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Nova ferramenta do Facebook Ads permite gerar mais de 6 mil variáveis de anúncio e te informa qual é a melhor

MM
Matt Montenegro Founder & CEO
30/10/2017 3 min
TL;DR

Criativo dinâmico no Gerenciador de Anúncios da Meta combina automaticamente imagens, títulos e outros elementos em variações por posicionamento. Desde junho de 2024, objetivos de vendas ou promoção do app podem bloquear o recurso.

  • Por que importa: reduz setup manual quando você ainda não sabe qual peça fala com cada público.
  • Como funciona: você sobe ativos; a Meta monta combinações e reporta desempenho agregado.
  • Em números: o guia oficial limita a 10 imagens/vídeos, até 5 títulos e até 5 CTAs.
  • Ponto de atenção: a Central de Ajuda não recomenda usar isso no lugar de teste A/B.
  • Conclusão: se vendas/app falharem no criativo dinâmico, Meta aponta o anúncio flexível.
O Facebook agora tem uma ferramenta que facilitará a vida (e o ROI) de quem faz anúncios na rede: o criativo dinâmico. Com ele será possível testar as variáveis do anúncio, gerando mais de 6 mil possibilidades de previews e apontando qual melhor se adequa ao seu objetivo. O criativo dinâmico é uma ferramenta do Power Editor e Gerenciador de Anúncios do Facebook. Quer entender melhor sobre a novidade e como aplicá-la em suas campanhas? Continue a leitura!
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Por que testar variáveis de um anúncio?

Testar e mensurar resultados é fundamental em uma estratégia de marketing digital. Por isso, nada mais óbvio do que testar seus anúncios e ver quais deles performam melhor, ou seja: trazem mais resultados. Sabendo quais deles trazem mais resultados, é possível pensar de forma mais linear e replicar esse tipo de anúncio. Mas como saber qual o melhor formato? Bom, isso demanda muitos testes, de fato. O grande benefício do criativo dinâmico será tornar isso muito mais fácil, óbvio e automático! Como? Bom, a ferramenta deixará que você customize mais de 30 opções de variáveis e apontará quais delas performarão de acordo com o objetivo e a audiência.

Quais variáveis poderão ser testadas?

Através do criativo dinâmico, você poderá testar as seguintes variáveis:
  • Objetivo: será possível testar 3 objetivos para o anúncio: conversões, instalações do aplicativo e tráfego.
  • Títulos: você pode testar até 5 variações de título nos seus anúncios.
  • Imagens ou vídeos: é possível testar 10 formatos de imagens ou vídeos
  • Chamadas: será possível testar 5 variáveis de textos para chamadas ou legendas
  • Descrição: no criativo dinâmico, você pode testar 5 descrições do anúncio
  • CTA: serão 5 variáveis de chamadas para ação.
Pensando em todas essas possibilidades, é possível gerar mais de 6 mil combinações únicas para um anúncio! Dentre todas essas possibilidades, o Facebook irá mostrar para você algumas combinações que têm maior probabilidade de performar bem e você poderá escolher, dentre elas, a que julgar melhor. Mas atenção: a ferramenta tem suas limitações. Só é possível usá-la para anúncios com uma única imagem ou vídeo (ou seja, ela não está disponível no formato carrossel). O criativo dinâmico permite que seu anúncio seja posicionado no News Feed, na barra lateral direita do desktop no Facebook, no feed principal do Instagram, no Audience Network clássico, vídeo in-stream do Audience Network e vídeo com incentivo do Audience Network. Como já dito, a mensuração de resultados é fundamental, e isso pode ser feito no Power Editor ou no Gerenciador de Anúncios. Será possível analisar a taxa de clique, o custo por clique, a performance através de diferentes audiências, entre outros fatores.    

Perguntas frequentes

O que é criativo dinâmico no Facebook Ads hoje?

É o modo em que você carrega vários elementos (imagens, títulos e afins) e a Meta combina automaticamente variações para o público, conforme os posicionamentos. Serve quando há incerteza sobre qual ativo performa melhor. Os resultados aparecem agregados no Gerenciador de Anúncios, não como um ranking limpo de cada combinação isolada.

Quais limites de ativos o criativo dinâmico aceita?

No fluxo de criação documentado pela Meta, o máximo é dez imagens e/ou vídeos por anúncio, com até cinco opções de título e até cinco botões de chamada para ação. Dá para pré-visualizar variações antes de publicar. Há ainda teto de mil anúncios que usam criativo dinâmico na conta; acima disso é preciso arquivar ou excluir.

Por que o criativo dinâmico pode falhar em campanhas de vendas?

A Central de Ajuda registra que, desde junho de 2024, talvez você não consiga mais ativar criativo dinâmico ao criar conjuntos com objetivo de vendas ou promoção do app. Campanhas antigas podem seguir; para efeito semelhante, a Meta recomenda o formato de anúncio flexível. Também há incompatibilidade com anúncios multilíngues, personalização de ativo e conteúdo político.

Criativo dinâmico substitui um teste A/B?

Não. A própria Meta diz que o recurso é útil na incerteza de mídia por público, mas, como o desempenho vem agregado, não recomenda usá-lo como substituto de testes A/B. Use criativo dinâmico para explorar combinações e reserve experimentos controlados quando precisar isolar uma hipótese específica de criativo.

MM Matt Montenegro

Matt Montenegro

Publicitário e Designer de Produto; ex-CEO da VidMonsters (M&A Hotmart). Fala sobre a indústria de tecnologia e compartilha insights a respeito do atual zeitgeist.

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