Para que servem as páginas de captura?
As páginas de captura, ou landing pages, são páginas da internet focadas em um único elemento ou objetivo.
Seu grande diferencial, portanto, está no design e no conteúdo, que são desenvolvidos com o objetivo de conduzir o usuário a uma ação específica, como preencher um formulário, clicar em um link ou fazer uma compra.
Seu visual limpo e direcionado já chama a atenção das pessoas, uma vez que a maioria das plataformas e portais da internet são, geralmente, muito poluídos.
Em uma página tradicional, além do conteúdo principal, nos deparamos com anúncios, sugestões, pop-ups, descrições e vários outros elementos que nos obrigam a adotar uma visão difusa.
Nas páginas de captura, porém, há apenas um objetivo explícito e todo o conteúdo (visual e textual) é direcionado para ele. Essa característica a torna muito convidativa para quem apresenta algum interesse no assunto abordado por ela.
Porém, quando esse interesse não existe, é esperada uma rejeição imediata, afinal, não há outro tema ou elemento capaz de fisgar a atenção do indivíduo e fazê-lo considerar a proposta principal.
É, por isso, que o sucesso dessa estratégia também depende de um bom trabalho de segmentação. Dessa forma, a maioria dos acessos partirá de públicos específicos compostos por pessoas mais propensas a fazer a ação planejada.
Como deve ser a estrutura de uma página de captura?
Como dito, a página de captura deve ter um único alvo e todos os seus elementos devem estar apontados para ele.
Esse “alvo”, que pode ser um formulário, um material interativo ou apenas um botão, deve se destacar entre o restante do conteúdo de modo que o usuário seja conduzido até ele.
Para fazer isso, a primeira coisa a fazer é limpar o ambiente. Qualquer link, banner ou aviso, por menor que seja, gera distração — mantenha apenas os obrigatórios, como o alerta de cookies.
Ao fazer isso dentro de um site que já tem uma estrutura visual pré-definida, como um tema, opte por construir uma página vazia ou instalar um plugin dessa categoria (apresentamos algumas sugestões no próximo tópico).
Em relação ao conteúdo, três pontos precisam ser definidos:
- objetivo: defina a função primária da sua página de captura, um propósito simples, claro e objetivo para viabilizar uma tomada de decisão rápida;
- proposta de valor: é o argumento que você adotará para convencer o usuário a cumprir o objetivo (aqui entram as técnicas de persuasão e copywriting);
- CTA (Call To Action): para finalizar, você deve instruir o visitante a tomar a ação desejada usando uma chamada simples, direta e persuasiva.
A estrutura visual das páginas também precisa ser desenvolvida de forma cautelosa para chamar a atenção de forma positiva, ou seja, atrair o usuário e não incomodá-lo, da organização do texto (título, cabeçalho, descrição e formulário) às formas e cores utilizadas.
Artifícios de prova social são também muito utilizados, como depoimentos e avaliações de clientes.
Na maioria dos casos, o objetivo da página é gerar leads, ou seja, transformar o visitante em um cliente em potencial. Em uma estratégia de Inbound Marketing, essa é uma das formas de fazer com que o indivíduo avance dentro do Funil de Vendas.
Para estimular o público a entregar um dado pessoal — como e-mail ou telefone —, é comumente oferecido em troca um material de valor, como um ebook, um infográfico ou até mesmo um curso.
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Como criar páginas de captura? Confira os principais plugins do WordPress!
Existem muitas ferramentas disponíveis para criar landing pages, como o Instapage, a MailerLite e o MailChimp.
A maioria deles oferece opções gratuitas, mas, em geral, elas são muito limitadas, seja em termos de design, seja em monitoramento e automação de marketing. Além disso, você precisará gerenciá-las em outra plataforma.
É, por isso, que acreditamos que a melhor forma de criar uma página de captura de forma fácil, rápida e grátis é usando o seu próprio WordPress.
A seguir, você confere os principais plugins disponíveis para instalar no seu site e começar a criar as suas agora mesmo!
Landing Page Builder by PluginOps
Para quem ainda não pensa em investir em uma ferramenta mais robusta, o Landing Page Builder, fornecido pela PluginOps, é uma ótima alternativa.
Ele oferece vários modelos de páginas de captura grátis e o processo de criação é muito semelhante à construção de uma página comum no WordPress.
WPOnePager
Para quem não é muito familiarizado com construção de páginas da web, o WP Onepager é a escolha certa.
A interface do plugin foi desenvolvida para tornar esse trabalho o mais simples e rápido possível, e seu plano gratuito já oferece uma enorme coleção de blocos e modelos para utilizar.
Ultimate Landing Page Plugin
O Ultimate Landing Page Plugin é um complemento simples que oferece uma generosa galeria de templates para páginas de captura e pode ser integrado ao MailChimp de forma gratuita.
Basta escolher o visual desejado, inserir o conteúdo e publicar a página, tudo isso de jeito muito fácil, similar a construção de um formulário no WordPress.
Beaver Builder
O Beaver Builder é um poderoso construtor de páginas com vários recursos para criação de páginas de captura.
Para usá-lo em sites ilimitados e habitar todas as suas ferramentas é preciso contratar um plano pago, mas a versão gratuita já é capaz de entregar landing pages profissionais de altíssima qualidade.
Elementor
O Elementor é uma das grandes estrelas da atualidade no universo WordPress, isso porque ele oferece opções de design quase ilimitadas para a construção de páginas, inclusive landing pages.
Naturalmente, existem algumas limitações no plano gratuito, mas as possibilidades que o plugin oferece são impressionantes, mesmo para quem não assina os planos pagos.
Agora você sabe como criar uma página de captura de forma fácil, rápida e grátis. Os plugins citados oferecem um bom repertório de recursos para quem está começando, mas é bom considerar contratar em um plano pago, caso a sua estratégia demande funções adicionais. Tenha certeza que o investimento valerá a pena.
E por falar em bons investimentos.
