Qual é a importância de cada tipo de conteúdo?
O conteúdo evergreen é a base do marketing de conteúdo. Por ser útil o tempo todo, ele é um investimento promissor. Se você publica um conteúdo evergreen hoje, trabalhando-o bem para ranquear em boas posições no Google, ele sempre trará tráfego orgânico, ajudando a solidificar a sua estratégia e gerando oportunidades constantes. É importante produzir conteúdo evergreen constantemente — mas isso não significa que não podemos produzir outros tipos de conteúdo além disso. Aí entra o buzz content, sendo que uma das suas principais vertentes são os conteúdos noticiosos. Como o nome mostra, esses artigos não são tão permanentes, mas são muito poderosos para trazer um volume grande de tráfego o mais rápido possível. Mesmo com todas as diferenças, o objetivos dos dois tipos de texto é passar uma informação. Por isso, mesmo contando apenas fatos imediatos, em alguns casos a notícia pode ser transformada em conteúdo evergreen. Em uma estratégia de conteúdo, os artigos noticiosos podem ajudar a lançar uma marca, trazer tráfego rápido, ajudar no engajamento com o público e solidificar um blog como autoridade.Qual é a diferença entre conteúdo evergreen e noticioso?
Primeiro de tudo, é importante entender quais as principais diferenças entre um conteúdo de uma estratégia de marketing de conteúdo (que deve ser evergreen) e uma notícia. O conteúdo evergreen tem as seguintes características:- Informações que podem ser úteis a qualquer momento.
- Normalmente são mais técnicos ou práticos, ensinando algo.
- Contam informações ou práticas já replicadas e confirmadas.
- Tem o objetivo de educar.
- Informação imediata.
- Linguagem mais urgente.
- Contam novidades ou descobertas recentes.
- Tem objetivo de informar.
E como colocar notícias na prática?
Para fazer notícias, é interessante prestar atenção em alguns pontos. Vamos usar dois exemplos para mostrar como você pode usá-las:Na prática: exemplo 1
Primeiro, é importante entender a estrutura dessa notícia. Pergunte-se
- Qual é a informação mais importante?
- Para quem isso pode ser relevante?
- Essa novidade exige alguma ação do público? Deixa alguma dúvida?
- É algum tipo de comportamento frequente?
A informação principal dessa notícia é que a energia foi cortada por causa da forte chuva. Isso é relevante para todos que usam energia elétrica, certo?
Sabemos que fortes chuvas e energia elétrica não combinam. Mas você sabe por quê? A notícia explica:
Isso quer dizer que a luz acaba com temporais não apenas pela estrutura fraca das redes elétricas – também é uma questão de segurança pública. A maioria das pessoas não sabe disso.
Mas será que existe algum tipo de curiosidade?
Segundo o SEMrush, mensalmente cerca de 70 pessoas procuram por isso. Se você tiver um artigo que responde a essa pergunta, tem grandes chances de receber esse tráfego.
Pronto! Você já encontrou uma ótima palavra-chave para a produção do conteúdo.
Na prática: exemplo 2
Quer ser mais focado no seu segmento? Essa prática também funciona. Digamos que o seu blog é sobre marketing digital. Enquanto escrevia este artigo, a seguinte notícia estava na página inicial de um dos maiores portais de notícias do Brasil:
A notícia explica apenas o lançamento. Não é útil para alguém que quer saber se o aplicativo é realmente seguro ou até entender como usar.
A página de busca tem o mesmo problema: apenas apresenta a novidade. Alguns resultados são até de outros países, e todas as posições da primeira SERP são de portais de notícia – ou seja, as páginas não serão atualizadas.
Segundo o Google Trends, as buscas para esse termo aumentaram drasticamente nos últimos dias:
Pronto! Você já pode escrever um artigo descrevendo de forma mais permanente o que é a ferramenta e como usá-la.
Que tal aplicar as notícias também em sua estratégia? Se tiver alguma dúvida, deixe nos comentários!
