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8 ferramentas essenciais do Facebook Ads

MM
Matt Montenegro Founder & CEO
13/06/2016 8 min
TL;DR

Gerenciar Facebook Ads fica mais simples com oito ferramentas que complementam o Ads Manager nativo: automação (Driftrock), testes A/B (Qwaya), remarketing (AdRoll) e gestão multicanal (Hootsuite). Cada uma resolve um gargalo diferente de campanha, budget ou criativo.

  • Por que importa: a plataforma Meta muda funções com frequência; ferramentas externas reduzem erro operacional.
  • Como funciona: Ads Manager cobre criação básica; parceiros adicionam gatilhos, split tests e CRM.
  • Em números: BMW usou gatilho climático no Driftrock e elevou engajamento em 30%.
  • Na prática: Driftrock cria até 100 anúncios por minuto; Qwaya a partir de US$ 149/mês.
  • Conclusão: escolha ferramenta pelo problema (automação, A/B, remarketing), não pela lista completa.
Gerenciar a verba de marketing e investir em anúncios que tragam retorno positivo é sempre um grande desafio. Não é à toa que estamos sempre procurando novas formas de divulgação. Atualmente, o Facebook Ads tem se tornado uma das maneiras mais acessíveis e eficientes de ampliar o alcance das mensagens das marcas. Uma das grandes vantagens dessa plataforma é a possibilidade anunciar mesmo tendo uma verba pequena, já que você escolhe o valor diário que deseja investir. Outra qualidade muito importante é que o Facebook Ads permite uma alta segmentação. Dessa forma, você consegue impactar exatamente aquelas pessoas que têm interesse nos seus produtos e serviços, aumentando o retorno sobre investimento. A grande dificuldade, no entanto, é que a plataforma possui um grande número de funções — Mark Zuckerberg e sua equipe estão constantemente incluindo novos atributos. Com isso, muita gente opta por utilizar ferramentas que ajudam a gerenciar as campanhas de maneira mais simples. E é sobre isso que falaremos neste post. A partir de agora, vamos apresentar as 8 ferramentas essenciais de gerenciamento do Facebook Ads, mostrando como cada uma delas funciona e como você pode utilizá-las. Ou seja, você vai sair daqui pronto para configurar novas campanhas na maior rede social do mundo. Preparado para começar? Então confira com a gente!
Neste post 9

1. Gerenciador de Anúncios do Facebook

O que é:

Também conhecido como Facebook Ads Manager, é o gerenciador fornecido pela própria rede social. Por estar integrado com ela, é certamente o sistema mais utilizado ao redor do mundo para controlar as diferentes modalidades de anúncio (desde curtidas na página até conversões no website). Através do Gerenciador de Anúncios, você tem acesso a todas as ferramentas necessárias para criar anúncios segmentados de acordo com o público-alvo desejado. Apesar de ser considerada a ferramenta mais básica de publicidade do Facebook, o gerenciador tem muito a oferecer.

Como funciona:

Felizmente o Facebook facilita bastante as coisas para quem está começando. Basicamente, você pode rodar um anúncio após completar cinco passos: • Criar uma página (Fanpage) no Facebook ou usar uma que você já possui. • Escolher o tipo de anúncio que você deseja fazer, de acordo com o objetivo da campanha. • Definir o público que você pretende impactar e o orçamento destinado à divulgação. • Formatar a parte criativa do anúncio, como as fotos, título e texto. • Acompanhar os seus resultados (por exemplo, analisar o custo por clique).

Principais vantagens:

• Fácil de mexer (apesar do Facebook fazer mudanças constantes). • Seu anúncio fica pronto em poucos minutos. • Você não precisa baixar ou assinar nenhum programa. • É grátis!

2. Aplicativo do Gerenciador de Anúncios do Facebook

O que é:

É essencialmente o mesmo gerenciador do item 1, mas a diferença é que o aplicativo pode ser utilizado no seu tablet ou smartphone. Ou seja, é ideal para quem passa mais tempo no celular do que na frente do computador.

Como funciona:

Funciona da mesma forma que o gerenciador de anúncios para desktop. A única diferença é que você precisa baixar o aplicativo através do Google Play ou Apple Store. É importante frisar que o aplicativo é integrado com a versão desktop do gerenciador. Isso quer dizer que se você criar uma campanha no celular e depois visualizar no computador, a mesma campanha aparecerá por lá.

Principal vantagem:

• Mobilidade: você pode gerenciar seus anúncios de qualquer lugar, desde que tenha uma conexão com internet. O aplicativo é perfeito para quando você está no meio de uma viagem, por exemplo, ou está longe do seu escritório.

3. Driftrock

O que é:

Um gerenciador utilizado por verdadeiros gigantes, como Coca-Cola e BMW. E por que o Driftrock é tão especial? Simplesmente porque permite automatizar anúncios de uma forma que a maioria de nós nem seria capaz de imaginar. Você pode, por exemplo, programar um anúncio para ir ao ar baseado no clima da cidade, na programação da TV ou até na sua disponibilidade de produtos em estoque. Sim, você não leu errado! A BMW, por exemplo, usou essa função para divulgar a tecnologia “4X4 BMW xDrive” quando chovia ou nevava. Isso trouxe um aumento de 30% no envolvimento com os anúncios.

Como funciona:

O sistema utiliza uma abordagem única de quatro passos para a publicidade no Facebook: • Criação • Automação • Gatilhos (é a função mencionada acima, através da qual um evento ou acontecimento “dispara” um determinado anúncio) • Reposta e mensuração Além do Facebook Ads, o Driftrock pode ser utilizado para gerenciar campanhas no Google AdWords. Portanto, se você trabalha com ambas as plataformas, essa pode ser uma alternativa interessante.

Principais vantagens:

• Automação através de gatilhos e critérios diferenciados, e não apenas com base em horários ou dias da semana. • Integração das leads (pessoas que clicam nos anúncios e se cadastram na sua newsletter, por exemplo) com sistemas de CRM (Customer Relationship Management ou Gestão do Relacionamento com o Cliente). • Rapidez: permite criar até 100 anúncios de Facebook em um minuto. • Além disso, a plataforma pode ser integrada com uma série de ferramentas de internet, desde sistemas de e-mail marketing (como o Mailchimp) até soluções de e-commerce (como o Magento). É a automação levada ao nível máximo!

4. Hootsuite Ads

O que é:

Uma das maiores ferramentas de gerenciamento de redes sociais, com milhões de usuários espalhados pelo mundo, tanto empresas como pessoas físicas. É considerada uma ótima solução para quem busca uma plataforma simplificada que permita levar os anúncios de Facebook a um próximo nível.

Como funciona:

Ao contrário de vários concorrentes, possui interface em português. A versão grátis permite que você gerencie até três perfis de redes sociais, tenha acesso a relatórios básicos e faça o agendamento de postagens. Entretanto, existem versões pagas a partir de US$ 9,90 ao mês, com muito mais recursos e aplicativos disponíveis.

Principais vantagens:

• Capacidade de criar anúncios rapidamente, com apenas dois cliques. • O aplicativo verifica automaticamente as suas páginas do Facebook, buscando as melhores mensagens para promover para o seu público-alvo. • O gerenciador sugere metas para cada anúncio, auxiliando você a personalizar suas campanhas e otimizar os resultados. • Permite integrar todas as suas contas de anúncios em um só lugar, centralizando até mesmo os pagamentos. Isso ajuda a evitar que você estoure o seu orçamento mensal. • Além de anúncios, também permite que você gerencie conteúdo orgânico, como o agendamento de posts na sua Fanpage.

5. Qwaya

O que é:

Um dos principais gerenciadores de Facebook Ads, bastante utilizado por profissionais de marketing digital mais experientes. O Qwaya tem várias características interessantes, sendo que a principal delas provavelmente são os anúncios de teste A/B (também chamados de split tests). Sem querer soar sensacionalista, mas se você nunca fez testes A/B nos seus anúncios, provavelmente não está investindo dinheiro da melhor forma. Através desse recurso, você pode rodar dois anúncios com uma pequena variação (o título, por exemplo) e ver qual dos dois funciona melhor.

Como funciona:

Você pode fazer tudo online, de onde estiver. A ferramenta está disponível (somente em inglês) a partir de US$ 149,00 por mês, mas também é possível experimentar gratuitamente durante 14 dias. A plataforma possui várias funções independentes, permitindo que você inicie rapidamente e utilize somente os recursos que são úteis para o seu caso. Não seria exagero dizer que, para muitas empresas, somente o teste A/B já valeria o investimento.

Principais vantagens:

• Otimização das verbas de campanha • Visualização fácil das campanhas que estão ativas ou inativas • Possibilidade de agendar dias e horários para os anúncios, fazendo com que você invista dinheiro apenas quando seu público está online. • Possibilidade de pausar suas campanhas automaticamente dependendo de como estiver a performance, de acordo com o critério que você escolher.

6. AdEspresso

O que é:

Uma ferramenta de gerenciamento do Facebook Ads focada na simplicidade de uso. O AdEspresso é altamente indicado para aqueles profissionais que desejam dar um passo adiante em relação ao seu marketing no Facebook. Ao mesmo tempo, é ideal para quem não tem tempo para ficar aprendendo a mexer em sistemas complexos. Na verdade, o AdEspresso é considerado por muitos especialistas como sendo a ferramenta mais simples de usar entre todos os gerenciadores.

Como funciona:

Também funciona online, em inglês, e oferece um trial (versão grátis de avaliação) por 14 dias. Após esse período, é possível assinar a ferramenta a partir de US$ 49,00 por mês. O AdEspresso também conta com uma área chamada “Academy”, onde você tem acesso a tutoriais, eBooks, guias e palestras ensinando como usar a ferramenta.

Principais vantagens:

• Análise de dados fácil de visualizar e de entender • Área de treinamento dentro da plataforma • Métricas detalhadas que permitem a você segmentar e afunilar os anúncios ao máximo • Painéis customizáveis, permitindo que você identifique os anúncios com melhor desempenho e foque nos números que são prioridade na sua campanha.

7. Social Ads Tool

O que é:

Uma ferramenta parceira do Facebook para gerenciamento de anúncios. Isso, por si só, já dá grande credibilidade à plataforma. Além disso, o Social Ads Tool conta com excelentes atributos e possui versões em diversos idiomas, incluindo o português. Muitas das funções da ferramenta focam na automação, deixando os profissionais de marketing livres para pensar estrategicamente ao invés de se ocuparem demais com a operação técnica.

Como funciona:

Na verdade, são duas formas distintas de operação. Além da plataforma para automação de anúncios, o Social Ads Tool também atua como uma agência que faz a gestão de verbas de marketing. O segundo caso serve para empresas que investem acima de 50 mil dólares mensais, ou seja, apenas grandes anunciantes que realmente aplicam verbas pesadas na divulgação pelo Facebook.

Principais vantagens:

• Otimização automática de anúncios, que calcula o lance (valor máximo a ser pago) com base em métricas como ROI (retorno sobre investimento), CPC (custo por clique) e CPA (custo por ação). • Relatórios em profundidade que fornecem informações detalhadas sobre o público. • Acompanhamento de conversões. • Novos recursos adicionados a cada duas semanas, acompanhando rapidamente as mudanças feitas pelo próprio Facebook.

8. AdRoll

O que é:

Uma ferramenta voltada para quem deseja gerenciar o remarketing (comunicação com pessoas que já tiveram contato com a sua marca) através do Facebook Ads. Isso permite que você anuncie para seus potenciais clientes quando eles estão mais propensos a comprar de você ou interagir com o seu conteúdo.

Como funciona:

Segundo a própria plataforma, tudo funciona em um processo simples de quatro etapas: • Um usuário visita o seu website. • Ele sai do seu site sem completar a ação desejada (como, por exemplo, fazer uma compra). • Mais tarde, quando estiver usando o Facebook, essa pessoa verá anúncios da sua marca. • O usuário clica no anúncio, voltando ao seu site e tendo uma nova chance de completar a compra ou executar outra ação que você desejar.

Principais vantagens:

• Permite cruzar dispositivos. Ou seja, se alguém foi impactado pelo seu conteúdo enquanto usava o celular, essa mesma pessoa pode receber outro anúncio mais tarde, quando estiver usando o desktop ou tablet. • Proporciona um aumento do retorno sobre o investimento, uma vez que você estará se comunicando com pessoas que já conhecem sua marca e com as quais você já tem um certo relacionamento.

Conclusão

O Facebook Ads é uma plataforma incrível, principalmente para quem sabe aproveitar suas ferramentas. A alta capacidade de segmentação e a possibilidade de mensurar até os mínimos detalhes garantem um excelente retorno sobre investimento, o famoso ROI. Afinal, você sempre terá recursos disponíveis para fazer novos testes e identificar que tipo de divulgação funciona melhor junto ao seu público. Através dos gerenciadores, fica bem mais fácil aproveitar essas funcionalidades e extrair o máximo de cada campanha. Não é fácil determinar qual é a melhor ferramenta entre todas, já que tudo depende do seu perfil de uso.

Perguntas frequentes

Preciso sair do Gerenciador de Anúncios do Facebook?

Não necessariamente. O Ads Manager nativo continua gratuito e integrado, ideal para campanhas simples em cinco passos: página, objetivo, público, criativo e métricas. Ferramentas como Qwaya, AdEspresso ou Social Ads Tool entram quando você precisa de testes A/B, automação por gatilho ou remarketing avançado. Comece no gerenciador e adicione camada externa conforme volume cresce.

Qual ferramenta usar para testes A/B no Facebook Ads?

Qwaya destaca split tests nativos: rode duas variações (título, imagem) e compare performance. Permite agendar horários, pausar campanhas por critério de desempenho e visualizar status ativo/inativo. Trial de 14 dias; planos a partir de US$ 149/mês em inglês. AdEspresso também simplifica análise com painéis customizáveis a partir de US$ 49/mês.

Como funciona remarketing com AdRoll no Facebook?

Visitante entra no site, sai sem converter, vê anúncio da marca depois no Facebook e retorna. AdRoll cruza dispositivos: quem viu conteúdo no celular pode receber anúncio no desktop. Funciona bem para carrinho abandonado e reconquista de leads mornos. Integra com pixel Meta para rastrear audiências que já conhecem a marca.

Driftrock vale para pequenas empresas?

Driftrock mira operações avançadas: gatilhos por clima, programação de TV ou estoque, usados por Coca-Cola e BMW. Automatiza até 100 anúncios por minuto e integra CRM e e-mail marketing. Pequenas contas costumam começar no Ads Manager ou Hootsuite (grátis até três perfis). Escale para Driftrock quando automação contextual justificar custo e complexidade.

MM Matt Montenegro

Matt Montenegro

Publicitário e Designer de Produto; ex-CEO da VidMonsters (M&A Hotmart). Fala sobre a indústria de tecnologia e compartilha insights a respeito do atual zeitgeist.

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