A diferença entre relações públicas e marketing de conteúdo
Relações públicas é todo o trabalho de comunicação direta com o público, com o mínimo de ruído possível e compartilhando informações corporativas.
É o trabalho de veicular notícias em grandes veículos de comunicação com o objetivo de aumentar a exposição do negócio.
Isso pode ser feito através de press releases, contato com jornalistas e várias outras formas.
O Marketing de Conteúdo já é a criação de conteúdo relevante para a sua persona, pensando nas suas dores, dúvidas e problemas e procurando criar material que tenha relevância para ela.
Na maioria das vezes, o conteúdo criado não fala sobre a empresa. Ele é totalmente focado no público.
A relação entre marketing de conteúdo e relações públicas
RP e marketing de conteúdo não são opostos.
Na verdade, apesar de trabalharem com práticas diferentes, existe uma relação muito importante entre eles.
Blogs deixaram de fazer parte dos confins da web.
Agora, qualquer busca no Google traz milhares de resultados relevantes e muitos deles compartilhados através de blogs.
Mas isso não exclui a necessidade (e oportunidade) de atrair mais público interessado no seu negócio.
Seja através de um conteúdo de primeira ou de notícias e reportagens em outros veículos de comunicação.
O importante aqui é alinhar as estratégias de marketing e comunicação, fazendo tudo funcionar como um só!
Por que um precisa de outro?
A verdade é que o marketing de conteúdo precisa de relações públicas e vice-versa!
Se considerarmos que, atualmente, todos com acesso à internet são criadores de conteúdo, a diferenciação entre as marcas se torna ainda mais importante.
No fim das contas, o importante é tornar a sua marca visível para as pessoas e com cada vez mais conteúdo de qualidade sendo compartilhado diariamente, toda ajuda é bem-vinda.
Esse é um dos principais motivos de um precisar do outro.
Por melhor que seja o conteúdo que a sua empresa cria, se as pessoas não estiverem consumindo, interagindo e compartilhando com ele, os resultados não virão como esperado.
Claro, as buscas do Google são excelentes fontes de tráfego e visitas.
Mas não podemos contar somente com isso para criar uma base forte de seguidores e clientes.
Marketing de conteúdo é a menina dos olhos das empresas.
Ajuda a gerar leads, aumentar as oportunidades de negócios e posicionar a empresa como referência no mercado.
Mas isso só funciona se o seu conteúdo for visto!
Para ser visto, você precisa que o seu conteúdo seja publicado em grandes blogs do mercado, ou seja, linkado por formadores de opinião.
Adivinha quem pode te ajudar nisso?
Relações públicas!
Veja também!Relações Públicas Digitais: o que é, como funciona e 8 dicas de sucesso!
Porque marketing de conteúdo e relações públicas são uma combinação poderosa
Conteúdos que se destacam são aqueles que contam histórias.
Pode ser uma história curta e simples, ou grande e complexa, não importa.
É preciso criar conteúdo de qualidade que as pessoas vão querer ler.
Um bom RP é aquele que mantém relações próximas com veículos, editores, jornalistas e formadores de opinião.
Ele está inserido no meio e conhece as pessoas certas para o trabalho certo.
Quando o responsável pela relações públicas entende que bom conteúdo é o que diferencia as empresas, ele entende que RP e content marketing andam lado a lado.
Por que?
Porque você entrega uma história pronta, de qualidade e com a linguagem adequada para profissionais com a capacidade (e os meios) de contar essa história para mais pessoas.
Podemos considerar que muitos leitores de blogs não acompanham outros canais ativamente.
Quantas pessoas ainda leem jornais e revistas?
Mas o oposto também é verdade.
Uma grande parcela do público ainda prefere jornais, revistas, rádio e TV a meios digitais.
As razões para isso são variadas, mas o que importa é que esses consumidores também podem ter interesse no seu negócio.
É importante lembrar que essas ações de RP não estão — de maneira nenhuma — limitadas a meios físicos.
Você pode conseguir — através de um bom trabalho de relações públicas — contato com grandes blogs do seu mercado, formadores de opinião (como blogueiros e Youtubers) e também meios de notícia digitais (Buzzfeed, Catraca Livre e vários outros).
Todos eles são partes importantes da sua estratégia de marketing e comunicação.
Como isso funciona para as empresas, na prática?
Muitos negócios não tem o budget para entrar de cabeça em uma estratégia de relações públicas.
Mas isso pode ser feito de várias maneiras.
Se existe o orçamento, você pode contratar um profissional full-time ou uma agência e coordenar com eles a melhor estratégia.
Mas é possível começar aos poucos.
Você pode usar as redes sociais para mapear os principais formadores de opinião.
Pesquise e estude o conteúdo que eles compartilham, descubra quais são suas necessidades e como você pode ajudá-los.
Quando chegar a hora certa, ofereça ajuda através de sugestões de conteúdo e posicionamentos interessantes.
Então, crie conteúdo de qualidade para que eles possam linkar.
Após ajudá-los e criar um relacionamento de confiança, quando a hora chegar, você poderá contar com eles!
Esse é apenas um pequeno exemplo de como juntar relações públicas e marketing de conteúdo na sua empresa.
Como você pode ver, técnicas de comunicação modernas não excluem o uso de outras formas de marketing e comunicação.
Na verdade, muitas delas podem ser usadas em conjunto para exponenciar os resultados do seu negócio.
Unindo RP e conteúdo você aumenta a credibilidade da sua empresa, promove o reconhecimento de marca e mantém o foco no seu público.
Quer entender melhor como juntar relações públicas e marketing de conteúdo na sua estratégia? Confira esse post que separamos especialmente para você. Boa leitura!
Como usar cada um deles?
Claramente, existem diferentes aplicações para relações públicas e marketing de conteúdo.
Vamos ver como cada um deles pode ser utilizado?
Como fazer Relações Públicas?
A primeira coisa que você precisa é de um profissional de RP!
Muitas vezes, contratar uma empresa especializada é uma opção interessante, já que nem todos os negócios podem ter um profissional in-house disponível.
Em alguns casos, o serviço de relações públicas é contratado conforme necessidade.
Ou seja: no caso de novos lançamentos, atualizações da marca, comunicados importantes e afins.
Como fazer Marketing de Conteúdo?
O primeiro passo é: criar conteúdo!
Uma das grandes vantagens do Marketing de Conteúdo é a possibilidade de começar dentro da empresa, de forma relativamente simples.
Se você tem um time de marketing, peça para criarem uma persona do seu cliente ideal. (Você também pode utilizar o nosso Gerador de Personas!).
Depois, mapeie as principais palavras-chave que são do interesse da sua persona.
Você pode utilizar o Keyword Tool do Adwords.
Então, comece a produzir conteúdo e mantenha uma regularidade de postagens.
Incentive os seus colaboradores a escrever também!
Relações públicas e marketing de conteúdo podem ajudar a sua empresa de formas diferentes.
Um não elimina o outro e ambos podem coexistir sem problemas!
O importante é saber qual se adequa melhor a cada necessidade do seu negócio.
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