1. Faça uma breve pesquisa no canal de empresas do mesmo nicho
Também conhecida como benchmarking, a pesquisa de concorrentes ou empresas de proposta similar é muito importante para entender o mercado como um todo.
Você encontrará padrões, identificará coisas a serem evitadas, descobrirá tendências e terá uma visão ampla do nicho. Para exemplificar, selecionamos capas de alguns bancos famosos no Brasil.
Por mais que as empresas sejam diferentes — o que obviamente modifica a forma como cada capa foi criada — é possível encontrar similaridades entre elas. O visual clean e objetivo, por exemplo, é um dos primeiros pontos que se observa ao “bater o olho” nas imagens.
Outra semelhança é o fato de todas elas conversarem com o leitor e, de certa forma, convidá-lo para realizar uma ação. Por fim, percebemos também que cada um dos bancos está trabalhando com uma campanha específica e que provavelmente será atualizada em breve — não são capas institucionais com um ar de longa duração.
Se continuarmos a análise, podemos sair com inúmeras pontuações que se transformam em insights para outro banco criar sua própria identidade visual no YouTube.
Isso não significa, obviamente, que a análise deve se transformar em plágio. Apesar de terem pontos em comum, cada peça é original e conversa com o seu público-alvo de forma específica.
2. Escolha o estilo de layout ideal para o seu negócio
Antes de pensar nos aspectos criativos do layout, é importante entender algumas especificações técnicas relacionadas com as capas. Sobre os tamanhos, recomenda-se:
- dimensão mínima para envio: 2048 x 1152 pixels;
- área de segurança na hora de incluir conteúdo escrito ou logomarca: 1546 x 423 pixels;
- largura máxima, pensando que ela será vista em alguns navegadores e em outros não: 2560 x 423 pixels.
A questão do recorte é muito importante, pois o YouTube pode ser acessado por dispositivos de tamanhos diferentes. Por isso, trabalhe as principais informações dentro das medidas de segurança.
3. Invista em um design de qualidade
Você pode ter as melhores ideias do mundo, mas caso elas não sejam bem colocadas em prática, a capa do YouTube não fará o seu serviço corretamente.
Contar com ferramentas de qualidade naturalmente ajudarão o serviço a ser feito ainda melhor. Selecionamos alguns nomes que podem ajudar a criar capas do zero ou simplesmente usar templates para Youtube:
- Pacote Adobe (Photoshop e Illustrator);
- Canva;
- Pixlr — é uma opção bem iniciante;
- CorelDraw.
4. Crie uma chamada para despertar interesse
Um ponto em comum que pôde ser percebido naqueles exemplos que demos no início do post é a questão das chamadas. Com suas particularidades, todos os bancos inseriram uma frase importante que instiga o leitor a tomar uma ação.
Existem várias formas de desenvolver as chamadas, e o ideal é que elas sejam criadas de acordo com o momento específico da sua campanha. Estão trabalhando com promoções? Existe um produto ou serviço que é o foco no momento? Quais são as melhores ações de Marketing Digital que podem ser adaptadas?
Se as necessidades envolverem a criação de uma capa mais institucional e atemporal, é interessante acrescentar o slogan da empresa, como é o caso do Santander.
Outra forma de trabalhar com as chamadas é indicar para o usuário qual é a periodicidade do seu conteúdo. Isso funciona bem em casos de canais com maior volume de produção de conteúdo, como forma de guiar o leitor e alinhar as expectativas quanto às novidades que serão publicadas.
Ao adotar essa ação, porém, tome cuidado e assuma o compromisso de postar de acordo com o prometido. Caso contrário, a evasão do leitor — por sentir que o canal está “abandonado” — pode ser grande.
5. Inclua mensagens que identifiquem o canal com a sua marca
A questão das mensagens deve estar presente em todos os elementos da sua capa. Desde o nome, passando pela tagline e indo até as ilustrações, dê indícios ao leitor do que ele pode esperar do canal.
Casos mais descontraídos merecem cores alegres e maior quantidade de elementos visuais. Empresas mais sérias, que trabalham o YouTube de forma mais institucional, naturalmente terão restrições em relação a mensagens e elementos.
Todas as informações que guiarão o designer na hora de produzir a peça devem ser encontradas no manual da marca e envolvem a identidade visual.
A construção de uma identidade que esteja em harmonia com todos os canais visuais é importante para criar uma consistência e construir a lembrança de marca por parte do usuário.
Quando uma pessoa visualizar o conjunto que envolve cores, elementos e tipografia, o ideal é que a sua marca seja uma das primeiras coisas que vêm à mente. Quanto mais automático for o processo, mais bem construída será a sua identidade.
Além de criar peças que comuniquem de forma correta a mensagem que você quer passar, é importante desenvolver outros aspectos do canal. A descrição do perfil entra como auxílio complementar da capa, e vai responder algumas perguntas que por questões visuais naturalmente não poderiam ser encontradas na imagem de destaque.
Se você gostou deste conteúdo e já está pronto para criar a melhor capa para YouTube, aprenda tudo sobre o gerenciamento de um canal na rede e prepare a sua conta para crescer exponencialmente!
