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6 dicas incríveis do Neil Patel para criar títulos que convertem

MM
Matt Montenegro Founder & CEO
17/08/2015 7 min
TL;DR

Das dicas de Neil Patel no Fire 2015, o guia destaca que 8 em 10 leem o título e só 2 em 10 seguem ao texto. Números e palavras negativas elevam CTR, números estranhos performam ainda melhor, e o título deve caber em até 65 caracteres com poucas palavras fortes.

  • Por que importa: título fraco desperdiça o conteúdo antes da primeira linha.
  • Em números: 8/10 leem o título; teto citado de 65 caracteres.
  • Como funciona: use dígitos, tensão com palavras negativas e listas de números não óbvios.
  • Ponto de atenção: o título precisa estar ligado ao texto e evitar ambiguidade.
A parte mais incrível de se trabalhar com Marketing Digital está diretamente relacionada às oportunidades. Bom, pelo menos esta é a minha opinião. Quando falo de oportunidades, não interprete como oportunidades de trabalho. Apesar de isso também ser um dos benefícios de uma área tão ampla quanto esta. Quem foi ao Fire 2015, evento de empreendedorismo e marketing digital do Hotmart, sabe do que estou falando. Após um final de semana repleto de palestras surpreendentes, quem fechou o evento de maneira fodástica (perdão pela palavra) foi ninguém menos que Neil Patel. Se você não conhece a fera, vou permitir que você crie uma nova aba em seu navegador para descobrir mais sobre Neil. Vou te ajudar, clique aqui e aqui. É sério, você precisa acompanhar o trabalho dele! Pode ficar calmo, já vou entrar na lista com as incríveis dicas que Neil nos deu sobre a criação de títulos matadores.
Neste post 10

Atividade para você fazer enquanto lê o conteúdo

Um pequeno parênteses antes de começar a falar sobre a criação de títulos. Eu gostaria de propor uma atividade. Pegue o título de post que você tenha produzido que na sua opinião está ótimo e comece a utilizar as dicas nele de acordo com a sua leitura. Gostaria de ver, na aba de comentários, as duas versões de títulos que você criou antes e após ler este conteúdo.

Informações essenciais sobre a importância dos títulos

Durante a palestra Neil contou diversas histórias sobre como começou, o que o motiva e quais são seus objetivos como profissional. Além disso, deu uma aula completa sobre marketing digital, blogs e produção de conteúdo. Preciso admitir eu estava bem ansioso com a palestra. Afinal, se você trabalha com marketing digital ou de conteúdo, certamente conhece Neil Patel e seus incríveis testes e resultados. Logo, tudo que eu queria era aprender o máximo possível sobre qualquer dica surpreendente e inovadora que ele estava guardando na manga. Apesar disso, para minha surpresa, Neil não apresentou nenhum insight inovador que explodiu a cabeça do auditório lotado. Muito pelo contrário, Neil Patel nos mostrou a importância de coisas básicas que, em algumas estratégias, são negligenciadas ou não recebem tanta importância. Antes de passar as 6 dicas incríveis, faça uma reflexão sobre um dado que Neil Patel nos apresentou durante sua palestra:
“8 de 10 pessoas vão ler o título do seu artigo, mas apenas 2 de 10 pessoas irão ler o conteúdo que você escreveu”
criar títulos que convertem

Confira o infográfico na integra

Se você se espantou, fique tranquilo. Também fui pego de surpresa por este jab de direita.

Números e palavras negativas aumentam o CTR

Além de ser a cara do seu post, os títulos tem uma função primordial: atrair tráfego. Até aí tudo bem, não estamos criando o fogo. Mas sem ter a consciência disso você continuará criando títulos no piloto automático!

Números

Números aumentam a sensação de eficiência no leitor. Uma lista de 31 dicas sobre como criar um blog post perfeito é muito mais agradável do que o “Manual de criação de títulos”. Pessoas gostam de aprender de maneira rápida. Os números são a sua arma. Além disso, lembre-se de sempre utilizar os dígitos e não palavras. Números, listas, top 10, chame do que quiser: eles são responsáveis por atrair um grande número de acessos ao seu conteúdo.

Palavras negativas

Palavras negativas e quaisquer expressões que tornem o leitor inseguro sobre algo também geram resultados assustadores. Aqui vão alguns exemplos de como utilizar palavras negativas:
  • Pare agora e aprenda…
  • Você precisa…
  • Pare de negligenciar
  • Sem estas dicas…

Exemplos do analoghq.ai/blog:

Para mostrar que as dicas realmente são valiosas, vou finalizar cada uma das dicas mostrando exemplos que utilizamos aqui no blog e que dão bons resultados! Nos 10 posts mais acessados do nosso blog nos últimos seis meses, três deles contam com números e palavras negativas:  

Números estranhos performam ainda melhor

Agora que você já compreendeu que uma boa prática para criação de titulos matadores envolve a utilização de números e listas, vamos além. Número estranhos costumam performar melhor do que listas padrões como 5, 10 ou 20 itens. Faça o teste e crie listas com números que não são comuns como 14, 57 ou 101. Aqui no blog nós utilizamos listas neste formato em posts que possuem bons números de acessos orgânicos:

O tamanho máximo do seu título deve conter até 65 caracteres

Quando Neil Patel falava sobre a criação de títulos que dão bons resultados, um dos pontos que mais foram reforçados foi este. Ultrapassar o limite de 65 caracteres é um problema que afeta diretamente no resultado de acessos orgânicos e de social media do seu conteúdo. Isto porque quando o título possui mais caracteres que este limite imaginário, os mecanismos de busca e redes sociais cortam o seu título. Se isso não ficou claro para você, aqui vai o exemplo:

Título com mais de 65 caracteres:

criar títulos que convertem 3 Título ok, com menos de 65 caracteres: criar títulos que convertem 4 Além de interferir na forma como o título do conteúdo é exibido nos motores de busca, ultrapassar este número de caracteres também influencia na forma como ele será exibido em redes sociais. criar títulos que convertem 5   Este exemplo mostra como um título, otimizado no tamanho correto, deve ser exibido em redes sociais. Quando estamos criando algo, é essencial que o título do conteúdo não ultrapasse este limite. Assim, os leitores conseguirão compreender o que você pretende apresentar no artigo.

Tente criar títulos com no máximo 6 palavras

Essa dica também foi uma novidade para mim. Segundo os testes de Neil Patel, o tamanho ideal para um título de blog post não deve ter mais nem menos do que 6 palavras.

Seu título deve ser ligado ao texto

Se você é uma pessoa normal, tenho certeza que ser enganado é uma coisa horrível em sua opinião. Agora coloque-se no lugar de um leitor que está em busca de informações sobre um determinado assunto. Você realiza sua pesquisa, encontra diversos conteúdos que não te atraem porque o título não consegue provar que ali estarão as respostas que você procura. Até que um artigo chama sua atenção e consegue te convencer a clicar. Após alguns segundos lendo o conteúdo você percebe que aquele artigo não possui relação nenhuma com o título, ou pior: é uma propaganda enganosa. Não faça isso em seu próprio blog. Por favor.

Evite usar palavras que possuam mais de uma possível interpretação

Duplo sentido é uma droga. Seja em uma conversa, mensagem ou e-mail, utilizar palavras que possuam duplo sentido são um problema em qualquer circunstância em que elas são utilizadas. Nos títulos isso não seria diferente. Na hora de atrair novos e recorrentes leitores, o assunto do seu conteúdo deve estar extremamente claro. Só assim você conseguirá transmitir com clareza qual é o objetivo e o que você pretende alcançar com o artigo. Esta dica está muito alinhada com a última: crie um título que condiz com seu conteúdo e que não gere confusão na cabeça do leitor.

Sempre utilize palavras fortes ou adjetivos

Incrível, surpreendente, magnífico, terrível ou mortífero. Adjetivos são uma das principais e mais importantes armas de produtores de conteúdo para web. Incluir um adjetivo ou uma palavra forte no seu título pode aumentar consideravelmente o resultado quando o assunto é número de acessos!

Você deve criar títulos que tenham todas as 6 dicas?

Se você tentou criar títulos seguindo estas seis dicas, certamente deu para perceber que não é tão fácil quanto parece. Neil Patel disse que apesar de ser uma tarefa complicada, você deve tentar incluir pelo menos 4 das 6 dicas em seus títulos. Isso garantirá que eles estarão com um bom padrão de qualidade! Se o título que você criou não bater pelo menos 4 dos pré-requisitos desta lista, comece novamente e crie algo novo! Títulos são extremamente importantes!

Qual foi a lição final que aprendi após a palestra?

Bom, como você pode perceber, Neil Patel reforçou a importância dos títulos. Apesar de ser um assunto que já foi falado inúmeras vezes, não é incomum encontrar ótimos artigos que possuem títulos ruins. Após a palestra eu mesmo fui dar uma conferida em alguns conteúdos antigos! Na próxima vez que você for criar um novo artigo, lembre-se destas dicas! Elas valem ouro! E agora chegou a hora de compartilhar comigo os seus títulos. No início do post eu pedi para que você criasse uma variação de algum título que você tenha feito, após seguir as dicas. Utilize a aba de comentários e vamos ver o quanto seus títulos melhoraram! E ai, você criou as variações?

Perguntas frequentes

Qual dado de leitura de título o artigo atribui a Neil Patel?

Que 8 de 10 pessoas leem o título, mas apenas 2 de 10 leem o conteúdo escrito. O contraste justifica investir ofício no gancho. Reescreva títulos de posts importantes sob essa pressão de atenção. Meça cliques obtidos além da elegância interna do time editorial.

Números e palavras negativas ajudam de que forma?

O texto afirma que aumentam o CTR: números passam eficiência e palavras negativas geram tensão útil na leitura. Prefira dígitos a números por extenso nas listas. Combine com promessa fiel ao corpo do artigo. Evite clickbait que o texto não consegue entregar.

Por que limitar o título a cerca de 65 caracteres?

Porque ultrapassar esse limite, segundo o artigo, faz buscadores e redes cortarem o título na exibição pública. Título cortado perde sentido e cliques. Conte caracteres na edição final da peça. Priorize as palavras fortes no começo da linha do título.

Preciso aplicar as seis dicas em todo título?

O próprio texto pergunta se é preciso ter todas as seis e trata as dicas como arsenal flexível em vez de checklist rígido. Combine as que cabem sem forçar o sentido. Mantenha ligação com o texto e evite palavras ambíguas. Revise com a atividade proposta: versão antes e depois da leitura.

MM Matt Montenegro

Matt Montenegro

Publicitário e Designer de Produto; ex-CEO da VidMonsters (M&A Hotmart). Fala sobre a indústria de tecnologia e compartilha insights a respeito do atual zeitgeist.

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