1. Definir seu público-alvo
Se você já atua na área de marketing, então sabe da importância de conhecer muito bem a persona do seu negócio. Afinal, é este o público para quem toda a sua comunicação deve se voltar. Entretanto, ainda existem estratégias que não focam em um público específico e acabam perdendo energia e vendas por causa disso.
Para definir o público o primeiro passo é pesquisar para quem a sua empresa vende. Entenda qual é o perfil do seu cliente ideal e depois se aprofunde nas preferências deste recorte. Faça pesquisas, valide ideias e crie um personagem com base nessas informações. Assim, ao olhar para o blog você deve se perguntar:
- Este é o tipo de página que meu público visitaria?
- Ele busca esse tipo de informações?
- Como posso me destacar para atrair ainda mais o público certo?
- Apresento algo diferenciado?
- Uso a linguagem adequada para este perfil de pessoa?
2. Oferecer conteúdos de qualidade
Uma estratégia de marketing de conteúdo faz toda a diferença para quem deseja fazer o blog bombar. Existem muitos fatores que ajudam a garantir o sucesso das suas estratégias e é importante pensar que, mesmo em diferentes segmentos de mercado, o blog é uma mídia bem específica que o usuário busca quando espera informações detalhadas e claras.
Por este motivo, um conteúdo de qualidade é fundamental. Talvez você se pergunte: Afinal, o que é um conteúdo de qualidade? São materiais bem escritos, que facilitam ao leitor encontrar as informações e, ao mesmo tempo, que apresenta temas relevantes para o público. Uma empresa de pneus pode falar sobre como aumentar a vida útil e como escolher melhor este produto, além de expandir sobre os mais diversos assuntos da vida automotiva. Entretanto, seria bem estranho se, sem motivo, começasse a compartilhar receitas de cozinha no blog.
3. Usar títulos atrativos
Esse é o ponto que separa os blogs vencedores dos demais. Por mais atraente que seja seu conteúdo, o título deve ocupar boa parte da estratégia de inbound marketing. Isso porque o título é o primeiro contato que o leitor terá com o seu blog. Todo o público está ali: tanto as pessoas que vão clicar ou rolar a barra para conferir todo o conteúdo e quanto as que estão apenas de passagem e consideram que aquele material não é para elas.
Para garantir um bom título, lembre-se que:
- ele deve conter a palavra-chave que você estiver usando;
- o título deve ser claro, direto e o conteúdo deve cumprir a promessa do título;
- a chamada deve ser curta, garantindo uma rápida leitura, aposte em tamanhos que não ultrapassem 70 caracteres;
- você deve usar a criatividade e pode usar ferramentas de persuasão e neuromarketing para aumentar as chances de conversão;
- por melhor que seja o título, ele só vai funcionar se for feito para a sua persona.
4. Trabalhar com links internos
Provavelmente você já ouviu falar na estratégia de linkagem interna ou mesmo em link building. A ideia é simples, porém muito eficiente: basta direcionar seu leitor para outras páginas relevantes dentro do seu próprio blog. Ao escrever um artigo, lembre-se de fazer a seguinte pergunta: quais seriam outros materiais relevantes para o usuário que busca este assunto? Dessa forma, você pode inserir estes links de forma amigável ao longo do texto.
Aqui usamos muito essa estratégia, como o link que inserimos no parágrafo acima para explicar melhor como funciona essa técnica de linkagem. O mais importante é que a página de destino seja realmente relevante e fale sobre o assunto que foi destacado. Caso contrário, o leitor se sente enganado, gerando uma experiência negativa com o blog.
5. Considerar a escalabilidade
Você tem um negócio local ou fala sobre um assunto bem específico? Ao criar um blog você expande os horizontes e precisa pensar maior. Nem sempre a estratégia local vai ter o mesmo efeito quando se amplia para o global. Então, sem perder de vista quem é seu público-alvo, pense grande. Isso mesmo, observe se seu blog está alinhado para acolher pessoas de culturas diferentes. A internet escala e o blog deve estar preparado para isso.
6. Investir em email marketing
Talvez você já conheça e até mesmo aposte no email marketing como forma de se comunicar com o público, mas você sabe do potencial dessa ferramenta para fazer seu blog bombar? Com uma estratégia que divulgue os conteúdos novos do blog e também que eduque seu público, criando trilhas de aprendizagem, certamente você aumentará o tempo de permanência do usuário no blog, além de contar com um tráfego de qualidade.
Por exemplo: ao postar um material ele pode ser divulgado no email como uma novidade para o seu público. Entretanto, em um segundo momento, é possível apostar em estratégias de automação de marketing, oferecendo materiais relevantes do seu blog de acordo com o comportamento do leitor — quais conteúdos ele baixou, acessou ou clicou.
Separamos alguns materiais interessantes para ajudar você nesse assunto:
- Ninguém lê blogs no Brasil? Será que ainda vale a pena ter um em 2022? Descubra agora!
- Convertendo leitores em leads: como otimizar blogposts para geração de leads!
- Como gerenciar um blog? Dicas essenciais para administrar a sua produção de conteúdo!
7. Apostar nas redes sociais
Um verdadeiro portal para ampliar a divulgação do seu blog, essa pode ser uma forma interessante de ver as redes sociais. Nestas mídias é possível divulgar materiais novos, fazer repostagens e também criar novas divulgações para artigos, vídeos e outros materiais de destaque no seu blog. Por serem canais nos quais a persona geralmente acessa com o intuito de passar o tempo e se entreter, nem sempre é interessante ficar falando sobre os produtos.
Em vez disso, é possível criar uma estratégia consistente, montar um plano de divulgação e soltar postagens que engajem o público, levem o usuário para suas páginas. Além disso, lembre-se de estimular o leitor a compartilhar suas publicações no perfil dele, essa geração de buzz tende a ajudar o blog a bombar muito mais que as publicações originais da marca.
8. Garantir um layout responsivo
As estratégias de marketing digital já apostam nas comunicações para celulares há muito tempo. A questão é que as telas mudam a proporção entre cada modelo de aparelho e o design deixou de ser uma solução pronta, engessada, assim como acontecia há algumas décadas, quando o acesso à internet era feito principalmente por desktops e notebooks.
O termo responsividade se refere justamente a essa qualidade de adaptar a identidade visual de acordo com o ecrã do usuário. Atualmente é fácil criar um design responsivo para o blog porque até mesmo templates para a criação de sites oferecem esta possibilidade. Com um layout adequado, você garante a visibilidade do seu blog com uma interface amigável.
9. Manter uma frequência de novidades
Um blog precisa ter um layout com boa legibilidade e contar com materiais de qualidade, porém, igualmente importante são as novidades. Isso reforça a autoridade da marca e ainda mostra o quanto sua empresa se mantém atualizada. Claro que nem sempre é possível lançar um artigo ou vídeo novo diariamente, mas com um calendário editorial você consegue se planejar.
Crie uma frequência para apresentar esses materiais novos. Pode ser algo semanal ou mesmo quinzenal. Uma vez definida essa frequência, acompanhe os processos para que o público possa esperar o que seu blog vai apresentar. O desenvolvimento desse tipo de hábito também enriquece a experiência do cliente
Gostou das dicas? Agora dá para afirmar: eu sei como fazer meu blog bombar, não é mesmo? Assim como outras técnicas de inbound marketing, a ideia não é criar uma campanha e esperar resultados instantaneamente. Por este motivo, você pode adaptar seu planejamento aos poucos, turbinando cada vez mais seu blog. Implemente 2 a 3 dicas por vez para conseguir resultados consistentes no blog.
Se você quer descobrir as melhores soluções de marketing de conteúdo para fazer seu blog bombar, !
