A importância do marketing de conteúdo para SEO
Enquanto muita gente ainda vê o SEO como uma série de truques, a verdade é que ele vai muito além do ranqueamento em si. O grande objetivo do SEO é entregar ao usuário o melhor conteúdo possível. Aqui entram diversos pontos, como:- Qualidade das informações;
- Facilidade de leitura;
- Facilidade para encontrar o conteúdo nas buscas;
- Relevância e coerência do conteúdo em relação ao que foi buscado;
- Entre outros.
Definição de objetivos
Toda estratégia de marketing de conteúdo começa com a definição de objetivos. É como uma viagem: para chegar ao destino final, primeiro você precisa saber aonde está indo. No caso do marketing de conteúdo para SEO, o seu destino pode ser aumentar o número de visitas no blog, crescer o número de cadastros na newsletter, ampliar o tempo de permanência no site e assim por diante. Mas como saber se o objetivo escolhido é o mais adequado? Aqui vai uma dica: as empresas que levam suas estratégias de marketing de conteúdo realmente a sério costumam trabalhar com KPIs. Os KPIs (Key Performance Indicators) são indicadores de performance que servem para medir o progresso que uma empresa tem na busca pelas metas traçadas. Suas principais características são:- Relevante;
- Mensurável;
- Simples de entender;
- Deve levar a uma ação positiva.
Persona
A persona é, como o nome sugere, um personagem que representa o seu comprador ideal. Traçar a persona ajuda sua empresa a entender melhor quem é seu cliente e do que ele precisa. Aqui sempre pensamos na persona em primeiro lugar na hora de criar conteúdos. E a importância da persona não se resume às vendas: ela também é fundamental para o ranqueamento. É preciso compreender que toda busca (seja no Google, Youtube, Bing etc.) gira em torno das necessidades, desejos e expectativas do usuário. Por isso, entender a psicologia das pesquisas é crucial. Quando nos colocamos no lugar do usuário que realiza a busca por informações, passamos a compreender muito melhor o que nossos conteúdos precisam ter para alcançar relevância.Atualizações do Google
Em 2016 o Google deu mais um passo para valorizar o usuário em primeiro lugar. Antigamente o sistema de buscas só conseguia exibir páginas relacionadas diretamente com o termo buscado. Agora, o RankBrain (fator presente no algoritmo de buscas do Google, o Hummingbird) também é capaz de interpretar as buscas e encontrar páginas que não estão necessariamente ligadas à palavra-chave utilizada. O objetivo é mostrar os resultados mais relevantes para o assunto pesquisado, independente do termo usado para a busca. Essa mudança reforça a importância de pensar na persona em primeiro lugar, para só depois focar apenas na palavra-chave. Em outras palavras, o conteúdo deve solucionar dúvidas do público de forma clara, direta e completa.Pesquisa de palavra-chave e otimizações on page
Quando o assunto é SEO, existe a divisão entre off page e on page. O off page diz respeito a fatores externos ao site, como backlinks (falaremos sobre eles a seguir). Já o on page trata-se do que é feito por você no próprio site, conteúdo ou página. É natural que a estratégia de marketing de conteúdo para SEO comece justamente pelo on page, pois esses fatores estão totalmente sob seu controle. Uma boa estratégia de SEO on page vai desde a usabilidade do site até a qualidade do conteúdo. Como aqui estamos falando justamente sobre conteúdo, separamos as melhores dicas nesse contexto:Pense na persona
Lembra que falamos que aqui começamos sempre pela persona? Pois é. Quando as pessoas encontram o que procuram no seu site, elas permanecem por mais tempo, compartilham mais o conteúdo, retornam mais vezes, e assim por diante. Tudo isso influencia na relevância da sua página. E nada melhor do que pensar na persona para conseguir entregar o conteúdo certo, no momento certo para quem mais precisa dele.Use palavras-chave
Utilizar a palavra-chave adequada no seu conteúdo é o primeiro passo para que o Google consiga dar a devida relevância a ele. Mas não se engane: o ideal é usar o termo de maneira natural, não forçada. Além do texto em si, a palavra-chave deve aparecer em locais como: o título da página, a URL e o texto alternativo das imagens. No entanto, o trabalho começa ainda na pesquisa de palavra-chave. De nada adianta produzir conteúdos que ninguém procura, certo? Por isso, utilize sempre ferramentas como o Google Keyword Planner e o SEMrush para encontrar os termos mais buscados na sua área e verificar a concorrência em cada um deles.Trabalhe a hierarquia do conteúdo
Uma das formas de tornar seu conteúdo mais agradável — tanto para os leitores como para o Google — é cuidar da organização das informações. As heading tags, também chamadas de tags de cabeçalho, são imprescindíveis para isso. Elas servem para delimitar títulos e subtítulos e vão de H1 até H6 (nessa ordem de importância). Ao usá-las, você mostra qual título e subtítulos possuem mais importância na página, melhorando o consumo do conteúdo pelo usuário e facilitando o entendimento do Google.Link building
Imagine que o algoritmo do Google é uma imensa biblioteca. Por lá, são infinitos livros que representam tudo que está na internet. O Google faz o trabalho de consultar cada um desses materiais para buscar compreender quais são mais completos, confiáveis e respondem melhor às questões propostas. Entretanto, ele também leva em consideração as citações de outros autores existentes, pois isso ajuda a classificar de forma mais precisa a importância e autoridade dos livros. De modo geral, quanto mais citações um autor recebe de outros, mais relevante ele é considerado pela biblioteca do Google. Consequentemente, mais destaque ele ganha nas prateleiras. Isso nada mais é do que a forma que o Google trabalha e organiza o link building, isto é, a linkagem e citação de conteúdos.Como trabalhar o link building
Resumidamente, link building é conseguir links de outros sites (backlinks) apontando para as suas páginas. O objetivo é ganhar relevância aos olhos dos buscadores. Existem muitas técnicas de link building e neste post abordamos com mais detalhes. De todo modo, esse trabalho pode ser feito basicamente de duas maneiras. A primeira é construir parcerias ou entrar em contato com outros donos e responsáveis por websites, sugerindo que eles citem seus conteúdos. A segunda é criar conteúdos que sejam, naturalmente, mais propensos a serem citados e compartilhados. É o caso de:- Artigos épicos: tratam um assunto do início ao fim;
- Infográficos: altamente compartilháveis, podem ser incorporados a outros blogs e sites;
- Pesquisas e reports: por conterem dados, têm mais chances de serem citados como referências;
- Conteúdos virais: aumentam as chances de compartilhamento.
Desenvolvendo guest posts
Como o assunto deste artigo é marketing de conteúdo para SEO, aqui vai uma dica mais específica. Guest posts são uma ótima forma de conseguir links apontando para o seu site, ao mesmo tempo em que você cria conteúdo relevante. Como o nome diz, esses são posts que você faz como autor convidado em um outro blog ou site. Mas não pense que você precisa ficar sentado esperando esse convite. Pelo contrário, nada impede de tomar a iniciativa e propor a parceria. Como mostramos no artigo sobre link building, o processo é relativamente simples:- Identificar blogs relevantes que tenham relação com o seu tema;
- Entrar em contato com os proprietários sugerindo que você faça um post como convidado;
- Escrever o post usando links que apontem para conteúdos do seu próprio site;
- Compartilhar o conteúdo com a sua audiência.
Técnicas de produção de conteúdo
Já mencionamos aqui no artigo que um conteúdo de qualidade afeta tanto direta quando indiretamente o ranqueamento nos motores de busca. Mas, então, como produzir conteúdos dignos de aparecer na primeira página do Google? Veja as principais dicas:Crie títulos matadores
A maioria dos produtores de conteúdo subestima a importância de bons títulos. Pense bem: o título determina se o leitor vai clicar no seu link e se ele vai ler seu conteúdo. Ele também define o CTR (taxa de cliques) que o link receberá nos resultados do Google, influenciando diretamente no ranqueamento. Mas atenção: para cada conteúdo, são dois títulos a serem criados:- Título de SEO: é visto nas pesquisas no Google. Deve ter no máximo 65 caracteres e a palavra-chave deve estar o mais à esquerda possível;
- Título interno: é visto dentro da página. Aqui você pode ser mais criativo e persuasivo, já que não há limite de caracteres. A palavra-chave também deve aparecer, mas você pode posicioná-la onde preferir.
Prenda o leitor
Quer fazer as pessoas lerem seu conteúdo até o fim? Então, dê a elas bons motivos para isso. Use frases instigantes, que despertem curiosidade e interesse. Alguns exemplos são:- Perguntas: “Quer aprender tudo sobre SEO?”;
- Antecipação: “Mais à frente falaremos mais sobre X”;
- Conversa: “Você deve estar se perguntando”.
