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Empresa de redes sociais Etus é comprada pela Locaweb

MM
Matt Montenegro Founder & CEO
30/09/2020 3 min
TL;DR

A Locaweb comprou a Etus por cerca de R$ 18,9 milhões para somar gestão de redes à hospedagem; a Etus, de 2015, agenda posts e relatórios em Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter.

  • Por que importa: o deal mostra hospedagem buscando presença social completa para PMEs.
  • Em números: o corpo cita R$ 18,9 milhões; a CNN registra R$ 18,95 milhões com earn-out.
  • O panorama: Fernando Cirne ligou a compra à relevância de redes para o perfil Locaweb.
  • Na prática: a Etus oferece agendamento, impulsionamento e relatórios sem time interno grande.
  • Conclusão: site hospedado e redes geridas passam a compor o mesmo portfólio de digitalização.

Os meios de comunicação desempenham um papel cada vez mais relevante dentro de um cenário de alta competitividade. Afinal, como a sua empresa se comunica com os seus consumidores? Ao investir na presença digital e utilizar os canais adequados, a tendência é que a sua marca aumente as chances de sucesso. E é exatamente por isso que a Locaweb adicionou a Etus ao seu portfólio.

A Locaweb oferece serviços de hospedagem de site e está em busca de novas soluções e ferramentas para disponibilizar aos seus clientes. Dentro desse cenário, portanto, a empresa finalizou a compra da Etus com a proposta de estimular os seus clientes a adotarem a transformação digital por completo em suas operações.

O valor da transação foi de R$ 18,9 milhões, com possibilidades de acréscimo em caso do cumprimento de algumas metas estipuladas pelo contrato.

Em um comunicado oficial sobre a aquisição da Etus, o CEO da Locaweb, Fernando Cirne, comentou a principal razão que motivou essa compra:

A presença em rede social tornou-se de extrema relevância para clientes do perfil atendido pela Locaweb e encontramos na Etus a solução que melhor se integra em nosso portfólio. Sabemos que existe grande sinergia para os dois lados.

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O que faz a Etus?

Fundada em 2015, a Etus é uma plataforma voltada para o Marketing Digital nas redes sociais. A ideia da ferramenta é permitir que o usuário possa fazer uma gestão eficiente de canais como o Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter. Em seu portfólio, são mais de 100 mil clientes.

Por meio dessa solução, as empresas podem agendar posts, realizar impulsionamentos e gerar relatórios completos sobre o desempenho das suas ações. É ideal para as empresas que não têm um setor específico para a tarefa, mas que enxergam a necessidade de investir nas redes sociais, otimizando os níveis de produtividade.

André Patrocínio, CEO e fundador da Etus, também comentou os motivos para a realização do negócio, sempre colocando seus clientes como prioridade:

Escolhemos a Locaweb porque enxergamos que podemos complementar esse portfólio para proporcionar uma presença digital completa para as empresas. Também nos identificamos com a cultura da companhia, assim como o propósito de ajudar a pequena e média empresa na digitalização dos seus negócios.

Em um cenário de digitalização cada vez mais intenso, o movimento da Locaweb segue nessa direção e reforça a importância das empresas avaliarem o seu modelo de negócios de forma mais ampla. Não basta ter um site eficiente, é preciso também reforçar a presença em outros canais.

Para saber mais sobre a Locaweb, confira o artigo que escrevemos sobre a empresa aqui no blog.

Perguntas frequentes

Quem comprou a Etus e por quanto?

A Locaweb. O artigo fala em R$ 18,9 milhões com possível acréscimo se metas contratuais forem cumpridas. A CNN Brasil descreve desembolso de R$ 18,95 milhões e pagamento adicional atrelado à receita operacional líquida. Trate os dois como a mesma faixa de 2020, não como reavaliação nova.

O que a Etus fazia na época da compra?

Fundada em 2015, era plataforma de marketing digital em redes como Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter. O corpo menciona mais de 100 mil clientes e funções de agendar posts, impulsionar e gerar relatórios, voltada a quem precisa de presença social sem um setor dedicado.

Por que a Locaweb quis a ferramenta?

No comunicado reproduzido, o CEO Fernando Cirne diz que presença em rede social ficou relevante para o perfil atendido e que a Etus era a solução que melhor se integrava ao portfólio. A lógica é completar hospedagem com gestão de canais sociais para digitalização mais ampla da PME.

A CNN fala em 100 marcas e o texto em 100 mil clientes. Qual usar?

São métricas diferentes: a CNN resume atendimento a mais de 100 marcas; o artigo afirma mais de 100 mil clientes na plataforma. Não some nem substitua um número pelo outro. Para descrever o produto no contexto deste post, mantenha a cifra de clientes do corpo.

MM Matt Montenegro

Matt Montenegro

Publicitário e Designer de Produto; ex-CEO da VidMonsters (M&A Hotmart). Fala sobre a indústria de tecnologia e compartilha insights a respeito do atual zeitgeist.

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