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6 exemplos de publicidade geniais que todo profissional deve conhecer

MM
Matt Montenegro Founder & CEO
07/04/2017 5 min
TL;DR

Seis campanhas publicitárias demonstram como criatividade supera orçamento alto na conquista da atenção do consumidor em meios tradicionais.

  • Por que importa: Criatividade e inovação são mais decisivas que investimento alto para destacar-se na concorrência publicitária atual.
  • Como funciona: Marcas como Carlsberg, Vigilantes do Peso e Greenpeace transformaram espaços comuns em experiências interativas memoráveis.
  • Na prática: Adesivos simples em ônibus, páginas de revista funcionais e instalações em banheiros geram impacto superior a anúncios convencionais.
  • O panorama: Em 2025, campanhas como Pedigree Caramelo continuam provando que conceitos criativos vencem Grand Effie e Leões de Cannes.
  • Ponto de atenção: Sucesso depende de pensar fora da caixa e usar elementos do ambiente para criar conexão genuína com o público.
Não é à toa que o inbound marketing tem crescido tanto: a concorrência por espaço publicitário no mundo de hoje realmente não é brincadeira. Afinal, diante da enxurrada de propagandas à qual as pessoas são submetidas todos os dias, deixar que o consumidor venha até você no lugar de continuar na briga para chegar até ele é uma ótima ideia. Ainda assim, as mídias outbound continuam tendo um impacto enorme, e quem sabe que criatividade e inovação são bem mais importantes do que a quantia disponível para investir sai na frente da concorrência nesse ambiente. Quer ver por quê? Conheça 6 exemplos de publicidade incríveis e veja como ainda é possível ter excelentes resultados nos meios tradicionais, desde que se consiga pensar fora da caixa:
Neste post 6

1. Carlsberg e a melhor propaganda do mundo

Tem coisa mais frustrante do que sair com os amigos para tomar uma gelada e, de repente, se dar conta de que vocês levaram a cerveja, mas se esqueceram do abridor de garrafa? É verdade que não faltam truques de ninja na web para solucionar esse problema. Só que na vida real nem sempre somos habilidosos o suficiente para fazê-los funcionar. Pois é. Com base nisso que a cervejaria dinamarquesa Carlsberg teve uma ideia genial: fazer uma propaganda ensinando o consumidor a abrir a garrafa usando a própria folha em que o anúncio se encontrava. Ficou confuso? Calma, assista a este vídeo mostrando a coisa na prática e você vai entender. Na última página da revista, no verso da contracapa (que, vale lembrar, é um pouquinho mais grossa do que o restante das folhas), a cervejaria colocou instruções de como arrancar a página e dobrá-la para criar um abridor de garrafas de papel. Para chamar a atenção e, ainda, dar um toque de comicidade ao anúncio, o título da propaganda faz uma brincadeira com o lema da marca: “probably the best beer in the world” (provavelmente a melhor cerveja do mundo, em tradução livre). No topo da página está escrito “provavelmente a melhor propaganda do mundo”. E não é que eles podem estar certos?

2. Vigilantes do Peso e o falso ônibus torto

As propagandas na parte de trás dos ônibus são bastante comuns no mundo todo e quase bem-vindas no tédio de um engarrafamento. Apesar disso, cientes de que ter sua logo impressa em uma fonte enorme na parte de trás de um busão poderia não bastar, o Vigilantes do Peso foi além para garantir que todo mundo olhasse para o seu anúncio. E não foi preciso pagar nenhum centavo a mais do que os outros anunciantes para chegar no que certamente deve ter sido a publicidade mais chamativa na hora do rush! O que eles fizeram foi um adesivo igualzinho à parte de trás dos ônibus, mas que fica propositalmente torto, como se o veículo inteiro estivesse inclinado. Na foto da janela traseira, o motivo do declive: um único passageiro com sobrepeso sentado do lado “afundado”. Como a foto é bem realista, quem vê o ônibus por detrás tem realmente a ilusão de que ele está torto, e aí fica impossível ignorar a propaganda.

3. Greenpeace e o rolo de papel da culpa

Quem nunca decidiu ignorar o aviso de “uma folha basta” no banheiro do shopping e usar 2, 3 ou até 4 folhas descartáveis para secar as mãos? O problema é que são as ações como essas que, apesar de — e talvez justamente por — parecerem inofensivas, acabam gerando um monte de desperdício e, claro, impactando o meio ambiente. Pensando nisso, o Greenpeace resolveu mexer com a culpa das pessoas e mostrar, na prática, como o descuido delas pode afetar a natureza. Eles fizeram rolos de papel decorados com árvores para lembrar o consumidor dos recursos naturais que foram empregados na fabricação daquele material. Depois dessa, fica difícil não pensar 2 vezes antes de tirar mais folhas do que o necessário, não acha?

4. Liga Belga do Alzheimer e a página apagada

Imagine que você está lendo uma revista e, de repente, dá de cara com uma página de reportagem em que metade da impressão está apagada. Você ficaria sem entender o que aconteceu, não é? Esse foi o jeito que a Liga Belga do Alzheimer encontrou para fazer as pessoas pararem por um momento, refletirem sobre o impacto dessa doença na vida de quem sofre dela e, possivelmente, decidirem contribuir com a instituição. O anúncio era uma cópia exata de uma página de reportagem do periódico belga La Libre, só que parte do conteúdo estava em branco, como se tivesse ocorrido um problema na impressão. No cantinho direito, a explicação: “85 mil belgas não vão se lembrar do que leram no jornal hoje. Vamos apoiá-los”. Esse é mais um dos exemplos de publicidades simples, que usam o mesmo espaço de tantas outras propagandas, mas conseguem cativar o leitor de maneira muito mais eficaz.

5. Kleenex e as saboneteiras congestionadas

Em 2009, a Kleenex resolveu lembrar os brasileiros de que ficar com o nariz entupido não é mesmo nada agradável, mas que os lencinhos de papel da marca podem ser de grande ajuda nesse momento. Por isso, foram na onda do Greenpeace e apostaram também no espaço dos banheiros de estabelecimentos comerciais — só que, dessa vez, o anúncio ficava na saboneteira. Fizeram um adesivo em formato de rosto (com um nariz especialmente comprido e vermelho) que terminava no botão para liberar a espuminha da saboneteira, dando a ilusão nada agradável de se estar lavando as mãos com a meleca de alguém resfriado. No topo, a frase: “Gripou? Kleenex”. Evidentemente, as reações não foram das mais felizes com a novidade, mas como a ideia era mesmo gerar algum nojinho pela coriza — e, assim, incentivar o uso dos lenços de papel —, o objetivo com certeza foi cumprido!

6. IWC e as alças de relógio para experimentar

Para terminar, trouxemos mais um adesivo simples, de baixo custo, que pode ser colocado em um meio prático, como os ônibus, mas não deixa de ter ótimos resultados pela criatividade. Estamos falando do anúncio da relojoaria suíça IWC para o seu novo modelo de relógio de pulso. No lugar de fazer mais uma propaganda entre mil nas revistas, outdoors ou jornais, eles usaram as alças de segurança do transporte público para criar um tipo de tester do produto. O adesivo simula o relógio e, por causa da função das alças, acaba sendo “experimentado” quase sem querer pelos passageiros quando colocam o pulso ali para se segurarem! No mínimo interessante, não é? E aí, curtiu esses exemplos de publicidade incríveis que todo profissional do marketing deve conhecer? Então não deixe de ler também nosso post sobre como aumentar a produtividade da sua agência e continue aprendendo!

Perguntas frequentes

Como a Carlsberg criou uma propaganda funcional em revista?

A cervejaria dinamarquesa desenvolveu um anúncio na contracapa de revistas que ensinava o leitor a arrancar e dobrar a página para criar um abridor de garrafas de papel. A campanha brincava com o slogan da marca, chamando-se "provavelmente a melhor propaganda do mundo", transformando um problema comum em solução criativa.

Qual foi o segredo do sucesso da campanha do Vigilantes do Peso nos ônibus?

A marca criou um adesivo que simulava um ônibus torto, com um passageiro com sobrepeso "afundando" um lado do veículo. A ilusão visual era tão realista que chamava atenção imediata no trânsito, sem custos adicionais além do espaço publicitário padrão, provando que criatividade supera investimento.

Por que campanhas em banheiros públicos podem ser tão eficazes?

Greenpeace e Kleenex aproveitaram esse ambiente para criar conexões emocionais diretas. O Greenpeace usou rolos decorados com árvores para conscientizar sobre desperdício, enquanto a Kleenex simulou coriza nas saboneteiras. O espaço íntimo e a experiência tátil amplificam o impacto da mensagem publicitária.

Como a IWC transformou transporte público em experiência de produto?

A relojoaria suíça aplicou adesivos nas alças de segurança dos ônibus que simulavam seus relógios de pulso. Passageiros "experimentavam" o produto naturalmente ao se segurar durante o trajeto, criando uma demonstração involuntária e memorável que superava anúncios tradicionais em revistas ou outdoors.

MM Matt Montenegro

Matt Montenegro

Publicitário e Designer de Produto; ex-CEO da VidMonsters (M&A Hotmart). Fala sobre a indústria de tecnologia e compartilha insights a respeito do atual zeitgeist.

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