O que é o Google Lens?
O Google Lens é o recurso de busca visual do Google, disponível dentro do app do Google (Android e iPhone), no Chrome (celular e computador), no Google Fotos e no Google Imagens. Ou seja, se você encontrar algo que não conhece na rua, basta abrir o Lens, apontar a câmera para esse objeto e esperar o resultado da pesquisa. A função desse recursos é fazer pesquisas por meio de imagens capturadas, em vez da busca tradicional por termos de pesquisa.
Em 2017, na Conferência de Desenvolvedores do Google I/O, o Google fez o lançamento de seu recurso para pesquisas na internet indicando que ele era feito para atender às necessidades das buscas por imagens. Basicamente, a ferramenta permite escanear qualquer coisa ao seu redor e obter mais informações sobre ela.
Logo, o Google Lens se tornou um dos recursos de busca mais importantes do Google. Basta usar a câmera do seu smartphone para buscar informações sobre algum objeto, animal, texto e até código de barras.
Com a união das tecnologias de Inteligência Artificial e Realidade Aumentada, desenvolveu-se um sistema que, ao focar a câmera em um item específico, permite ao Google realizar uma seleção de informações relevantes sobre o objeto em questão. Entre as possibilidades de pesquisa, estão:
- distinguir espécies de plantas e raças de animais;
- obter dados históricos e de funcionamento de estabelecimentos na cidade;
- encontrar produtos semelhantes ao buscado pela câmera;
- comparar preços de produtos;
- traduzir textos ao focar em um trecho escrito;
- identificar pontos turísticos e históricos;
- reconhecer obras de arte em museus e nas ruas.
Por mais que pareça algo futurista e vindo de um filme, o Google Lens é resultado de anos de pesquisa de tecnologias de realidade aumentada e, naturalmente, a inteligência artificial, que permite comparara. imagem captada com uma base imensa de resultados. Assim, fica fácil entregar uma resposta com o máximo de precisão possível, chegando a impressionar usuários.
Melhorias no Google Lens
Para aprimorar cada vez mais a ferramenta, o Google colocou uma opção de feedback no recurso, que ativa sempre que o Google Lens não consegue identificar a figura focada na câmera. Com as respostas dos usuários, a inteligência artificial se encarrega de aprender mais sobre o mundo e trazer informações ricas para nós.
Essa capacidade de aprender com as informações com as quais é exposto é um recurso proveniente de aprendizado de máquina, o machine Learning. É isso que permite ao Google Lens reconhecer cada vez mais objetos ao longo do tempo.
Outra melhoria para as buscas por imagens está no localizador em tempo real. Isso quer dizer que a câmera do seu smartphone reconhecerá um objeto antes mesmo de você tocar no visor para “habilitar” a pesquisa. Assim, a pesquisa se torna ainda mais prática e rápida.
Dispositivos com o recurso disponível
No Android, o Google Lens fica dentro do app do Google e do Chrome. No iPhone, é possível usá-lo pelo Google Fotos ou pelo app do Google. E no computador ele também funciona: no Chrome, basta clicar com o botão direito em qualquer imagem e escolher “Pesquisar com o Google Lens”, ou enviar um arquivo direto no Google Imagens. De qualquer maneira, o recurso é bastante acessível e não implica em nenhuma dificuldade maior na hora de ser utilizado.
Se o Google Lens não estiver disponível para você, há outros meios de realizar a busca por imagem. Por exemplo, a Microsoft oferece a busca visual do Bing, hoje acessível pelo Copilot: pelo ícone de câmera no app do Bing, pelo app do Copilot ou pela barra lateral do Copilot no Edge.
Tudo começou com o Google Goggles
O Google Lens não foi o pioneiro nas buscas por imagem. Desde 2009, o Google já estava explorando esse tipo de pesquisa, antes mesmo de a gente sequer pensar em tal possibilidade.
Na época, o recurso de ponta era o Google Goggles, um aplicativo de reconhecimento de imagem que escaneava diversos produtos, entre eles, livros, cartões de visita, códigos de barra, entre outros. A ferramenta ainda não era tão precisa, mas os resultados já impressionavam os usuários.
Por fim, o que aconteceu foi que o Google Goggles ficou anos sem receber atualização. Em agosto de 2018, o Google encerrou o aplicativo de vez: a última atualização apenas exibia um aviso pedindo que o usuário instalasse o Google Lens.
Quais são as funcionalidades do Google Lens?
O Google Lens se destaca como uma solução relevante ao público porque consegue oferecer funcionalidades que realmente são muito úteis no dia a dia de um mundo de transformação digital. Portanto, não importa se você quer saber algo por pura curiosidade, ou se está fazendo uma pesquisa importante de cunho profissional. O Google Lens entrega as respostas que você deseja imediatamente, de maneira fácil.
A seguir, listamos algumas das principais funcionalidades do recurso, e como podem ser utilizadas a seu favor, sempre que precisar.
Tradução de textos
A tradução de textos é uma das funcionalidades mais interessantes do Google Lens, afinal, não parece surpreendente tirar foto de algo em outro idioma e um app identificar o que está escrito para traduzir? Olhar dessa maneira ajuda a entender o quão incrível essa ferramenta pode ser.
Você pode direcionar a câmera do seu celular para um panfleto de publicidade, um sinal de trânsito quando estiver em outro país, banners, outdoors, livros, menus de restaurantes e o que mais quiser. O Google Lens fará a tradução imediatamente, garantindo economia de tempo e solucionando seu problema.
É claro que não faltam ótimas ferramentas de tradução no mercado, mas dificilmente essas opções funcionam de maneira tão eficaz quanto o Google Lens. Vale a pena lembrar que o mecanismo de tradução utilizado é o mesmo do Google Tradutor, ou seja, é uma ferramenta bastante recorrente.
Interação com a imagem
Já encontrou uma flor muito bonita durante um passeio na rua e teve curiosidade para saber nome, espécie e outras informações? Esse é apenas um exemplo das inúmeras vezes nas quais nos deparamos com alguma coisa e gostaríamos muito de ter mais informações sobre o que se trata.
A funcionalidade de conteúdo interativo vai muito além disso e pode ajudar, por exemplo, nos estudos. O app ajuda a resolver equações matemáticas quando você aponta a câmera para a imagem em que está a operação e seleciona o trecho que deseja solução. É um recurso realmente muito enriquecedor!
Outra possibilidade é transformar manuscritos em texto digital. Assim, você pode utilizar o Google Lens para digitalizar anotações de cadernos, bilhetes e o que mais for necessário. O app consegue “ler” essa conteúdo escrito à mão e, então, o transforma em texto digital.
Pesquisa de locais próximos
Imagine que você acaba de receber um panfleto de um novo restaurante que abriu no seu bairro e, nesse material, há o endereço escrito. Se você aponta a câmera do Google Lens para essas informações, o estabelecimento pode ser encontrado pela busca local do Google.
Da mesma forma, se você passar em frente a um estabelecimento e quiser saber se vale a pena entrar para um jantar, basta direcionar a câmera para a fachada do restaurante. Assim, você terá todas as informações de reviews e classificações na tela do seu celular.
É importante destacar que essas atividades só são possíveis para negócios locais que estejam devidamente registrados no Perfil da Empresa no Google, o antigo Google Meu Negócio, gerenciado hoje pelo app do Google Maps e pela Pesquisa Google. Isso vai garantir que a oferta de informação seja bastante completa, o que é essencial para quem está na busca por mais detalhes sobre locais.
Pesquisas na internet
O Google Lens é uma ferramenta de pesquisa para coisas que você não sabe o nome, não sabe o que é, mas deseja descobrir mais informações. Portanto, não importa o que é, a questão é que dá para buscar. É como uma pesquisa normal no Google, mas em vez de inserir termos de busca, você captura imagens com o app.
Então, se você encontra um par de tênis, um modelo de carro qualquer, um inseto exótico, um objeto desconhecido ou qualquer outra coisa, o Google Lens ajuda a descobrir por meio da imagem. Esse recurso é muito interessante para pessoas curiosas ou que desejam descobrir algo especial.
Quem tem o app do Google no celular está sempre pronto para descobrir o que quiser, mesmo que não imagine que, em algum momento, precisará disso. Portanto, saiba que a ferramenta, acima de tudo, é um mecanismo de pesquisa interessante que está à sua disposição.
Busca de palavras
Encontrou aquela palavra que você nunca viu antes ou está em dúvidas sobre o significado? Basta fazer uma pesquisa com o Google Lens. Direcione a câmera para o bloco de texto, selecione a palavra específica depois de fotografar e, então, peça para que o Google faça uma busca.
Na prática, é uma simples função de dicionário, mas que você pode usar para toda imagem que encontrar por aí, seja na tela de uma TV, seja em um material impresso. O recurso funciona de maneira prática e sem dever nada a um dicionário comum.
Uma ótima utilidade para esse recurso é usar como apoio na leitura de livros que apresentam uma linguagem mais complexa. Basta ter o Google Lens ao seu lado e, toda vez que esses termos aparecerem, fazer uma pesquisa rápida. Isso vai melhorar sua compreensão e trazer mais qualidade ao momento de leitura.
Como usar a busca por imagens?
Para começar a sua busca por imagens, abra o app do Google ou o Chrome no seu smartphone e toque no ícone do Google Lens, dentro da barra de pesquisa. Aponte a câmera para o que quiser pesquisar, ou envie uma foto da galeria, selecione a área que interessa e role a tela para ver os resultados.
Uma lista com diferentes tipos de buscas aparecerá assim que sua câmera ativar. Ela ajuda a visualizar as possibilidades dos resultados no Google Lens, que podem ser texto, produtos, livros e mídia, lugares etc.
Lembre de que, ao escanear um objeto, o foco da imagem é essencial para uma pesquisa. Quanto mais detalhada for a captura, melhor será a resposta do Google para ela.
Se o objetivo for encontrar produtos semelhantes, como uma peça de roupa, basta focar o objeto como um todo. Isso funciona, também, para informações sobre animais, plantas e pontos turísticos nas cidades.
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Por outro lado, se a intenção for saber mais sobre uma marca ou obter um comparativo de preços, o melhor é focar a imagem no rótulo do objeto, que contém informações importantes como a marca, o tipo de produto e outros. Em resumo, quanto mais específica for a imagem, mais informações relevantes o Google conseguirá reunir e levar até você.
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Resultado de busca por página do livro
Como o Google Lens colabora com a estratégia de Marketing Digital?
A busca visual deixou de ser promessa. Em outubro de 2024, o Google informou que o Lens já processava cerca de 20 bilhões de buscas visuais por mês, e que aproximadamente um quinto delas tinha intenção de compra. É um dos tipos de consulta que mais crescem na Pesquisa.
É por isso que empresas e profissionais de marketing digital já estão estudando as possibilidades que o Google Lens trouxe ao mercado. Aliás, quem já investe em conteúdos com imagens e vídeos está um passo à frente quanto às buscas visuais, principalmente, quando se trata da riqueza de imagens nos catálogos de produtos vendidos no comércio eletrônico.
Além disso, grandes players apostam em suas próprias ferramentas de busca visual, como o Pinterest Lens e a busca por imagem da Amazon, para que os consumidores possam localizar os produtos desejados apenas apontando a câmera para um objeto igual ou semelhante.
Mais satisfação do público
Você já teve alguma experiência frustrante de procurar no Google algo que gostaria de comprar e não encontrar um produto igual ao que viu na loja física ou na casa de um amigo? Pois é, as imagens dos resultados do Google nem sempre correspondem ao termo de busca, assim como os vídeos.
Prova disso está no comportamento de procura, que mostra como os usuários fazem para encontrar exatamente o produto que desejam. Um exemplo comum é especificar a cor de um móvel, o estilo de uma roupa, o formato de um objeto ou demais adjetivos que ajudem o usuário a achar o que está em sua mente.
É por isso, também, que a busca por imagem e o Google Lens traz otimismo para o mercado digital. Por meio da pesquisa visual, fica muito mais prático ajudar o consumidor a achar o produto perfeito, além de facilitar a decisão de compra.
Google Lens, busca por voz e Circle to Search
É claro que o Google está sempre buscando melhorias em seus mecanismos de pesquisa, em vez de ficar focado somente nas tradicionais buscas por texto. O primeiro avanço veio com a busca por voz, que mudou o modo de tirar dúvidas frequentes. Em janeiro de 2024 chegou o Circle to Search, que permite circular qualquer coisa na tela do celular Android para pesquisar sem sair do app em que você está.
Porém, o Google Lens não fica para trás e está chamando atenção de todo mundo que trabalha com o meio digital. O ideal é ficar de olho em todos os tipos de buscas disponíveis para os usuários.
As dicas de SEO mudam para cada tipo de pesquisa, então, não adianta achar que saber tudo sobre palavras-chave é o suficiente para trazer resultados em pesquisas de voz e de imagem. Os hábitos estão mudando, e sempre é hora de adquirir mais conhecimento!
Por isso, agora que você já está por dentro do que é o Google Lens e um pouco sobre as buscas visuais, vale ler também o conteúdo sobre pesquisa por voz: entenda a importância desse fator para SEO.
