As melhores campanhas de Dia das Crianças
Genius na parceria entre Cabify e Estrela
Já pensou solicitar um carro por aplicativo e, quando estiver dentro dele, encontrar um Genius para poder brincar durante toda a viagem? Foi isso que aconteceu em 2018 na semana das crianças em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Porto Alegre.
A parceria entre Cabify e Estrela gerou a campanha “Para você chegar bem, relembrando os melhores momentos da sua vida”. A ação consistia em colocar em alguns carros dos parceiros do Cabify o jogo Genius, muito popular nas décadas de 80 e 90. Os passageiros poderiam se divertir com o game durante o trajeto e mergulharem em nostalgia.
O mais legal é que a campanha é beneficente. Com o fim da campanha, todos os brinquedos foram doados para a Associação das Crianças Excepcionais de Nova Iguaçu (ACENI).
Tá bombando na C&A
Veiculada em 2015, essa campanha foi um sucesso na televisão. A ideia foi bem simples: crianças fofinhas dançando com as roupas das marcas da loja. O cenário foi todo bem construído, com cores vivas e lembrando um ambiente de videogame.
Durante o comercial, a empresa apresenta algumas coleções da época. A cereja do bolo está na promoção. A cada 3 peças infantis adquiridas, o cliente poderia levar para casa um brinquedo de brinde para a felicidade da criançada. Foi elaborado pela agência MaxFama.
Hinode e as brincadeiras de infância
A marca de perfumaria e beleza Hinode resolveu fazer uma bela campanha de Dia das Crianças em 2018. Intitulada “Sinta a beleza de cada criança”, a ação focava em convidar pais a viverem um pouco da realidade das crianças, com o objetivo de resgatar as memórias da infância.
De acordo com a agência Grey, responsável pela peça, a ideia era mostrar com leveza como as crianças encaram as tarefas do cotidiano. Para isso, a música da campanha foi criada para refletir esse sentimento. Acompanhe no vídeo acima!
Incentivo à leitura pelo Itaú
Essa é uma campanha permanente do Itaú, cujo objetivo é incentivar os pais a lerem para as crianças, com o intuito de ampliar a força imaginativa dos pequenos. Mas em 2016, o banco lançou um jingle para o Dia das Crianças.
O hit reforçou a campanha, que traz livros escritos por diversos autores consagrados, como Conceição Evaristo, Luís Fernando Veríssimo e Giselda Nicolelis. A marca mantém um site onde é possível acessar todos os livros da coleção.
Coletando nuvens com a Gol
Quem já viajou de avião sabe que é muito legal ver as nuvens de perto. Quando criança, a semelhança com o algodão-doce dá uma vontade louca de querer pegar na nuvem para poder sentir a textura e até colocar a boca pra ver se realmente é doce.
Pegando carona nessa imaginação dos pequenos, a Gol lançou a campanha “O Cata Nuvem” em 2014. As crianças tiveram a oportunidade de embarcar em um avião e poderem “sugar” nuvens do céu. Bem criativo!
Renner e os Fuzarkas
Em 2017, a Renner resolveu dar outro nome para as crianças. O “Dia dos Fuzarkas” é uma campanha de Dia das Crianças que fez bastante sucesso. De forma parecida com a campanha da C&A, a ideia era que, a partir da compra de uma quantidade de peças infantis, as crianças levariam brindes para casa.
O comercial tem um tom cômico. Enquanto o locutor apresenta a promoção, as crianças ficam rapidamente impacientes, querendo ver logo os brinquedos. O objetivo era mostrar realmente a impetuosidade das crianças e a vontade de partir logo para a brincadeira. Foi produzido pela agência Paim Comunicação.
#SejaMaisCriança do Bradesco
O que uma instituição financeira que oferece serviços para o público adulto tem a ver com o Dia das Crianças? A campanha #SejaMaisCriança do Bradesco mostra uma forma inteligente de abordar a data entre adultos. A peça em vídeo começa com o questionamento ‘’É possível imaginar um mundo sem intolerância?’’.
Criada pela agência Publicis, a campanha mostra crianças interpretando de forma inocente termos referentes a problemas sociais, como bullying, xenofobia, racismo e discriminação. Para o questionamento do que é xenofobia, uma das crianças diz que se trata de uma casa mágica, por exemplo.
O intuito da propaganda é convidar os adultos a resgatarem a criança que existe dentro de cada um, levando a vida com mais leveza, sem sentimentos e ações que gerem intolerância e conflitos no mundo.
RiHappy e Aquabitzz
A RiHappy, rede de loja de brinquedos, aproveitou o Dia das Crianças de 2019 para lançar a Aquabitzz, que vendeu mais de cem mil unidades apenas nos dez primeiros dias da campanha. A nova linha de brinquedos tem seis componentes considerados raros que são dourados e brilham no escuro. Outro destaque é o Big Shark, que é o cenário dos brinquedos e pode ser comparado a um ‘’mar de slime’’.
Uma das principais estratégias da RiHappy para a segunda data comemorativa que mais vende, perdendo apenas para o Natal, é investir em inovação com lançamentos diferenciados, que resgatem a essência de brincar e que também estimulem o crescimento e o desenvolvimento infantil.
A coleção lançada ano passado contribuía para o aprendizado sobre os seres marítimos, além de incentivar brincadeiras entre pais, filhos e familiares.
A venda dos brinquedos Aquabitzz também foi feita de forma diferente. Os clientes compravam os modelos de sua preferência a partir de um sistema de selos. Nas compras feitas nas lojas físicas ou online, o consumidor recebia uma cartela lúdica no formato de tabuleiro para que as crianças pudessem completar os trechos vazios.
Para cada R$ 10,00 gastos, o cliente ganhava um selo. Ao acumular seis selos mais R$ 9,99, era possível escolher uma criatura da coleção para o seu filho. Já para adquirir o Big Shark, era necessário reunir 18 selos mais R$ 39,99 ou completar a cartela.
Cozinhar em Família da Kopenhagen
Em sua última campanha de Dia das Crianças, a Kopenhagen, empresa líder na venda de chocolates finos no Brasil, focou em estimular boas experiências entre pais e filhos por meio da campanha ‘’Cozinhar em Família’’.
A proposta foi protagonizada por Rodrigo Oliveira, famoso chefe do restaurante Mocotó, em São Paulo, que também é conhecido na mídia por realizar uma paternidade ativa, reunindo os filhos na cozinha para preparar receitas.
A empresa criou peças específicas para o YouTube, Instagram e Facebook, além de fazer uma parceria com os canais de televisão Universal e GNT para veicular mensagens que estimulassem o estreitamento do relacionamento entre pais e filhos por meio do preparo de pratos saborosos em grupo.
Para potencializar as suas vendas, a marca também lançou o tablete ao leite, com três embalagens lúdicas e divertidas. O produto poderia ser usado nas receitas indicadas pelo chefe de cozinha.
LinkedIn e os sonhos de infância
As redes sociais estão sempre promovendo ações e hashtags para gerar engajamento no Dia das Crianças. Pensando nisso, o LinkedIn, que é uma plataforma específica para conexões profissionais, criou uma campanha incentivando os seus usuários a fazerem posts sobre como os seus sonhos de infância influenciaram a sua trajetória profissional.
Para estimular a adesão da campanha, a rede social divulgou fotos de filhos de seus funcionários usando fantasias de profissões que gostariam de seguir. A ideia é que as pessoas façam uma reflexão sobre a sua vida profissional e até mesmo resgatem sonhos que ficaram para trás.
Cuidados ao criar campanhas de Dia das Crianças
Mesmo que você tenha que ser extremamente criativo e livre na hora de criar campanhas de Dia das Crianças, não dá para esquecer da responsabilidade ao lidar com esse público, extremamente aberto à sugestões.
Ou seja, não é legal criar anúncios que convençam crianças a comprar um produto ou que sugestionem que ela seria melhor que seus colegas se tiver determinado brinquedo. Além de não ser ético, pode te dar problemas judiciais.
O Conselho Nacional de Autorregulação Publicitária (Conar) coloca uma série de restrições no marketing para o público infantil que você tem que ficar de olho para não ter dor de cabeça. Vamos elencar os pontos mais importantes abaixo:
- em 2013, o Conar proibiu o merchandising em programas voltados para crianças. Além disso, a regulação também vetou o uso de personagens infantis para atrair a atenção. Então, nada de usar a Peppa Pig para anunciar algum produto;
- é expressamente proibido o uso de linguagem imperativa, como “compre”, “use”, “seja” etc. Isso pode ser bastante prejudicial para um público que ainda não tem opiniões formadas sobre a importância da tomada de decisão;
- já em 2006 a preocupação com a obesidade infantil também entrou na lista. No estado de São Paulo é proibido comerciais que divulguem bebidas ou comidas de baixo valor nutritivo para crianças.
- não pode mostrar crianças e adolescentes em situações perigosas, ilegais ou condenáveis, pois podem influenciar um comportamento ruim;
- é proibido estimular o consumismo, ou seja, a ideia de que a criança pode ser superior às outras por ter posse de determinado produto;
- nas campanhas de Dia das Crianças não é permitido promover a “deseducação”. Em outras palavras, estimular preconceitos, desrespeito à família ou à escola, menosprezar o meio ambiente entre outras atitudes incorretas é ilegal.
A importância de segmentar a estratégia de marketing de acordo com a faixa etária do público
Para produzir campanhas de Dia das Crianças é fundamental usar uma estratégia de marketing adequada para o público-alvo. Conforme você viu acima, é obrigatório respeitar as normas estabelecidas para a criação de campanhas voltadas para o público infantil, do contrário a marca corre o risco de ser multada, além de ter a sua credibilidade questionada no mercado.
Mais do que adequar-se à faixa etária, é preciso mergulhar de cabeça nas características do mundo infantil. É necessário levar em consideração a criatividade, imaginação, alegria e brincadeiras que fazem parte da infância. Também é crucial utilizar uma linguagem acessível para as crianças.
Vale ressaltar que embora os produtos ou serviços sejam voltados para as crianças, quem toma a decisão de compra são os pais ou responsáveis. Um estudo feito pelo Instituto QualiBest aponta que 64% dos pequenos pedem para os adultos comprarem algo que desejam, como brinquedos.
Levando isso em consideração, é importante que a família seja colocada no enredo da campanha publicitária. Além de falar com as crianças, também é recomendado imprimir uma mensagem tocante para os adultos, que consiga envolvê-los na magia do Dia das Crianças.
Nos últimos anos, a comemoração dessa data deixou de ser restrita ao público infantil. Assim, mesmo as empresas que oferecem produtos para adultos passaram a criar campanhas específicas para o evento. Nesse caso, usa-se uma linguagem adulta, mas que remeta às experiências infantis, de modo a provocar um sentimento nostálgico.
Atrás apenas do Natal e Dia das Mães, o Dia das Criança é uma das datas comemorativas que mais movimentam o comércio brasileiro. Para 2019, a estimativa era de que a celebração rendesse R$ 7,8 bilhões para o varejo do país, de acordo com Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC).
Desse modo, é essencial que as marcas atentem para essa data e invistam em campanha de Dia das Crianças, independentemente do segmento em que atuam. Afinal, mesmo que a empresa não venda produtos infantis, o evento é uma excelente oportunidade para cativar as pessoas a partir de gatilhos emocionais e gerar identificação.
E então, gostou da nossa seleção das melhores campanhas de Dia das Crianças? Que tal conferir nossa lista com os 10 maiores filmes sobre marketing? Tenho certeza que você vai adorar!
