O que é o Google Ads?
O Google Ads nada mais é do que a plataforma de anúncios de um dos buscadores mais utilizados do mundo: o Google!
Você já observou alguns links em destaque quando faz uma pesquisa no Google? Já viu banners de anúncios em sites ou blogs? Já se deparou com alguns anúncios que aparecem durante a visualização de um vídeo no YouTube? Saiba que tudo isso é criado e gerenciado pelo Google Ads.
Essa plataforma foi lançada em outubro de 2000, com o nome de Google Adwords, e desde então tem liderado o mercado. Em 2018, seguindo uma estratégia de rebranding da empresa, passou a ser chamada de Google Ads, como é conhecida até hoje.
Como funciona o Google Ads?
Ao usar o Google Ads para médicos, você pode criar anúncios segmentados de acordo com a persona da sua clínica. Com isso, as chances de sucesso das suas campanhas são maiores.
Por meio dessa ferramenta, você pode veicular os seus anúncios de diversas formas como:
- resultados de pesquisa por palavras-chave no buscador;
- vídeos no YouTube;
- banners em aplicativos e no YouTube;
- sites específicos.
E o melhor: com o Google Ads, você tem total controle do valor investido, pois é uma ferramenta pré-paga. Ou seja, você pode definir previamente o quanto quer gastar com cada campanha criada para a sua clínica.
Com isso, você tem um controle financeiro maior e, assim, evita gastos não planejados no fim do mês, que podem comprometer o seu orçamento.
Mas, atenção! É preciso ter muito cuidado ao fazer anúncios para médicos. Isso porque a publicidade para essa área deve obedecer alguns princípios éticos e deve ter fins educativos. Portanto, é preciso evitar o tom meramente comercial para os tratamentos oferecidos pelas clínicas e estar atento às regras do CFM.
Como usar o Google Ads para médicos?
De início, o funcionamento da plataforma pode até parecer um pouco complicado. Porém, com a prática, você poderá perceber que não é tão complexo assim.
A seguir, apresentamos algumas dicas de como utilizá-la na sua clínica para atrair mais pacientes. Acompanhe!
Veja quais tipos de anúncio podem ser feitos
Além de ter atenção às principais partes do seu anúncio (como título, descrição, caminho e URL) é importante entender que tipo de informação pode ser inserida para atrair mais pacientes. Veja alguns tipos de conteúdo permitidos pelo CFM:
- conteúdos informativos na área da saúde: ao fazer anúncios com informações relevantes, você consegue atrair mais pacientes para a sua clínica e, ainda, contribuir para a maior qualidade de vida das pessoas. Por isso, é interessante apresentar algumas dicas para ajudar as pessoas a ter maior qualidade de vida;
- currículo profissional: ao divulgar o seu currículo profissional, você consegue mostrar para os pacientes o seu nível de qualificação. Com isso, eles podem se sentir mais seguros para procurar a sua ajuda;
- entrevistas informativas: ao publicar algumas entrevistas com informações relevantes para os pacientes, você consegue ter autoridade na sua área de atuação, atrair mais pacientes para a sua clínica e, ainda, contribuir para o bem-estar da população, que passa a ter acesso a dicas relevantes para o seu maior bem-estar. Porém, é importante evitar a autopromoção e o sensacionalismo.
Tenha atenção ao que é proibido
O Google tem uma política editorial que apresenta alguns aspectos permitidos e proibidos nos anúncios. Para garantir que não ocorra nenhum problema com a sua campanha é importante se atentar a todas as diretrizes definidas pela empresa.
Além disso, você deve conhecer as regras da publicidade médica, definidas pelo CFM, para garantir que o seu anúncio seja realizado de maneira correta e ética. Algumas práticas que não podem ser utilizadas no seu anúncio são:
- fake news: a divulgação de informações que não têm embasamento científico podem prejudicar bastante a sua imagem, além de desinformar os pacientes;
- garantia de êxito nos procedimentos: o CFM proíbe que os médicos prometam o sucesso nos tratamentos oferecidos pela sua clínica e essa prática é considerada uma propaganda enganosa;
- promoções: a divulgação de valores com o objetivo de atrair pacientes também é outra prática proibida pelo Conselho.
- postagens de antes e depois dos pacientes: a publicação desse tipo de imagem só pode ser realizada pelo próprio paciente. Além disso, mesmo com a sua autorização, você não pode utilizar esse material para fazer publicidade;
- divulgação de métodos não conhecidos pelo CFM: a divulgação dos procedimentos realizados pelos médicos é permitida desde que sejam validados pelo Conselho como prática médica;
- oferecimento de consultorias: a oferta desse tipo de serviço em detrimento da realização de uma consulta médica é proibida pelo Conelho.
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Saiba quais são as obrigações da publicidade médica
De acordo com a Resolução CFM Nº 1.974/2011, existem algumas informações que devem, obrigatoriamente, estar presentes em qualquer tipo de publicidade realizada na área médica como:
- nome do profissional;
- área de atuação;
- número do registro no Conselho profissional;
- número do registro de qualificação, se o profissional for especialista.
Como existem diversas restrições impostas aos anúncios realizados na área médica, é essencial consultar a Comissão de Divulgação de Assuntos Médicos (Codame) dos Conselhos Regionais de Medicina para garantir que todos os conteúdos divulgados pela sua clínica estejam de acordo com os princípios éticos da área.
Quais são as vantagens do Google Ads para médicos?
Agora que você já sabe como usar a ferramenta a seu favor, vamos apresentar algumas das principais vantagens para a sua clínica. Acompanhe!
Reconhecimento da marca
Ao investir em Google Ads para médicos, a sua clínica pode alcançar maior visibilidade e, consequentemente, melhores resultados. Afinal, com a criação de campanhas segmentadas, os seus anúncios são exibidos para as pessoas certas, o que contribui para o reconhecimento da sua marca no mercado.
Aumento do tráfego
O Google Ads é uma das formas utilizadas pelas empresas para gerar tráfego para a sua página. Apesar dos bons resultados apresentados, é importante combinar essa estratégia com a de tráfego orgânico, por meio da produção de conteúdo.
Algumas pessoas acreditam, de maneira equivocada, que devem investir no tráfego orgânico ou no pago. Porém, o ideal é combinar essas duas estratégias para potencializar os resultados. Portanto, se você quer atrair mais pacientes para a sua clínica, não deixe de fazer essa combinação, certo?
Investimento personalizado
Como dissemos, a criação de campanhas no Google Ads para médicos é feita de maneira pré-paga, ou seja, você configura o volume de recursos que pode gastar por dia, mês ou ano e, assim, não compromete o seu orçamento.
Ao criar o seu anúncio, um valor é indicado pela ferramenta de acordo com os objetivos estabelecidos. Porém, você pode configurá-lo rapidamente com o valor que achar mais adequado.
Retorno rápido
Após criar anúncios no Google Ads para médicos, os resultados costumam aparecer rapidamente. Como as campanhas são altamente segmentadas, em pouco tempo você já poderá observar o aumento do fluxo da sua clínica. Mas, atenção! Para que isso seja possível, você deve criar campanhas estratégias e que despertem o interesse da sua audiência. Caso contrário, todo o seu esforço poderá ser em vão.
Como você pode perceber, o Google Ads para médicos oferece diversos benefícios para a sua clínica, contribuindo ativamente para a atração de pacientes e, consequentemente, para o alcance de melhores resultados. Porém, o ideal é que essa estratégia seja utilizada juntamente à de tráfego orgânico. Dessa forma, a sua marca pode se tornar uma referência na sua área de atuação.
E aí, gostou deste post? Já sabe a importância de investir em estratégias de tráfego para a sua clínica? Aproveite e leia nosso artigo sobre o Google Analytics, uma ferramenta que pode ajudar (e muito!) no processo de tomada de decisão do seu negócio!
