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Ética e empreendedorismo: como fazê-los andar juntos?

MM
Matt Montenegro Founder & CEO
29/07/2017 3 min
TL;DR

Ética e empreendedorismo andam juntos quando a empresa separa profissionalismo de oportunismo com responsabilidade social, sustentabilidade e compliance no dia a dia.

  • Por que importa: o texto liga ética a menos risco de perder clientes e a proteção de imagem contra alegações falsas.
  • Na prática: causas sociais alinhadas ao nicho aproximam comunidade e marca sem descolar do negócio.
  • Como funciona: compliance define plano de regras externas e internas para quem leva o nome da empresa.
  • Ponto de atenção: sem padrão compartilhado, a conduta de cada funcionário vira risco para o negócio inteiro.
  • Conclusão: destaque competitivo aqui nasce de atos consistentes, não de discurso isolado.
Na atual situação brasileira, em que diversos escândalos têm sido pautas principais de jornais e revistas, falar sobre ética e empreendedorismo é essencial. É impossível abordar esse tema sem lembrar de famosos casos: mensalão, petrolão e diversas delações de gestores de grandes empresas colocam em xeque e demonstram a fragilidade da ética no mercado. Aprender sobre esse assunto delicado é fundamental para qualquer empresário em busca de oportunidades para se destacar. LEIA TAMBÉM
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Afinal, qual é a função da ética no mundo empresarial?

Seguramente podemos afirmar que o empreendedorismo está na moda! Isso quer dizer que o volume de pessoas em busca de uma autonomia no mercado de trabalho aumenta, elevando também a concorrência. A ética nesse mercado é o que distingue um bom profissional de um oportunista: demonstrar preocupação nos seus atos, respeitar a todos, bem como promover ações de responsabilidade social e sustentabilidade são práticas fundamentais para se destacar no mercado. Promover o combate à corrupção e a luta pela transparência pode gerar diversos benefícios:
  • empresas engajadas nessa luta têm menos probabilidade de perder oportunidades com clientes;
  • a integridade empresarial protege a sua imagem contra alegações falsas, impedindo que seu exercício seja comprometido;
  • práticas de cidadania auxiliam na competitividade com a concorrência;
  • companhias com gestão empresarial possuem maior ascensão, com melhor desempenho de atividades e valorização no mercado.

O que fazer para conciliar ética e empreendedorismo?

Existem ótimos benefícios para empreendedores preocupados com a transparência e com o respeito social, mas é importante entender quais tipos de ações podem ser promovidos para alcançá-los. Geralmente ações do dia a dia são capazes de melhorar a imagem da empresa e sua competitividade no mercado. Confira!

Causas sociais

Investir em causas sociais é uma forma de transparecer a preocupação com o meio em que a sua corporação está inserida. Faça uma análise do nicho de mercado em que você atua e, estrategicamente, crie atividades que promovam o bem-estar social — juntamente à sua atividade. Tenha sempre em mente os benefícios que sua conduta pode gerar para os vários tipos de clientes e suas famílias, bem como o poder de fortalecer os laços entre essa comunidade e a sua empresa por meio disso.

Sustentabilidade

A sustentabilidade é um dos temas mais debatidos da atualidade, então promover políticas sustentáveis é uma forma de demonstrar preocupação, não só com o próprio negócio, mas com a satisfação do público. Devido ao crescente debate, procure investir em campanhas de proteção ambiental, opte por materiais recicláveis, reorganize setores para respeitar as leis e as tendências. Além de se atualizar, você melhora a imagem da sua marca e atrai o público.

Compliance

O termo compliance significa “agir de acordo com um conjunto de regras”. Imagine se cada funcionário da sua equipe agisse de determinada maneira: no final, seu negócio ficaria vinculado a quaisquer práticas deles. É importante definir um plano de ações em regulamentos externos e internos para que seja seguido. Assim, sua empresa fica em conformidade com a lei e com seus regulamentos internos, definindo um padrão para orientar todos aqueles que levam o nome da sua marca! E então, gostou de saber como ética e empreendedorismo podem ser grandes aliados? O mundo empreendedor possui várias particularidades, então é bom ficar atento! Aproveite para descobrir se empreender te fará rico!

Perguntas frequentes

Como conciliar ética e empreendedorismo no dia a dia?

O artigo aponta três frentes concretas: investir em causas sociais ligadas ao nicho, adotar políticas sustentáveis (materiais, campanhas, setores alinhados à lei) e estruturar compliance com regras internas e externas. O fio comum é tornar a conduta observável para clientes e equipe, em vez de apenas declarar valores no site.

O que compliance significa neste contexto?

Segundo o texto, compliance é agir de acordo com um conjunto de regras. Sem esse plano, cada colaborador pode agir de um jeito e a marca herda o risco. O passo prático é definir regulamentos externos e internos e usá-los como padrão para quem representa a empresa.

Por que causas sociais entram na conversa de ética empresarial?

O guia trata causas sociais como sinal de preocupação com o entorno da corporação. A orientação é analisar o nicho e criar atividades de bem-estar social ligadas à atividade principal, fortalecendo laços com a comunidade de clientes e famílias sem prometer retorno financeiro automático.

Ética ajuda a competir ou só evita crise?

O corpo lista benefícios de combater corrupção e buscar transparência: menor chance de perder oportunidades com clientes, proteção de imagem contra alegações falsas e práticas de cidadania que auxiliam na competitividade. A ética aparece como diferencial operacional. O texto a trata também como diferencial operacional.

MM Matt Montenegro

Matt Montenegro

Publicitário e Designer de Produto; ex-CEO da VidMonsters (M&A Hotmart). Fala sobre a indústria de tecnologia e compartilha insights a respeito do atual zeitgeist.

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