Qual a importância de diversificar suas estratégias de Marketing?
Antes de aprofundarmos no conceito de Game Marketing, é fundamental compreender a importância de utilizar diferentes estratégias de Marketing para a divulgação de uma empresa. Um exemplo? Por mais que links patrocinados sejam eficientes — especialmente no curto prazo —, o Marketing de Conteúdo, por exemplo, não pode ser descartado.
Afinal, é preciso pensar em ações que destaquem a sua empresa rapidamente, mas também naquelas em que a relevância e a autoridade aumentem ou que ajudem na fidelização de clientes. Com o Marketing Digital, é possível — e mais fácil — investir em diferentes frentes para garantir o maior sucesso das suas ações e campanhas.
Os videogames são cada vez mais populares e fáceis de serem adquiridos: podem ser jogados em computadores, notebooks, tablets e até mesmo smartphones. Ou seja, é uma oportunidade para que as empresas divulguem as suas marcas mesmo em um período de lazer e divertimento, resultando em uma experiência mais natural para o usuário.
O que é Game Marketing?
As organizações divulgam seus produtos em filmes e séries de TV, certo? Além disso, costumam patrocinar ou anunciar suas marcas em diferentes eventos e equipes esportivos. O Game Marketing é, portanto, uma extensão dessa visão para o universo dos games, utilizando essas plataformas para a promoção de uma empresa.
Na prática, a estratégia consiste em aproveitar esse cenário e os seus diversos canais para promover uma marca. Pode ser por meio de um jogo próprio, uma inserção natural ou mesmo uma mais convencional. A vantagem do Game Marketing é a variedade de opções de divulgação, permitindo que você encontre a mais adequada para o seu objetivo.
Para que fique mais claro como funciona o Game Marketing e quais são as possibilidades de exploração dentro dessa estratégia, separamos as principais características, do objetivo até as ações que podem ser mais eficientes. Confira!
Divulgação natural e menos invasiva
A publicidade tradicional vem perdendo espaço para estratégias e técnicas que impactem o consumidor de maneira mais natural. O Game Marketing é um exemplo disso, inserindo uma marca dentro do universo de um jogo. Assim, é possível aprimorar, por exemplo, o brand awareness, ou seja, a consciência de marca.
Diversas aplicações
As aplicações são variadas e podem ser das mais sutis até as mais incisivas. O jogo Splinter Cell: Chaos Theory, por exemplo, é um excelente exemplo: a Nokia colocou a sua marca nos aparelhos de tecnologia utilizadas no jogo, inserindo a empresa de maneira natural no universo do jogo.
Além disso, jogos de corridas ficam ainda mais reais com modelos de carros e motos reais, certo? As marcas se aproveitam disso e disponibilizam as suas criações para que os usuários tenham uma experiência mais satisfatória e, consequentemente, consigam fortalecer a marca.
Simuladores de futebol e outros esportes, por exemplo, têm placas de publicidades exclusivas para as suas plataformas, permitindo uma experiência mais próxima da realidade e conseguindo expor marcas, empresas e serviços nesses espaços. As opções são diversas para que as organizações encontrem o modelo ideal para os seus objetivos.
Ações mais precisas
Outra característica importante do Game Marketing é a precisão que as ações e campanhas podem ter. Afinal, a segmentação do público é muito clara em relação aos jogos e plataformas. Sendo assim, é possível apostar em ativações nos jogos que mais tenham a ver com o seu público-alvo, por exemplo.
É um comportamento que está de acordo com as principais tendências do Marketing Digital, focando na criação de estratégias certeiras e precisas. Por exemplo, no mesmo jogo que a Nokia comprou um espaço, a Axe, empresa de desodorantes masculinos, também inseriu a sua marca por conta da audiência do jogo: homens entre 18 e 34 anos.
Real Time Marketing: como usar o Marketing em Tempo Real? Marketing de Utilidade: o que é e como aplicar essa estratégia?
O que é marketing de nicho e por que você deveria se importar?
Marketing de recomendação: por que ele é tão importante?
Qual a relação entre eSports e Game Marketing?
Muitas das possibilidades que oferecem excelentes retornos para as empresas apareceram principalmente nos últimos anos. As razões são muitas, indo dos avanços tecnológicos à popularização dos eSports. O Game Marketing, portanto, se tornou ainda mais atrativo para as marcas justamente pelo crescimento desse mercado.
Portanto, dentro desse universo avaliado em 1 bilhão de dólares em 2019, crescem também as diversas oportunidades de investimento no setor. O Game Marketing é uma dessas consequências do crescimento recente, potencializando ainda mais os retornos possíveis com patrocínios, anúncios e ações de marketing no cenário virtual.
O Game Marketing é, portanto, uma excelente estratégia a ser analisada por qualquer empresa que busca um diferencial competitivo para se destacar em um mercado cada vez mais disputado. Com as estratégias adequadas, é possível utilizar um ambiente tão popular nos dias de hoje para promover a sua marca com precisão e eficiência.
Neste artigo, falamos também sobre a relação entre eSports e Game Marketing, certo? A realidade de um mudou completamente com o crescimento da popularidade e relevância do outro. Sendo assim, que tal se aprofundar no universo dos eSports e as estratégias de marketing que levaram os games ao patamar mundial?
