue utilizar memes em vídeos promocionais de séries e em suas redes sociais de modo sem igual!
E o resultado disso? A geração de um vínculo muito forte e bem construído com o seu público e o status de uma das empresas mais divertidas da internet.
