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Facebook lança o Watch: plataforma de vídeos é a nova aposta de Mark Zuckerberg

MM
Matt Montenegro Founder & CEO
10/08/2017 3 min
TL;DR

Facebook Watch foi a aposta de vídeo anunciada em agosto de 2017 para rivalizar com YouTube e Netflix em produções originais. O texto descreve piloto restrito nos EUA, uso em desktop, mobile e TV, e a área Discover.

  • Por que importa: mostra como o Facebook tentou segurar atenção de vídeo dentro do próprio ecossistema.
  • Em números: o anúncio é datado em 09 de agosto de 2017 no artigo.
  • Na prática: produtores iniciais citados incluem BuzzFeed e Tastemade no grupo restrito dos EUA.
  • Conclusão: leia o piece como história de produto de 2017. Em vez disso, como manual da interface atual.
O Facebook anunciou hoje sua nova proposta: o Facebook Watch, uma plataforma de vídeo. Será essa uma ideia de Mark Zuckerberg para ameaçar o Youtube? Veremos a seguir. A nova feature foi anunciada ontem (09 de agosto de 2017). Ela funcionará como uma página exclusiva para vídeo e a ideia é abrigar produções originais. A ideia, na verdade, é parear o Facebook Watch com os principais serviços de vídeo do mundo, como Youtube e Netflix. O Watch funcionará tanto para desktop, quanto para mobile e o app para TV. No entanto, o serviço será disponibilizado apenas para um restrito grupo de usuários e produtores nos EUA — por enquanto, alguns dos produtores serão nomes de peso como BuzzFeed, Tastemade e Condé Nast.
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Mas para quê o Facebook está fazendo isso?

Essa é uma pergunta bem sensata. Afinal, muitas pessoas já assistem vídeos no Facebook todos os dias. No entanto, elas não pensam no Facebook como um lugar para assistir vídeos — os vídeos apenas fazem parte do feed. A intenção é, portanto, criar um espaço exclusivo para os vídeos (o que tem como consequência também mais Ads, ou seja, lucro para o Facebook). Podemos pensar o Watch como um Youtube dentro do Facebook. O Facebook tem a intenção de realmente se configurar como uma plataforma para produções originais e canais disponibilizarem seu conteúdo e interagir com a audiência. Além disso, o próprio Facebook tem a intenção de criar produções próprias, num modelo que indica algo aproximado ao que a Netflix já faz. Veja o vídeo de lançamento do Facebook Watch: https://www.facebook.com/facebook/videos/10156285678786729/

E como ele funcionará?

O feed normal será mantido, com interação normal entre os usuários. O Watch será uma nova plataforma dedicada para os vídeos. O Watch será dividido em duas partes principais: “Discover” e “Watchlist” — os nomes em português ainda não foram criados.

Discover

A aba das descobertas é o feed principal. Nele, é possível encontrar vídeos produzidos por alguns canais para o Facebook, podendo ser vídeos ao vivo ou gravados. Os usuários poderão usar as reações do Facebook e comentar nos vídeos, e também se juntar à grupos sobre o vídeo e  — assim como já acontece nas transmissões ao vivo. Além disso, os vídeos serão organizados, nessa aba, em categorias e seções de acordo com o que as pessoas assistem e interagem. Assim, as novidades relacionadas à seus interesses serão mostradas nessa parte. A novidade promete ter seu alcance ampliado, mas o Facebook ainda não divulgou mais detalhes. Você acha que a nova feature tem realmente o potencial de concorrer com grandes serviços de vídeo? Deixe sua opinião nos comentários!    

Perguntas frequentes

Para que o Facebook lançou o Watch segundo o texto?

Para criar uma superfície exclusiva de vídeo com produções originais e competir com serviços como YouTube e Netflix. A meta era reter consumo de vídeo sem mandar o usuário para fora. Use essa intenção ao analisar decisões antigas de formato no feed. Não assuma que a interface de 2017 ainda existe igual.

Quem podia usar o Watch no lançamento?

O artigo diz que o serviço começou disponível só para um grupo restrito de usuários e produtores nos EUA. Nomes como BuzzFeed e Tastemade aparecem entre os produtores iniciais. Trate isso como fase piloto. Qualquer plano de marca baseado no texto precisa de verificação na plataforma atual.

O que é a seção Discover no Watch?

Discover é apresentada como parte do funcionamento da plataforma para achar vídeos na experiência Watch. O artigo a usa para explicar navegação além do feed clássico. Entenda-a como taxonomia de produto de 2017. Confirme labels atuais antes de treinar equipe com prints antigos.

Watch nasceu só para mobile?

Não. O texto afirma funcionamento em desktop, mobile e app para TV. A amplitude de dispositivos reforça a ambição de hub de vídeo sem ser sticker no feed. Se for estudar cases históricos, compare retenção por dispositivo quando houver dado. Evite reduzir o lançamento a um botão de celular.

MM Matt Montenegro

Matt Montenegro

Publicitário e Designer de Produto; ex-CEO da VidMonsters (M&A Hotmart). Fala sobre a indústria de tecnologia e compartilha insights a respeito do atual zeitgeist.

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