O que queremos dizer quando falamos sobre IA?
Inteligência Artificial, ou IA, é um termo abrangente que engloba um conjunto de tecnologias que visam automatizar tarefas que normalmente precisam de um ser humano para serem concluídas. Da redação à produção de imagens a partir de uma frase, a IA está em toda parte.
As diferentes posturas da Shutterstock e da Getty Images sobre IA
Shutterstock e OpenAI
A Shutterstock trabalha com um modelo de assinatura, permitindo que os assinantes baixem uma quantidade ilimitada de vídeos, imagens e músicas para uso próprio. Em outubro de 2022, eles anunciaram que estavam expandindo sua parceria com a OpenAI, com sua solução de conversão de texto em imagem DALL-E 2 sendo diretamente integrada ao serviço da Shutterstock.
Simultaneamente a essa integração, a Shutterstock está lançando um fundo para oferecer compensação pelo uso de suas imagens aos criadores de conteúdo. Sites como o YouTube, por exemplo, operam esse modelo há anos, com muitos criadores de conteúdo ganhando a vida produzindo conteúdo para essas plataformas.
Não é de surpreender que a Shutterstock tenha decidido seguir esse caminho. Ao oferecer remuneração para aqueles que criam conteúdo, eles fornecem um incentivo para que as pessoas continuem a usar seus serviços e recebam remuneração por isso. É uma jogada genial: pague aos criadores, combine isso com ferramentas de criação de imagens alimentadas por IA e você basicamente garantiu um fluxo constante de novas imagens que podem ser monetizadas. Se isso afeta a qualidade do que é produzido, porém, resta saber.
Muitos também consideram uma jogada inteligente por outro motivo. Serviços de IA como o DALL-E 2 podem produzir imagens a partir de frases com facilidade, o que significa que são uma ameaça ao atual modelo de negócios de serviços de imagens como o Shutterstock. Pivotar seus negócios para aproveitar a ferramenta de IA ajudou a Shutterstock a garantir sua sobrevivência futura.
Getty Images e Stability AI
Compare e contraste a situação da Shutterstock com o que está acontecendo com a Getty Images, que atualmente está processando a Stability AI. À primeira vista, não seria de se surpreender se você pensasse que a Getty se posicionou em oposição direta à Shutterstock, mas uma análise mais detalhada revela que esse não é exatamente o caso.
A Getty está processando a Stability AI no Reino Unido, conforme alegam em um recente comunicado à imprensa que diz:
“A Stability AI violou direitos de propriedade intelectual, incluindo direitos autorais em conteúdo de propriedade ou representado pela Getty Images. A posição da Getty Images é que a Stability AI copiou e processou ilegalmente milhões de imagens protegidas por direitos autorais e os metadados associados pertencentes ou representados pela Getty Images sem uma licença para beneficiar os interesses comerciais da Stability AI e em detrimento dos criadores de conteúdo.”
Os desenvolvimentos tecnológicos se movem em um ritmo tão rápido que não é de surpreender que a política da empresa e a lei tenham dificuldades de acompanhá-los. Nos EUA, coletar ou comprar dados para desenvolver ferramentas de IA parece ser legal; no entanto, em outras jurisdições, como o Reino Unido, a situação é menos clara. Na verdade, questões sobre os direitos autorais de imagens geradas por IA levaram a Shutterstock a proibir o upload de imagens geradas por IA de terceiros. No momento, simplesmente não temos a tecnologia ou a estrutura legal para determinar como uma ferramenta de IA constrói uma imagem e, portanto, como os direitos autorais devem ser atribuídos.
Isso tudo para dizer que a Shutterstock tomou medidas ousadas para controlar a situação e usar a IA a seu favor. Suspeitamos que, caso descobrissem outro serviço usando suas imagens para solicitar uma ferramenta de IA de terceiros, eles tomariam medidas semelhantes à Getty.
Então, qual é o futuro das ferramentas de geração de imagens de IA?
As ferramentas de IA vieram para ficar e veremos seu uso desenvolvido de maneiras novas e inovadoras.
As ações da Shutterstock e da Getty Images são dois lados da mesma moeda. Ignorar a IA não é a resposta. Ignorar novos desenvolvimentos em uma indústria é uma maneira garantida de destruir um negócio mais cedo ou mais tarde. O desafio para a sociedade é como usamos essas ferramentas de forma responsável.
O futuro indica que, se quisermos que as empresas (e as pessoas) se desenvolvam, precisamos adotar a tecnologia. Isso, é claro, levanta questões de ética sobre como usamos essas ferramentas. Precisamos manter nossas mentes abertas e continuar a discutir como a sociedade e as empresas podem usar a IA para beneficiar a todos e não apenas encher os bolsos de alguns.
