O que é o Keen App?
Keen é um app do Google que foi criado pela Area 120, uma divisão da empresa responsável pelo desenvolvimento de novas ideias. Lançado em junho de 2020, o aplicativo permite montar coleções contendo links, imagens, artigos, vídeos, pesquisas na web e outras mídias.
Quem conhece o Pinterest logo percebe as semelhanças entre as duas redes. Aliás, ele serviu de inspiração para os desenvolvedores do Keen. Em ambos é possível criar coleções que, no caso do aplicativo do Google, são chamadas de keens.
Assim, é possível organizar os conteúdos que você tiver achado interessantes. Você gosta de música, astronomia, séries, livros e minimalismo? Crie uma keen para cada uma dessas categorias e comece a montar sua coleção de conteúdos.
Como funciona esse aplicativo?
Para começar a explorar as possibilidades do Keen, a primeira coisa a se fazer é baixá-lo na Play Store. Inclusive, é importante lembrar que ele só está disponível para o Android, afinal, é um app novo e está em fase experimental. Mas é razoável esperar que, dentro de algum tempo, ele seja disponibilizado em outras plataformas.
Depois de instalar e abrir o Keen, você precisará fazer login com uma conta Google. Em seguida, o aplicativo dá algumas dicas iniciais e sugere a criação da sua primeira keen.
Keens
Para criar uma keen, basta tocar no botão redondo com o símbolo “+”, que fica no topo da tela. Em seguida, informe o nome da coleção.
Aí vem a parte interessante: você pode informar palavras-chave, ou termos de pesquisa, que o aplicativo deve buscar para você na web. Ele até dá algumas sugestões para facilitar a sua vida.
Em seguida, escolha a imagem que vai identificar sua keen, adicione uma descrição, marque sua coleção como privada, compartilhada ou pública e informe se você quer receber novidades por email duas vezes por semana.
Você deve se lembrar de que, no Pinterest, para salvar um post, basta clicar em “Pin”. Aqui no Keen, a função correspondente é um ícone de diamante. Toque nele para incluir o conteúdo em uma de suas keens.
Além disso, você pode seguir coleções de outros usuários e acompanhar tudo que eles adicionam. E, assim como no Pinterest, é possível incluir outras pessoas como colaboradoras nas suas keens, de modo que elas contribuam adicionando posts.
Feed
O feed do Keen faz algo que lembra o funcionamento do Google Discover, indicando conteúdos dos quais você certamente vai gostar. Afinal, o novo app se baseia nas buscas – ou web searches – que são definidas durante a criação de coleções.
O algoritmo do feed também leva em conta aquilo que já está salvo no seu perfil, o que resulta em posts dos quais você terá grandes chances de gostar.
Configurações
Ao abrir o menu de configurações, logo fica evidente a simplicidade do aplicativo. Note que os ajustes são basicamente relacionados ao envio de notificações. Fora isso, você pode fazer logoff por meio do botão “Sign out” ou excluir sua conta usando o botão “Delete account”.
Por fim, logo abaixo das configurações é possível acessar informações referentes, por exemplo, à privacidade e aos termos de uso, bem como enviar feedbacks e relatórios de erros.
É possível usar o Keen em uma estratégia de Marketing?
Eis a grande questão: será que o aplicativo Keen pode ser aproveitado em uma estratégia de Marketing? Para começar, repare, na imagem anterior, que o menu de configurações não oferece a possibilidade de converter a conta para um perfil empresarial.
Assim, só é possível logar no aplicativo como pessoa física. É verdade que você poderia definir o logo de sua marca como imagem de perfil, mas isso não muda o fato de que não se pode acompanhar métricas e acessar dados da audiência, o que é essencial para aprimorar a experiência de conteúdo.
O Keen tem o potencial de promover sites e atrair tráfego, mas o Google ainda não deu informações sobre a possibilidade de publicar anúncios nessa rede. Por isso, precisamos acompanhar o desenvolvimento do app, que está em fase experimental e ainda tem muito para ser aprimorado.
Quando as empresas puderem explorar o Keen para desenvolver estratégias de Marketing, lembre-se de não perder tempo. Se você perceber que sua persona gosta do aplicativo, marque presença por lá, certo?
O Keen App tem uma proposta interessante, dando aos usuários a oportunidade de organizar conteúdos de diversos formatos. Visto que o Google é conhecido por fazer bem-feito aquilo a que se propõe executar, podemos aguardar muitas novidades pela frente à medida que esse novo aplicativo for ganhando mais recursos.
