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81 estatísticas de vídeo marketing que você precisa saber para 2018

MM
Matt Montenegro Founder & CEO
02/03/2018 7 min
TL;DR

Vídeo marketing domina estratégias digitais porque o cérebro processa imagem em movimento mais rápido que texto e retém mais mensagem. O artigo reúne 81 estatísticas, incluindo projeção de que 85% das empresas usarão vídeo em 2018.

  • Por que importa: formatos em vídeo aumentam alcance em redes, site e campanhas pagas.
  • Em números: 54% dos consumidores querem mais vídeo de marcas que seguem, segundo dados citados.
  • Na prática: short-form e live streaming aparecem entre tendências listadas para mobile e social.
  • Ponto de atenção: estatísticas datadas de 2017-2018 exigem validação com benchmarks atuais.
O vídeo marketing é, atualmente, uma das estratégias mais utilizadas por empresas de todos os tamanhos e nichos. Hoje eles são assistidos tanto em desktops e dispositivos móveis quanto em gadgets menos usuais, como smart TVs e videogames. A ciência tem uma explicação para o crescimento acelerado desse formato de mídia: O cérebro humano processa vídeos mais rapidamente, além de reter uma quantidade maior de informação. Além disso, seu consumo exige menor concentração por parte do usuário. Se você ainda duvida do poder do vídeo marketing, leia este post até o fim! Nele, serão mostradas as estatísticas mais importantes sobre o tema, totalmente atualizadas. Continue a leitura e descubra todo o poder do conteúdo audiovisual no marketing digital!
Neste post 5

O panorama do vídeo marketing para empresas

Veja, a seguir, as estatísticas de vídeo marketing relacionadas a negócios: 1. 81% das empresas utilizam o vídeo como ferramenta de marketing (State of Video Marketing, 2017); 2. vídeos aumentam em até 54% do alcance da marca (OptinMonster, 2018); 3. 85% das empresas possuem equipes internas para investir na produção de vídeos (HubSpot, 2017); 4. 99% das empresas que já utilizam o vídeo marketing pretendem continuar com a estratégia em 2018 (State of Video Marketing, 2017); 5. 65% das empresas que ainda não utilizam o vídeo marketing pretendem implementar essa estratégia em 2018 (State of Video Marketing, 2017); 6. empresas que utilizam o vídeo marketing geram uma receita 49% maior do que aquelas que não utilizam (WordStream, 2018); 7. 35% das empresas utilizam ferramentas de análise avançadas para medir a performance de seus vídeos (HubSpot, 2017); 8. 18 é o número médio de vídeos publicados por negócios por mês (HubSpot, 2017); 9. apenas 19% das empresas não utilizam vídeos em estratégias de marketing (State of Video Marketing, 2017).

Como os usuários interagem com os vídeos na internet

Abaixo, confira dados relativos à interação dos usuários de internet com os vídeos: 10. 1,5 hora é o tempo médio assistido pelos usuários diariamente (State of Video Marketing, 2017); 11. 15% dos usuários assistem a mais de três horas de vídeo diariamente (State of Video Marketing, 2017); 12. os usuários retêm até 95% das informações em vídeo e apenas 10% em textos (WordStream, 2018); 13. 95% dos usuários assistem a um vídeo para entender melhor um produto ou serviço (State of Video Marketing, 2017); 14. 46% dos usuários realizam uma ação após assistir um vídeo (WordStream, 2018); 15. 81% das pessoas são convencidas a comprar um produto ou serviço depois de assistir a um vídeo (State of Video Marketing, 2017); 16. 68% dos usuários são convencidos a comprar um software ou aplicativo após assistir a um vídeo (State of Video Marketing, 2017); 17. 85% dos usuários gostariam de assistir mais vídeos em 2018 (State of Video Marketing, 2017); 18. 72% dos usuários preferem consumir um conteúdo em vídeo em páginas que possuem conteúdo audiovisual e textual simultaneamente (State of Video Marketing, 2017); 19. 90% dos usuários acham que vídeos de produtos auxiliam durante a decisão de compra (Forbes, 2017).

O vídeo marketing e as redes sociais

As redes sociais são importantes ferramentas para a divulgação das marcas. A seguir, observe algumas estatísticas sobre seu desempenho nas redes sociais: 20. vídeos compartilhados em redes sociais geram 1.200% mais compartilhamentos que imagens e textos combinados (WordStream, 2018); 21. 83% dos consumidores consideram compartilhar um vídeo criado por uma marca (State of Video Marketing, 2017); 22. 38% dos profissionais de marketing compartilham vídeos no LinkedIn (State of Video Marketing, 2017); 23. desses, 75% consideram uma estratégia de sucesso; 24. 87% dos profissionais de marketing compartilham vídeos no YouTube (State of Video Marketing, 2017); 25. desses, 90% consideram uma estratégia de sucesso; 26. o consumo de vídeos via dispositivos móveis cresce 100% a cada ano (HubSpot, 2017); 27. vídeos com menos de 90 segundos retém 53% dos usuários até o último segundo, enquanto vídeos com mais de 30 minutos retém apenas 10%; 28. 68% dos profissionais de marketing compartilham vídeos no Facebook (State of Video Marketing, 2017); 29. desses, 87% consideram uma estratégia de sucesso; 30. 44% dos profissionais de marketing utilizam webinars (State of Video Marketing, 2017); 31. desses, 87% consideram uma estratégia de sucesso; 32. 49% pretendem continuar a utilizar webinars em 2018; 33. 41% dos profissionais de marketing compartilham vídeos no Instagram (State of Video Marketing, 2017); 34. desses, 78% consideram uma estratégia de sucesso; 35. 39% dos profissionais de marketing compartilham vídeos no Twitter (State of Video Marketing, 2017); 36. desses, 70% consideram uma estratégia de sucesso; 37. 34% dos profissionais de marketing utilizam os vídeos ao vivo no Facebook (State of Video Marketing, 2017); 38. desses, 81% consideram uma estratégia de sucesso; 39. 20% dos profissionais de marketing utilizam vídeos interativos (State of Video Marketing, 2017); 40. desses, 78% consideram uma estratégia de sucesso; 41. 14% dos profissionais de marketing utilizam realidade virtual (State of Video Marketing, 2017); 42. desses, 67% consideram uma estratégia de sucesso; 43. 15% dos profissionais de marketing utilizam vídeos 360 graus (State of Video Marketing, 2017); 44. desses, 62% consideram uma estratégia de sucesso; 45. 11% dos profissionais de marketing utilizam o Snapchat para estratégias de marketing (State of Video Marketing, 2017); 46. desses, 27% consideram uma estratégia de sucesso; 47. 93% dos vídeos no Twitter são assistidos em dispositivos móveis (Twitter Marketing, 2017); 48. vídeos são 6 vezes mais compartilhados no Twitter do que fotos e 3 vezes mais do que GIFs (Twitter Marketing, 2017); 49. entre 2016 e 2017, a produção de vídeos corporativos cresceu 99% no YouTube e 258% no Facebook (DealMaker, 2017); 50. 85% dos vídeos no Facebook são assistidos sem som (Digiday, 2016); 51. 1 bilhão de horas de vídeo são assistidas no YouTube todos os dias (YouTube, 2017); 52. 87% dos profissionais de marketing utilizam o YouTube em estratégias de marketing (YouTube, 2017); 53. 72 horas de vídeo são upadas no YouTube a cada minuto (WordStream, 2018); 54. mais de 33% das atividades online são gastas assistindo vídeos (WordStream, 2018); 55. homens gastam 40% mais tempo assistindo a vídeos online do que as mulheres (WordStream, 2018); 56. mais de 500 milhões de pessoas assistem vídeos na internet todos os dias (Forbes, 2018); 57. mais da metade dos vídeos da web são visualizados via dispositivos móveis (WordStream, 2018); 58. usuários do Periscope já criaram mais de 200 milhões de transmissões (WordStream, 2018); 59. 10 milhões de vídeos são assistidos no Snapchat todos os dias (WordStream, 2018).

O que os profissionais de marketing pensam sobre o vídeo marketing

Eles são os especialistas no negócio. Confira a seguir o que os profissionais acham sobre o uso do vídeo marketing em estratégias de marketing digital: 60. 78% dos profissionais de marketing acreditam que o vídeo traz um bom Retorno Sobre o Investimento (State of Video Marketing, 2017); 61. 97% dos profissionais de marketing dizem que os vídeos ajudam a educar o usuário acerca de um produto ou serviço (State of Video Marketing, 2017); 62. 76% dos profissionais de marketing afirmam que os vídeos aumentam os números de vendas (State of Video Marketing, 2017); 63. 47% dos profissionais de marketing declaram que os vídeos diminuem as solicitações de suporte (State of Video Marketing, 2017); 64. 76% dos profissionais de marketing reconhecem que os vídeos aumentam o tráfego (State of Video Marketing, 2017); 65. 80% dos profissionais de marketing garantem que os vídeos aumentam o tempo de permanência em websites (State of Video Marketing, 2017).

O vídeo marketing e o inbound marketing

Quando aliados a uma estratégia de inbound, os vídeos podem apresentar resultados expressivos. Abaixo, veja alguns números relacionados a essa união: 66. em 2019, o consumo global de vídeos corresponderá a 80% de todo o tráfego da internet (SmallBiz Trends, 2016); 67. o uso de vídeos aumenta em 157% o tráfego gerado pelos resultados dos mecanismos de buscas (WordStream, 2018); 68. vídeos de até 2 minutos são os que geram mais engajamento (Wistia, 2016); 69. vídeos em landing pages aumentam as taxas de conversão em até 80% (WordStream, 2018); 70. vídeos nativos no Facebook têm alcance 10 vezes maior do que links do YouTube (WordStream, 2018); 71. a média de conversões em websites com vídeos é de 4,8%, comparada a 2,9% em sites sem vídeos (WordStream, 2018); 72. vídeos em landing pages aumentam em 53% as chances de aparecer na primeira página de resultados dos motores de buscas (WordStream, 2018);um email com um vídeo pode aumentar as taxas de conversão em até 96% (WordStream, 2018); 73. vídeos ao vivo representarão 13% do tráfego em vídeo em 2018 (Forbes, 2018); 74. vídeos atraem de 2 a 3 vezes mais visitantes mensais em um site (WordStream, 2018); 75. blog posts com vídeos conquistam 3 vezes mais links de entrada que blog posts sem vídeos (WordStream, 2018); 76. a combinação entre vídeos e anúncios aumenta o engajamento em até 22% (WordStream, 2018); 77. 92% dos usuários de dispositivos móveis compartilham vídeos com seus amigos (RendrEx, 2017); 78. os usuários gastam 3 vezes mais tempo assistindo a vídeos ao vivo em comparação a vídeos gravados (Social Media Today, 2017); 79. os 3 formatos de vídeo mais consumidos são os depoimentos (51%), tutoriais (50%) e demonstrações de produtos (49%) (Curata, 2017); 80. 80% dos usuários assistem novamente a um vídeo que já viram nos últimos 30 dias (HubSpot, 2017); 81. vídeos geram 66% mais leads qualificados (OptinMonster, 2018). E então, gostou de saber todas essas estatísticas? Os números certamente impressionam. Então, esse pode ser um bom momento para começar a investir nessa estratégia. Nesse caso, baixe gratuitamente o ebookMarketing em Vídeo e comece agora mesmo a explorar todas as possibilidades que esse formato de conteúdo pode proporcionar!

Perguntas frequentes

Quais métricas de vídeo marketing acompanhar primeiro?

Visualizações, taxa de conclusão, cliques em CTA e conversões atribuídas mostram se o vídeo move negócio. O artigo enfatiza retenção porque o cérebro processa vídeo mais rápido que texto. Compare performance por canal, duração e formato antes de escalar produção.

Como escolher entre vídeo longo e short-form?

Short-form funciona para awareness e scroll social; vídeos mais longos educam e convertem em site ou webinar. A lista de 81 estatísticas mistura dados de desktop, mobile e smart TV. Teste duração com a mesma mensagem e deixe analytics decidir o corte ideal para cada etapa do funil.

Por que vídeo ainda lidera mesmo com estatísticas antigas no artigo?

Princípios de atenção visual e preferência por movimento permanecem relevantes; números específicos de 2017 e 2018 envelheceram com o tempo. Use o post como mapa de categorias e confirme percentuais atuais em relatórios recentes do seu setor. A tendência estrutural continua mesmo quando cada percentual isolado precisa de atualização.

Quais tipos de vídeo citados geram mais engajamento?

Demonstrações de produto, depoimentos, tutoriais, live streaming e vídeos em páginas de destino aparecem entre exemplos do compilado de 81 estatísticas. Mobile e redes sociais puxam formatos verticais curtos com legenda acessível. Combine thumbnail clara e CTA visível para maximizar cliques no feed e retenção nos primeiros segundos.

MM Matt Montenegro

Matt Montenegro

Publicitário e Designer de Produto; ex-CEO da VidMonsters (M&A Hotmart). Fala sobre a indústria de tecnologia e compartilha insights a respeito do atual zeitgeist.

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